本書立足中華文明自身的發展軌跡，從輿論學的視角闡發中國傳統社會輿論存在的基本形態，認為，水舟論是中國古代政治傳播場域中的輿論建構，禪讓制是中國傳統輿論的特殊形態；風草論是中國傳統社會的輿論觀念；聖人論是中國古代的輿論管控主體；民謠（謠言）是中國古代民間輿論的表達方式；《詩經》是中國先秦輿論建構的感性表達；村規民約是中國民間小傳統輿論運作的法典；禮樂傳播是中國傳統社會深層的輿論引導；此外，本書還探討了中國傳統社會輿論與天意、道德、媒介、監查制度等方面的關聯，從而呈現了華夏輿論學的整體框架。
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