本書適合應用型本科院校學生，定位于專門為沒有社會閱歷的在校生編寫的市場營銷理論入門和實戰能力提升的教材。本書共十四章，*章，重點講市場營銷的本質與市場營銷的重要性，使學生能夠從大視角來認識營銷的重要性和特點，從而提高學生學習的主動性和自覺性.
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