本書特色
《廣告學與品牌整合行銷傳播》聚焦於各種品牌傳播工具和策略的整合。它不僅僅是一本關於廣告與品牌的書；本書更強調整合廣告及各類行銷傳播的重要性，包括公共關係、社群媒體、數位、體驗行銷、活動行銷、贊助和名人代言等。書中內容包含社群、數位、與行動媒體。你將發現到許多新的關鍵術語、自動化程序媒體購買的方式、品牌的社群媒體策略、創新的產品與品牌，以及隱私與社會責任等問題的新視角。本書反應了隨著時代演變，不斷進化的廣告與品牌整合行銷傳播的世界。
此版本最重要的更新之一是增加了一個獨特的架構圖，引導讀者了解廣告與品牌整合行銷傳播的背景、環境和步驟。這個極有價值的新圖表建立了周延的五大架構，幫助讀者了解本書各個部分的組成，以及各單元問的相互配合。因此，讀者將能夠準確地想像每個主題如何建立在前一主題的基礎上，以提供現今廣告和推廣的全面、實用的圖像。