內容簡介

(連凱因斯也想學的38堂極簡經濟學)

★本書暢銷10萬冊
★每個投資人都該擁有一本

本書最適合以下的讀者閱讀：
‧吸收不了乾巴巴數字理論的人
‧每天拚命工作卻沒存到錢的人
‧忙著投資股票卻處於虧損的人……
因為，商學院一定不會用這種方法，教你讀懂經濟學！
還有，這是一帖實用的知識處方，幫你晉升富人行列！


★要翻身、賺千萬，為何要懂經濟學？
為什麼埋頭苦幹的人口袋空蕩蕩，懂得投資的人錢包滿出來？
經濟學巨擘、投資大師約翰‧凱因斯（John Keynes）說：
「經濟學家的思想，比世俗理解的更有影響力。」
你只要學習經濟學，就能在職場與股海中，做出精準決策，輕鬆賺千萬！

★一看就懂！只要從38個故事開始……
在許多人心目中，經濟學是艱澀難懂的學科，避之唯恐不及，而且以為自己不需要這門知識。其實，不論是投資、經營管理，還是日常消費等，經濟學都無所不在。因此，你是否可以變有錢的分水嶺，就在於懂不懂經濟學。
為了幫助更多人親近經濟學，本書不深究學術、理論與公式，而是透過故事、實例，來解說精髓與方法，讓你從一個常吃悶虧的門外漢，變成聰明理性的有錢人。


★這些法則和原理，你可以如何運用？
◎供需法則：需求是消費者的購買欲望與購買能力，供給是生產者的出售意願和供應能力。一般來說，價格越高，需求量越小；價格下降，需求量上升。
【事例】有三個業務員想賣梳子給和尚。第一個業務員說梳頭能舒筋活血，賣了十把；第二個說蓬頭垢面對佛不敬，賣出一百把。但第三個業務員竟然賣出一千把，因為……

◎比較優勢：當每個人都從事自己最擅長的任務，生產會變得更有效率。即使一個人可以將兩件事都做得很好，但唯有專注在最拿手的事，才能獲得最高效益。
【事例】比爾‧蓋茲年輕時，很喜歡打掃自家花園，但最終他還是把這件事交給一位高中生處理，以便自己將心力集中在程式上。

還有更多的重點，知道就賺到：
‧拉弗曲線：稅率上升時，稅收隨著上升，但超過最佳稅率點之後，稅收反而會下降。
‧境外投資：透過貨幣、有價證券、技術等，取得境外經營管理權，或者吸引外國企業到國內發展，都可稱為境外投資。


★那些賺大錢的投資人，如何懂金錢遊戲呢？
◎小偷看到一個裝滿錢的籃子，為什麼不拿錢卻偷走籃子？
【原因】第一次世界大戰後，德國爆發嚴重的通貨膨脹，短短兩年，一份報紙便漲價2億倍，於是出現「一整籃的錢買不起一份報紙」的趣聞，也就是籃子比錢更有價值。

◎有個婦人用五十萬美元的票據作擔保，卻只貸款一美元？
【原因】若要存放五十萬美元的票據，租借保險箱需要一筆錢。但這個婦人用這張票據申請到貸款後，就能以不到百分之一的費用，讓銀行替她保管大筆資金。

還有豐富的趣聞，藏在書裡等你發掘：
‧英國首相邱吉爾擔任財政大臣時，投資股票竟然接連被套牢？
‧借據上寫著「欠債必須割肉還錢」，但割肉時卻不准流血？


★如果在超市遇到凱因斯，你會問他什麼問題？
◎在大城市工作，薪水高但消費也高；在偏鄉工作薪水最低，但消費佔了收入一大半。究竟在哪裡工作會比較快樂？
【解答】以「消費者物價指數」估算，偏鄉居民花費較少的錢便能買到同一種商品，而且可以買更多東西，因此幸福感會比較高。

◎小明拿著普通工具偷竊路邊的自行車，大華備妥槍枝彈藥搶劫銀行，到底哪種行動比較容易賺錢？
【解答】運用「成本效益分析」，評估這樣做可能發生的成本與效益，再透過「數量分析」計算兩者的比值，來判斷行動是否能獲利。

