本教材以市場調研的實際工作過程為線索，按照先文案調研、後實地調研的調研工作實施流程，系統地介紹了市場調研的知識、方法和技能。
學習項目一主要介紹了行業文案調研的工作流程和相關基礎技能，學習項目二主要介紹了自選項目實地調研的工作流程和核心技能，主要包括調研項目選擇與立項、設計市場調研方案、設計市場調研問卷、實施市場調研活動、整理分析調研數據、撰寫市場調研報告六塊核心任務。
項目中的每個任務又按照“目標――任務――準備――行動――評價――學習拓展――學習小結”的線索進行學習過程設計。
學習項目一主要介紹了行業文案調研的工作流程和相關基礎技能，學習項目二主要介紹了自選項目實地調研的工作流程和核心技能，主要包括調研項目選擇與立項、設計市場調研方案、設計市場調研問卷、實施市場調研活動、整理分析調研數據、撰寫市場調研報告六塊核心任務。
項目中的每個任務又按照“目標――任務――準備――行動――評價――學習拓展――學習小結”的線索進行學習過程設計。