這是一本從品牌管理的視角，探討現為文化部國立傳統藝術中心轄下的國光劇團，如何從一個傳統京崑戲班，逐步轉型為現代劇場團隊的紀錄與論述，也是國內第一本深度探討藝術表演團體如何藉由經營管理的專業，逐步建構品牌的故事。
本書以「品牌建構」為核心理念展開探討，來自作者在戲曲製作與行銷推廣上的實際經歷與長期觀察，覺察到無論是國光員工或者是消費觀眾，「品牌意識」都代表著一種鮮明的心理認同。可以說，國光打造品牌的過程，就是尋求與觀眾溝通、並與多元社群建立互動關係的過程。書中的論述內容，除了收錄作者多年來以國光為案例發表的各類專題論文，以及近三年接掌團務後，對於「品牌策略」思考的記述文章外，透過徵引國光歷年創作發展的記錄資料，加上親身參與國光內部變革的經驗敘述，最後再以前瞻未來的願景做總結，統整全書的撰述脈絡。
【本書特色】
國光，一個公部門編制的傳統京崑劇團，如何從一個公家單位，蛻變成一個形象，一個
國光的品牌學: 一個傳統京劇團打造劇藝新美學之路
- 作者： 張育華/ 陳淑英
- 出版社： 時報文化出版企業股份有限公司
- 出版日期： 2019-01-29
- ISBN碼： 9789571376660
- 編號： 1001110932738630
$ 315 元
原價 350