廣告大師Rory Sutherland以人類行為學剖析瘋狂想法所帶來的驚人力量及廣告效益想要更傑出，你必須拋下理性。為何紅牛能量飲料如此受到大眾歡迎，儘管所有人都痛恨它的味道？為什麼人們更喜歡擠出來有條紋的牙膏？為什麼我們以為柳橙汁是健康飲品？英國奧美集團副董事長Rory Sutherland的首本作品，結合行為科學和許多令人瞠目結舌的案例，一同挖掘成功行銷的關鍵要素。人們總是認為自己是理性的動物，經濟學和商業模式也假設人們會作出符合邏輯的決策，但事實上是，人類生來是非理性的。在我們生活中許多關鍵時刻，理性則扮演微乎其微的角色，因為人們總是無意識地被慾望所驅使，這就是為何安慰劑的效果會如此強大。人們總是被美麗、奢侈和荒謬的事物所吸引─從奢華的婚禮到品牌香水的新瓶身設計。因此，如果你想影響人們的選擇，就必須繞過理性，因為最棒的點子永遠都是毫無理性可言。 To be brilliant, yo
Alchemy: The Surprising Power of Ideas That Don't Make Sense
- 作者： Rory Sutherland
- 出版社： VIRGIN BOOK LTD.
- 出版日期： 2019-03-28
- ISBN碼： 9780753556511
- 編號： 1002160042742478
$ 599 元
原價 599