本書主要置焦消費者生成行銷（consumer generated marketing；CGM）的策略僺作及效果；透過遠傳電信「開口說愛，讓愛遠傳」、「因為有愛，每句話要好好說」等廣告經典案例，針對該案例的企劃背景、策略規劃、創意發想、拍攝製作過程，消費者反應以與行銷傳播之具體綜效等面向，進行深入探索與歸納，來配合CGM相關理論進行印證。
本書透過深度訪談法、焦點團體法與問卷調查法搭配運用來進行廣告案例之分析；訪談了廣告主、廣告代理商及製作導演，期待能將策略及創意面向的思考加以釐清，進而透過焦點團體座談邀請學者進行訊息呈現之討論，同時配合網路問卷期待能將其效果進行驗證。
CGM的行銷傳播策略與效果：以遠傳電信開口說愛系列為例
- 作者： 羅文坤 編
- 出版社： 揚智文化事業股份有限公司
- 出版日期： 2015-03-01
- ISBN碼： 9789862981801
- 編號： 005209470
$ 285 元
原價 300
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