．以行銷理論為根基，循序討論七大行銷議題，提供具體的研究變
數、統計方法及圖表解讀，透過冰淇淋與佛羅里達度假兩個案例，
讓您實際體會完備的行銷研究程序。
．擺脫過去只看總體平均的作法，正面迎向消費者具異質性的挑戰，
透過市場區隔的建立與個人參數的估計，提供您更精準的行銷決
策資訊。
．本書穿插大量精心設計的小故事與小品文，引您進入決策問題的
本質，掌握正確的行銷觀念，輕鬆理解統計工具的用途與用法。
行銷人攀越的7個頂峰：決策導向分析法
- 作者： Greg M. Allenby、Jeff D. Brazell
- 譯者： 任立中、周建亨、陳靜怡、劉秀雯
- 出版社： 前程文化〈前程企管〉
- 出版日期： 2016-11-30
- ISBN碼： 9789865774738
- 編號： 006107627
$ 500 元
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