本文基於信息不對稱的大背景，用品牌經濟學的分析框架，將認證信用置於分析的中心，深入剖析認證在什麼條件下才是有效的。信用指的是對承諾的實現，所以信用包含的要素有：誰發出的承諾、就何種產品服務或過程發出的承諾、承諾了什麼、如何保證該承諾得以實現，在此基礎上我們提出了第三方認證的乘數信用模型，從認證機構、認證標準、認證對象三個方面分析認證本身的信用如何實現。而信息不對稱也普遍存在於認證行業，所以第三方認證的信用除了認證本身的信用得到保證外，這種承諾的實現還必須具備有效的監督，還要有代表百姓和消費者的傳播媒體的監督和認可。認證本身有信用並且得到媒體的認可，這樣的第三方認證才是有信用的、可靠的，這樣的第三方認證才能真正轉化成一個品牌符號。
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