誰說人是理性的! 消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學 (第3版) | 拾書所
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誰說人是理性的! 消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學 (第3版)

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《紐約時報》、《華爾街日報》暢銷書 Amazon.com商業理財百大暢銷書 諾貝爾經濟學獎得主、各界學者、企業家、各大媒體一致盛讚！ 「有趣、好讀，艾瑞利的書讓經濟學和人類心智的奇怪現象變得有趣。」 ──《今日美國報》（USA Today） 　　本書作者丹‧艾瑞利為杜克大學心理學與行為經濟學教授，18歲時的一場爆炸意外，讓他全身皮膚70％遭灼傷，住在燒燙傷病房達三年之久。身穿彈性衣、頭戴面罩的他，活像個行動不便的冒牌蜘蛛人。在這段漫長、無聊，而又痛苦不堪的歲月裡，他發展出觀察人類行為的興趣，滿身疤痕的他最後終於成為一名行為經濟學家。 　　長久以來，經濟學家堅稱，人類的行為和機構的運作，用理性經濟模式最能夠說明，亦即人類是自利、精明的，能夠充分權衡每項決定的成本和好處，以便獲致最大效益。但在許多金融危機之後，從2000年網路泡沫破滅、2008年世界金融危機至今，大家猛然驚覺一項事實：在

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