本教材共分為五個知識模塊，各模塊分別介紹市場營銷學的一個主要構成部分。在各模塊的結尾，配置了與模塊內容相關的知識點，便於讀者對所學內容進行全面的思考。在本教材的各模塊中均編入了一些相關案例，讀者可通過案例的學習和研討，結合自身的實踐經驗，學習如何在市場營銷的實際工作中正確運用相關的市場營銷學知識，真正做到理論與實際相結合。
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