內容簡介

本期主題：品牌加值術新進化

【編者的話】
當代行銷學大師Philip Kotler 和Kevin Lane Keller 在2015 年再版的《行銷管理學》書中，對於產品一詞，定義上泛指可以對市場提出某種滿足它人的需求或欲望。包含實體、虛擬的產品、服務、體驗、資訊、活動、場地甚至是個人。 但要怎麼讓「產品」獲得市場的需求，那「品牌」，就是一種經過設計的手法，讓產品更加與眾不同。

品牌可以是文字、圖型、顏色甚至是聲音，而大眾傳播的威力，讓動態的品牌廣告成為許多業主相當重視的一環，更是為品牌加分的契機。近幾年3D 動畫、動態設計的興起，讓品牌能夠以多元的形態說出其故事。在本期雜誌中，我們從2019 爆紅的星宇航空機上安全動畫開始，探究新品牌誕生幕後所投入的心血，還有Gogoro、金點設計大獎、歌手MV，甚至是政府政策。設計師們如何運用專業破解品牌客戶遇到的痛點，帶你從設計師的角度，看他們如何將客戶的四散的問題收攏，再以美麗創意的視覺創造出令人期待的品牌廣告。