本書以「品牌權益」為核心，深入淺出講授了貫穿其背後的原理與原則，幾乎涵蓋所有品牌管理相關議題。此外，特別介紹一般教科書所欠缺的品牌授權策略，對於有志於自創品牌的台灣中小企業，可藉此學習從授權、代理再跨入自創品牌。
隨著社群與行動載具的普及與便利，行銷思維也有所跟進，品牌經理人必須掌握數位行銷趨勢，才能在競爭劇烈的環境中脫穎而出。因此新增第十五章「品牌數位化」，讓讀者了解品牌在數位環境中...
品牌管理 (第4版)
- 作者： 丁瑞華/ 楊偉顥
- 出版社： 普林斯頓國際有限公司
- 出版日期： 2022-01-01
- ISBN碼： 9789579548496
- 編號： 1001137242682192824008
$ 680 元
原價 680