隨著代工的市場轉移，台灣的企業愈來愈需要創造出屬於自己的品牌，才有機會在國際市場上走出自己的路。因此，品牌經理人必須了解新發展帶來的機會與挑戰，才能在競爭劇烈的市場上，出奇制勝。作者以其豐富的品牌實務與教學經驗撰寫此書，經過三次改版後更臻完整，提供了許多坊間的書少有的品牌概念與實例，以期讀者能吸收到更多相關的知識。
本書特色如下：
作者在企業界工作三十年，歷經品牌的授權、代理與自創品牌，有非常豐富的實務經驗；另在企業界工作期間獲國立大學企管碩士及博士學位，有管理科班的訓練。並於大學、研究所與 EMBA 任教多年，學術資歷完備。
這本書是結合理論與實務的品牌教科書，以理論架構為主，案例為輔，每一章都穿插有「品牌案例」、「品牌專題」或「章末專題」。反映國內外品牌管理領域的發展趨勢，值得我企業界學習。
這本書，以「品牌權益」為核心，深入淺出講授了貫穿其背後的原理、原則，幾乎涵蓋所有品牌管理相關議題。特別介紹品牌授權策略，對於有志於自創品牌的台灣中小企業，可以學習從授權、代理再跨入自創品牌，是一般教科書所缺乏的。
奢侈品在全球的重要性與日俱增，在不景氣中逆勢成長，國內相關教科書在這方面甚少著墨，本書特別開闢一章專門介紹奢侈品行銷與管理，讓對奢侈品有興趣的學子或企業界參考。
隨著社群與行動載具的普及與便利，行銷思維也有所跟進，品牌經理人必須掌握數位行銷趨勢，才能在競爭劇烈的環境中脫穎而出。因此第三版特別介紹數位行銷新觀念，如品牌自媒化、及時零售、支付安全、互動內容、行動視頻、虛擬和擴增實境、物聯網、共享經濟、零售新科技及零售品牌劇場化等概念。