支付、借貸、保險、投資、銀行，

金融功能的全面重組與進化

搶先掌握10倍成長潛力、千億商機的全新市場

★★ 美、日企業案例全面解析，探索嵌入式金融服務的可能性與極限

★★ 傳統金融業角色的重新定位與省思，提供下一波金融轉型所必備的宏觀視野

＝＝＝＝＝　請想像以下的場景……＝＝＝＝＝

你突然想來一場沒有計畫的小旅行，於是直接在Google Map上預訂前往當地的機票，也一起預訂了Google一併推薦的度假飯店，並勾選旅遊平安險和航班延誤保險來保障自己，再用綁定的信用卡付款。抵達當地後，Google根據你過去的用餐紀錄推薦了一家很棒的懷石料理，並可以用購買機票的回饋點數折抵消費。最後，你在搜尋紀念品時，Google提醒你帳戶餘額所剩不多。於是你用手機把帳戶中的一部分定期存款解約，並指定將餘額投入定期定額的投資帳戶。你用Google便完成了旅途中所需的一切金融服務，快樂賦歸。

＝＝＝＝＝　……這就是嵌入式金融的未來！＝＝＝＝＝

▍前瞻推薦 ──

劉美玲 │全盈支付金融科技股份有限公司總經理

梅　驊 │街口支付董事長

韓傳祥 │清華大學金融科技與區塊鏈學分學程召集人

陳文華 │臺灣大學商學研究所教授

孫明德 │台灣經濟研究院景氣預測中心主任

蘇書平 │先行智庫執行長

Jenny │JC財經觀點創辦人

Freddy│Freddy Business & Research版主

林旻毅 │Min的投資說書小棧 

▍嵌入式金融不止有支付 ──

「嵌入式金融」（Embedded Finance）指「發展金融以外業務的非金融公司，透過將其嵌入現有服務以提供金融服務」，是金融服務的最新趨勢。在台灣，「嵌入式支付」已經相當普及，利用行動支付直接付款可以說是生活的一部分了。不過，嵌入式金融還包含了「借貸」、「保險」、「投資」、「銀行」等領域，全新的藍海正等待開發。

▍嵌入式金融的全新藍海，正蓄勢待發 ──

嵌入式金融的主角既不是傳統的金融機構，也不是過去幾年在金融行業掀起熱潮的Fintech金融科技公司，而是零售、電信、服務和資訊類的非金融公司。嵌入式金融的目標是讓金融服務與生活完美地嵌合，不僅消費者在使用上能更方便、企業提高轉換率，金融業者也能擴大潛在的客群，創造金融業者、企業、消費者的三贏局面。

▍在本書中，你可以了解 ──

◇ 嵌入式金融的背景與主要參與者

◇ 支付、借貸、投資、保險和銀行等構成嵌入式金融的五個主要領域內涵

◇ 歐美嵌入式金融的發展趨勢及實際案例

◇ Google、Apple和Amazon等美國超大型科技公司的嵌入式金融策略

◇ 日本、中國與東南亞的情況，日本Z Holdings、mercari等網路公司領先業界的對策

◇ 嵌入式金融的未來展望