傳統經濟學家認為人是理性的，但現實生活中卻有很多現象證明人並不理性。為什麼很多人願意花大錢買iPhone？為什麼高級餐廳的菜單通常都沒有照片？為什麼牙膏通常都是薄荷口味？為什麼食物會影響我們選擇航空公司或醫院的意願？為什麼很多人崇尚名牌？
廣告業傳奇大師、品牌塑造專家薩特蘭根據30多年在行銷與廣告產業的實際經驗，歸納出一套破解人性行為的方法。他發現實際上人類做決策時常常靠的是心理邏輯，這套作業系統完全在潛意識層面運作，一旦破解潛意識的運作模式，就可以激發無窮的力量。
他指出在某些最令人意想不到的地方，可以看出人類決策背後最巧妙的祕密：
．講到永續企業，我們可以從蜜蜂身上學到什麼？
．要行銷醫療保健體系的時候，可以從廉價航空得到什麼靈感？
．為什麼「大概對」比「一定錯」來得好？
．從足球罰球，我們可以學到什麼關於風險規避的危險？
薩特蘭讓我們看到，如果能有更好的
人性鍊金術: 奧美最有效的行銷策略
- 作者： 羅里．薩特蘭
- 譯者： 林俊宏
- 出版社： 遠見天下文化出版股份有限公司
- 出版日期： 2020-02-27
- ISBN碼： 9789864799442
- 編號： 1001122732828459
$ 450 元
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