所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊、墨守成規, 而要勇於的善於標新立異、獨闢蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是引入注目, 且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣, 能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶, 這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標。本書總結了廣告創意設計中的28種不同角度的創作方法。