此外，出乎意料的問題，使你欲罷不能：
‧香港首富李嘉誠如何用一億港幣，控制市值六十二倍的集團？
‧微軟把網路瀏覽器和視窗綁在一起銷售，為什麼沒有違反壟斷法？

(亞當‧史密斯教你終結貧窮的經濟學)

★本書暢銷熱賣10萬冊


「人類的本性，就是追求最大利益。」
看經濟學家如何趨吉避凶！


為什麼高收入者的薪水，會比一般人漲得更快？
為什麼三個人爭職位，有時竟然能力最差的人先升遷？
為何有錢人賺的是複利的錢，你卻只能月薪三萬？

經濟學之父、《國富論》作者亞當‧史密斯說：「人天生並且永遠，是自私的動物。」懂得運用經濟學的觀念與技巧，就能擺脫失敗與貧窮，讓身價與財富倍增，躍升人生勝利組！

★生活就是戰鬥！你需要經濟學當作武器
　　你知道嗎？經濟學知識是判斷「怎樣做比較有利」的利器，可以幫你在適當時機做出最佳決定！不僅有助於投資理財、生產、管理，還適用於行銷、消費甚至談戀愛。
　　本書沒有複雜的公式和理論，而是透過耐人尋味的事例，教你39個令人驚呼「原來如此！」的思維與技巧，即使經濟學零基礎的人也能手到擒來！

★「深入淺出」論述原理與方法，你讀完就能應用！
◎木桶理論：木桶只要有一塊木板不夠高，裡面的水就會從那裡漏出來。一個人成就的大小，就像木桶能盛裝的水，不是取決於他的長處有多麼長，而是短處有多麼短。
【事例】希臘神話中的英雄阿基里斯，被母親抓著後腳跟浸在冥河的水中，所以刀槍不入，所向無敵，但因為後腳跟沒有浸到水，最後成為他的致命傷。

◎市場失靈：如果人人只顧自身利益，導致資源配置失誤，像是收入與財富分配不公，市場壟斷、非對稱訊息等，市場機制便會失靈，造成巨大破壞，甚至引起經濟危機。
【事例】財主坐擁一妻一妾，因為妻妾都希望財主看起來和自己年齡相仿，於是一人拔財主的白頭髮，另一人拔黑頭髮。長久下來，財主就變成禿頭。

還有更多重點，快速充實知識：
‧先動優勢──市場競爭中，先進入市場的人會比後進入市場的人具有更多優勢。
‧從眾效應──人們在無意識中，會以集團規範或是多數人意見做為判斷準則。


★那些財源滾滾的有錢人，如何在賽局中勝出呢？
◎若守口如瓶就能獲釋，為何兩個囚犯卻寧願坐牢？
【原因】典型的囚犯困境案例顯示，在雙方都資訊不明的情況下，若是出賣對方能獲益，就算互相合作才能帶來最佳利益、互相出賣則兩敗俱傷，雙方仍會選擇出賣彼此。

◎三個槍手同時開槍決鬥，槍法最差的人存活率最高？
【原因】根據槍手賽局的原理，等到其他競爭者爭鬥後才出手是最有利的。由於每個人都會先除去最大的威脅，因此完全不構成威脅的競爭者脫穎而出。

掌握這些技巧，成功戰勝對手！
‧智豬賽局──強者擁有更多資源，但未必比較有利。有時候以逸待勞反而能占便宜。
‧合作賽局──當雙方合作時，彼此利益都增加，或至少讓一方獲利且不損害另一方。


★領死薪水的你遇到亞當‧史密斯，該問什麼問題？
◎上班族在超市買菜，老太太在菜市場貨比三家，誰比較聰明？
【解答】從事經濟活動必須付出資訊搜尋成本，若掌握的訊息越多，決策就越正確。雖然老太太能在菜市場撿到便宜，但對上班族來說，省下的時間能賺更多錢。

◎為什麼女裝的扣子在左邊，男裝的卻在右邊？
【解答】一開始只有富人的服裝有扣子。女裝釦子在左邊，方便僕人服侍更衣，而男裝的在右邊，避免拔劍時勾到。長期下來形成習慣經濟，廠商也遵循既定習慣生產衣服。

此外，各式各樣燒腦問題，令人拍案叫絕：
‧為什麼牛奶裝在方盒中，可樂卻裝在圓瓶子裡？
‧漁翁釣到各種魚，寧願放掉大魚、只留小魚？