博物館與文化第24期:後疫情時代的博物館行銷專題論文 | 拾書所

博物館與文化第24期:後疫情時代的博物館行銷專題論文

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2020年初,新冠肺炎(COVIE-19)疫情爆發,影響全球產業影響甚鉅;企業原先的行銷計畫被打亂,也改變了消費者的生活習慣。為防堵疫情全球性擴大,全球觀光旅遊業幾乎停擺,更對藝術文化產業帶來前所未有的衝擊。國際博物館協會(ICOM)在2020年進行的兩次調查報告指出,全球超過90%以上的博物館面臨了暫時性及永久性關閉,而在實體館所關閉之際,為了仍然能夠發揮博物館的影響力,相關的活動和服務移轉到了線上,博物館開始提供更多線上的資源供全球觀眾使用。 ICOM他提出,「數位化」將成為後疫情時代的「新常態」(New Normal)。後疫情時代的博物館將面臨諸多挑戰,但也帶來許多創新的可能和機會;盼透過本期特刊主題,能為臺灣博物館在行銷上更多的討論,並在實務上激盪出更多的火花和創意。

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