●介紹會展相關產業的範圍與運作，包含國際會議管理實務、獎勵旅遊、展覽行銷、參展行銷、活動管理等。
●說明企業在會展行銷應用的企劃與操作，引領讀者了解會展產業的理論與實務內涵。
●專章介紹會展產業的發展趨勢，開拓會展產業的宏觀視野。
●章末加入重點整理與課後練習，供讀者檢視學習成果。
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