中華航空公司在前董事長孫洪祥先生的帶領之下,不斷地思索如何讓這家蛻變中的台灣老字號航空公司,可以再創事業高峰。本個案從華航的歷史發展、經營現況、加入天合聯盟經歷到迎戰全球化的低成本航空市場,並將華航如何「航向迎戰LCC的生存之道」,其中所選擇的商業模式與經營思維,進一步與讀者們分享。而有關中華航空公司未來挑戰與機會,分別就航權政策、觀光產業及桃園航空城等三個方向切入,冀望能提供讀者更為深入的分析與探討。最後,藉由討論問題,引領讀者從選擇全服務航空公司或低成本航空公司的角度進行探討,進而以加入航空聯盟的思考策略,探討相關的航空營運模式及創新商機思維,創造出中華航空公司未來的創新經營模式。