市場行銷學 | 拾書所

市場行銷學

$ 342 元 原價 380
全書共分為13個章節,由基本理論、行銷戰略和行銷策略構成。考慮到市場行銷的現實意義,本書在創新行銷、消費者行為分析、行銷預算和網絡行銷這幾個章節中做了一定的創新,並且引入了大量的案例對各章節涉及的理論進行描述,有助於讀者對理論知識的理解。 行銷雖然是實戰性經驗的總結,但也是經濟學、管理學、心理學、行為學等學科基礎支撐形成的自成一體的科學體系,行銷學也像諸多科學一樣有一些學科前提性假設。由於行銷的對象就是各種潛在的購買產品(服務)的人,所以行銷的假設主要關注人購買、消費方面的心理、行為設定。這些假設主要有: 1.人是感性的:大多數情況下,人並不能客觀、理性地判斷自己需要什麼,需要多少,何時需要。而是根據自己感覺性的認同、喜好、偏愛而選擇消費品,購買相關產品,接受服務。

Brand Slider