行銷研究:發展有效行銷策略之基石 | 拾書所

行銷研究:發展有效行銷策略之基石

$ 480 元 原價 480

.兼具哲學思維與科學方法
 針對實務上最常遇到的行銷議題,專章說明行銷研究過程。各章

前半部闡述攸關的行銷理論,決定關鍵的消費者行為變量;後半

部針對變數性質與研究架構,找到適合的統計方法,進行資料分

析,期能呈現最完整最正確的行銷決策資訊,據此擬定具體可行

的行動方案。

.闡述行銷議題適用的統計方法
 綜合使用多種統計方法,應用於各種行銷議題的研究。在多變量

分析方面,主成份分析與因素分析應用於萃取抽象構念,集群分

析應用於建立市場區隔,多元尺度分析應用於品牌定位分析。在

交叉分析方面,卡方分析應用於描述區隔輪廓,迴歸分析應用於

界定現有目標市場,羅吉斯迴歸分析應用於界定潛在目標市場。

聯合分析法應用於產品策略與定價策略。

.詳盡的SPSS教學.強化軟體應用能力
 詳細說明各種統計方法的SPSS操作步驟。除了解讀SPSS統計報

表的意義,另設計格式簡潔、具可讀性的統計表格與圖形,做為

撰寫行銷研究報告之用。

.相同範例貫穿全書,搭配實作教學
 包裝咖啡研究貫穿全書,使各章產生的行銷研究報告得以延續取

用,進而成為一份架構完整的行銷策略規劃。讀者搭配本書教學

內容,得以藉由實際蒐集資料、整理資料、分析資料、撰寫報告

的過程,深入瞭解行銷研究的應用。


 

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