「無形商品設計概論」此書，不是談論視覺之外的其它人體感受，例如聽覺、嗅覺......等，是建立在常態下，「設計」與「創意」的逆向思考上，是重新詮釋設計與創意的一項行為。它不再只是「完成」，而是完成前的「觀念轉換」。
在五、六零年代，電話都是轉盤式撥鍵且帶有線的，試想那時若有一位研究生，站在逆向思考的角度上詢問教授: 「教授，這個電話一直有線很不便…是否能改成沒有線的電話呢?」，如果當時教授回答:「當然不行!沒有線，怎麼會有電，怎麼接電信公司?」倘若當時，這位逆向思考的學生妥協，且聽命於教授，那麼如今，或許也不會有無線電話甚至大家都擁有的手機誕生了。
因此，許多的原創，常存在於「逆向思考」之上。如室內拖鞋，本該是以讓人穿得舒適為主，但逆向思考之後，硬是要穿得不舒服，於是腳底按摩拖鞋就誕生了。船，一定要浮在水面上，那逆向思考之下，即出現了沉在水裡的潛水艇......
有許
