觀光局以「心」啟動，以引以為榮的獨特性與全球接軌。散播台灣人獨有的熱情，觸動觀光客的心，心型魅力的品牌訴求「The Heart of Asia」，以心型視覺圖形，展現多元交融的豐富旅遊環境，以推廣台灣觀光成為國際主流觀光目的地。
