內容簡介

封面故事：Y、Z世代，與可愛的小α
文／邱品瑜

Z世代父母有哪些獨特的生活行為特質？而由Y、Z世代孕育出的α世代，又是在什麼樣的環境下長成的呢？
每次與三、五好友群組閒聊，總會有許多意想不到的收穫，「我兒子才6歲，看網路影片就會點『略過廣告』耶！」、「我小女兒有天很安靜，我回頭一看，她竟然在用『螢幕鏡像輸出』功能，將手機投影到電視上！」、「我5歲小兒子昨天才教他阿祖，怎麼用iPhone的拍照功能。」這些令人莞爾的對談，是時代最寫實的見證。
雖然對於學齡前兒童，是否該接觸3C產品的相關研究與論點眾所紛紜，但無法否認，對完全生於21世紀的α世代而言，數位科技根本已是「理所當然」的存在。
《動腦》528期4月號，以「解密Z世代 未來市場4種潛能」為題，從中深入探討有哪些品牌已掌握Z世代消費特性，突破有別以往的傳播框架，像是以帶點無厘頭的網路迷因效果，或讓人會心一笑的梗圖等，吸引他們的關注。而Y、Z世代在為α世代下購買決策時，最在意的又是哪些事？
日本蘋果最近推出的38秒廣告《Mac背後的你》，集結許多動漫角色使用Mac的畫面，搭配輕快配樂，吸引不少日本年輕世代創作者和學生關注並主動分享，目前已累積超過752萬次觀看人數，並在官網設置學生專區，不只分享Mac本身的產品優勢，也提供優惠價格，與在地接軌的年輕行銷手法，是一大突破。
隨著廣告形式愈來愈多元，本期《動腦》副專題，特別以「廣告的好萊塢或亞特蘭提斯？下個十年 創意生產轉型紀元」來詮釋2019年台灣廣告產業整體概況，其中包括了面臨的挑戰、轉型的抉擇，更有關於未來的想像與預測。
最後，期許全球一切風雨即早停歇，迎接平安美好來臨。