最強行銷武器:整合行銷研究與資料科學 | 拾書所

最強行銷武器:整合行銷研究與資料科學

$ 522 元 原價 580

行銷研究的歷史已經超過了百年,但最近二十年,行銷資料科學的興起,對行銷研究造成巨大的衝擊。行銷研究與行銷資料科學彼此之間,產生些許的替代,甚至帶來了許多的互補。
本書的主題在談行銷研究與行銷資料科學的整合,但因為這項議題現在還正在發生與演變當中,同時也尚無一個完整的整合模式,國內也還未出現類似的書籍。因此本書希望能為此領域開一小扇窗,讓更多的行銷人有機會為此領域產生更多的貢獻。

透過本書,您將可以了解:
.何謂行銷研究?何謂行銷資料科學?何謂行銷科技?
.為何要整合行銷研究與行銷資料科學?
.何謂假設驅動研究與資料驅動研究?
.各種研究與資料科學分析的類型
.行銷研究程序與行銷資料科學程序
.各種研究設計,從觀察法、調查法、訪談法、焦點群體法、實驗設計法、次級資料法到大數據分析法
.衡量與抽樣的概念
.如何透過資料的蒐集與分析與實作來整合行銷研究與行銷資料科學?

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