內容簡介
《掠食者思考》(Predatory Thinking)作者，廣告界奇才Dave Trott又一本創意思考的力作。
無中生有最是難！但真是如此嗎？
賈伯斯在一次訪談中曾經說過，新點子不過是將舊有元素做新的結合罷了。他說做新連結(combinations)的能力在於我們看見”關係”(relationships)的能力，這就是某些人更有創意的原因。他們更善於找到這樣的連結，更容易認出可能的關係。他們有能力這麼做，在於他們有更多的經驗，或者比別人思考更多關於各種不同經驗的能力。他們善於連接點與點，因為他們有更多的點可以連結。賈伯斯說，創意產業的問題在於大部分的人沒有多樣的經驗，所以他們沒有足夠的點可以連結，最後他們只能得出可預期的、線性的解決方案。
史上最傑出的廣告人之一Carl Ally說過，真正有創意的人會想成為”無所不知”的人，他們會想知道所有的事，包括：古代史、19世紀的數學、現代生產技術、花藝甚至瘦肉豬期貨，因為他們不知道這些知識何時會碰撞在一起，迸發為新的點子。
本書的目的就在於此：更多樣的輸入就會有更創意的輸出，更多的連結就會有更多意想不到的結果。透過Dave Trott深具禪意的小故事，幽默實用的建議，點燃你的創意雄心，那麼1加1等於的就不再是傳統體系的2，而是更多。
How do you make something out of nothing?
Up your game with this masterclass in creative thinking. Combining Dave Trott's distinctive, almost Zen-like storytelling, humour and practical advice, One Plus One Equals Three is a collection of provocative anecdotes and thought experiments designed to light a fire under your own creative ambitions.
From the First World War sailor who survived being sunk three times in one day to the one-time 'merchant of death' who made his name a byword for peace, and the gypsy who lost two fingers and then reinvented jazz. From boardroom to battlefield, these stories of unconventional wisdom from one of the world's true advertising greats are a rallying cry for anyone who wants to think differently, stand out and truly innovate.