《國際行銷學》(International Marketing, 17e) 探討全球性議題，並說明國際行銷業相關的種種概念。本書強調競爭策略在不同國家市場中的影響。書中提供一種方法與架構，有助於了解及分析任何國家或區域在文化和環境上的獨特性。本書目的是要引起讀者對各大企業管理實務的興趣，並能了解從全球觀點來看國際行銷管理策略的重要性。書中透過簡要又時而幽默的當前實例吸引讀者並增進對書中觀點、概念與策略理解，藉此強調了解文化獨特性與企業相關實務與策略之重要性。第十七版新增的議題包括競爭、改變行銷結構、道德和社會責任以及21世紀管理人員的發展。
國際行銷學
- 作者： Philip R. Cateora、Mary C. Gilly、John L. Graham、R. Bruce Money
- 譯者： 簡睿哲-編譯
- 出版社： 華泰
- 出版日期： 2018-09-01
- ISBN碼： 9789863414001
- 編號： 007165938
$ 703 元
原價 740
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