編寫團隊調研了數十家工商企業和專業市場研究與諮詢公司，根據營銷策劃崗位的典型工作任務和工作流程，以完成目標崗位典型工作任務所承擔的工作職責、所需具備的崗位核心技能為基礎，參考相關職業資格標準，確定教學內容，重構模塊化課程體系，注重培養學生營銷活動策劃能力、營銷策劃書編寫能力、營銷策劃活動組織和執行能力。每個學習單元包括知識和技能目標、經典文案、理論知識、典型案例、分析與思考、實戰項目訓練。 教材全面融入互聯網思維和互聯網營銷策劃知識和技能，注重創新創業能力培養，注重融知識性、實戰性、趣味性、時尚性於一體，激發學習者的興趣，提高學習的效果。教材設計力求方便教師使用，方便學習者學習。
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