贏家的詛咒:不理性的行為,如何影響決策?【經典紀念版】 | 拾書所

贏家的詛咒:不理性的行為,如何影響決策?【經典紀念版】

$ 379 元 原價 480
2017年諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學之父──理查.塞勒,所寫的「行為經濟學」最佳入門書!
一章一個概念,帶您了解最基礎的觀念!
 
這本書探究人類不理性的一面,
心理學+經濟學,讓你更了解人性!
這就是行為經濟學(Behavioral economics)——
 
本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的經典之作,書中研究人類決策的不理性面,所造成的矛盾與反常現象,後來被許多經濟學書籍反覆討論,例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。
本書用一些簡單、甚至很有趣的例子,來說明一些反常現象,例如:
• 拍賣競標的贏家,其實往往是輸家──「贏家的詛咒」現象;
• 賭徒在輸了一整天後,會孤注一擲,押在勝算最小(賠率最大)的標的上;
• 人們突然獲得一筆小錢,常常會花掉;但獲得一大筆意外之財,常常會存起來;
• 放棄一項物品所損失的效用,多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象;
• 足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票,但要他們出售手上的票,他們會開價至少400美元。
 
藉由許多有趣的實驗,「行為經濟學之父」塞勒剖析了人類不理性的決策及其原因,這些違背了理性自利、效用極大化,或是邏輯不一致的行為,可能提供了套利機會,更引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題,包括:合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、回歸平均值、股價能不能預測、外匯市場等等。
對於經濟學稍有涉獵的讀者,本書可以帶您進入經濟研究的廣闊世界。在實務上,也可提供企業行銷、個人消費與儲蓄、投資理財的深度思考。

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