早期「Marketing」最流行的名稱是「市場學」，民國五十年代，國內行銷學者對於「市場學」名稱多不表滿意，紛紛提出不同的代替名稱，楊必立教授深入研究後決定採用「行銷學」一詞，獲得最普遍接受與正式採用，展現楊教授對此有深入瞭解與深厚的國學修養。
本書「行銷管理－教學理論與實務個案」，教學理論採取策略性行銷規劃與管理應用導向，共分四篇十五章，適合大學部一學期三學分之行銷管理課程；實務個案部分共撰寫15個臺灣本土中堅企業真實案例。
本書「行銷管理－教學理論與實務個案」，教學理論採取策略性行銷規劃與管理應用導向，共分四篇十五章，適合大學部一學期三學分之行銷管理課程；實務個案部分共撰寫15個臺灣本土中堅企業真實案例。