這是一本學生和專業人士必備的教科書，是製藥產業獨特環境下對行銷理論與實務的權威性和現代化指引描述過去10年來行銷環境的變革，包括法規、醫學事務、和銷售推廣的改變，藉由實務案例探索藥品行銷的實況涵蓋曰益重要的網路行銷，包括有效使用社群媒體觸及消費者的方式，以及網際網路和行動科技如何影響製藥公司的行銷策略十三位商學、醫學、藥學和製藥產業的學者專家撰文，分享實務經驗，共同探索台灣藥品行銷的實況
本書特點
■提供一個系統架構，從環境、特性、行銷組合、到新推廣科技，闇述行銷的基本原理
■摘錄特色個案，利用實務案例貫穿全文來說明關鍵的行銷觀念
■說明行銷的重要變革，如法律、法規、醫學事務、銷售代表和推廣
■探討藥品行銷日益重要的社群媒體、網際網路、和行動科技
■藉由每一章的10個問題探討台灣藥品行銷策略的發展方向