本書編撰著重「理論簡要化，案例即時化」。 ●內容淺顯 章節安排共15章，最適合一學期(2或3學分)課程教授，尤其適合技職體系與在職專班讀者，著重實務運用讀者研讀。無商學相關學習經驗者，亦可無師自通。 ●實務導向 本書每章首與內文均安插企業行銷實例，俾使讀者從生活實例中學習行銷，也可由旅遊中看行銷。
