本書提供資料的範圍相當廣泛，全球各個經濟區域的訊息都有所涵蓋，包括：中國、澳洲、肯亞和巴西。
網路的發展讓中小企業在全球市場上扮演的角色愈益重要，本書除了說明跨國企業的行銷運作之外，也對新創與小型企業該如何進行國際行銷有所討論。
政府與企業的互動愈來愈密切，當政府的角色擴增之後，企業主管必須有所瞭解，並知道如何因應。本書站在政府的立場，給企業提供了相關的建議。
本書兼具國際行銷的理論與實務。透過全球各地的研究成果與顧問工作的經驗，提出了務實的行銷運作建議。讀者參照行銷的理論架構來閱讀，會有更深刻的印象。
本書對於全球市場上恐怖主義的發生、消費大眾對企業的不信任甚至是敵意的現象有所說明，對於企業行銷工作上的相關構面該如何因應與調整，都有詳細的說明。
本書對於新興與開發中國家將近五十億人口的未完全開發市場有相當完整的說明，並建議企業該採取何種措施進入這些市場。
本書真正從全球的各個角度來探討行銷工作應該如何具備敏感度，感知各地文化的差異、消費者不同的期望以及不同的市場條件，在行銷工作上做出必要的調整。
本書討論到網路技術改變了企業與供應商、顧客之間的溝通管道與方式，甚至在行銷研究的方法上，也將面臨重大的革命性變化。
網路的發展讓中小企業在全球市場上扮演的角色愈益重要，本書除了說明跨國企業的行銷運作之外，也對新創與小型企業該如何進行國際行銷有所討論。
政府與企業的互動愈來愈密切，當政府的角色擴增之後，企業主管必須有所瞭解，並知道如何因應。本書站在政府的立場，給企業提供了相關的建議。
本書兼具國際行銷的理論與實務。透過全球各地的研究成果與顧問工作的經驗，提出了務實的行銷運作建議。讀者參照行銷的理論架構來閱讀，會有更深刻的印象。
本書對於全球市場上恐怖主義的發生、消費大眾對企業的不信任甚至是敵意的現象有所說明，對於企業行銷工作上的相關構面該如何因應與調整，都有詳細的說明。
本書對於新興與開發中國家將近五十億人口的未完全開發市場有相當完整的說明，並建議企業該採取何種措施進入這些市場。
本書真正從全球的各個角度來探討行銷工作應該如何具備敏感度，感知各地文化的差異、消費者不同的期望以及不同的市場條件，在行銷工作上做出必要的調整。
本書討論到網路技術改變了企業與供應商、顧客之間的溝通管道與方式，甚至在行銷研究的方法上，也將面臨重大的革命性變化。