日常生活中充斥著各種消費活動，無論在工作期間或回家之後，無論是與家人或朋友，這些消費如何進行？存在哪些消費慣性？是否在特定時間和地點進行特定消費？工作中與在家消費是否不同？是否慣性地或忠誠地使用特定產品？這些產品具有何種特殊意義？他們又挑起了何種特殊的記憶和感覺？孤獨、狂歡、或是無意識的消費輪迴？
總體而言，消費研究（consumption studies）的議題非常廣泛，研究主體和客體跨涉非常多元複雜的領域。例如，行銷人員可以用來研究各種產品和服務的行銷策略；政治人物可以用來操弄政治口號和選戰策略；非營利組織可以藉此宣傳理念和爭取資源；政府和立法部門可以充分掌握民意和協助政策成形。同前說明，消費研究可以包括各種產品、服務、理念和體驗，研究過程必須和心理學、社會學、經濟學、人類學等學術整合。因此，本書將從不同的角度深入討論。
◎愈是記不得，愈是忘不掉
人們為何消費特定的產品、服務
