時代已全然轉變，我們的生活也被全面性的影響而轉型，然而，隱藏在日常生活秩序中卻默默地改變著的邏輯，我們是否清楚瞭解了呢？
本書奠定了麥克魯漢的「媒體先知」地位，當今盛行的「地球村」、「媒體即訊息」等概念，皆出自於這本完成於近半世紀前的《認識媒體》。資訊電子化、溝通網路化、全自動設備不斷創新，我們完全活在麥克魯漢這本經典著作所談論的世界裡。
《認識媒體》顛覆了所謂媒體中立假說，這種假說認為媒體只是一種單純被用以完成任務的工具，而不會對人類的思維邏輯產生影響。然而深入至人類的精神層面，把媒體視為人類肉體、感官功能，以及意識的延伸，麥克魯漢發現媒體不只為我們服務，也潛在地改變了我們的思維邏輯。因此，《認識媒體》為我們開展了現代高科技社會的深刻問題：為何我們渴望支配事物？為何我們無法自制而產生移情心理？為何我們戀物？
然而，網路世界幾乎已經取代了現實世界，隨著人類愈來愈依賴高科技產品，媒體已深植我們日常生活的每一個面向，我們重新推出翻譯流暢易讀，甚至是所有中文譯本中最好的《認識媒體》，麥克魯漢這本由已逝名譯家鄭明萱老師所翻譯的經典代表作，是絕對有其價值和必要性的。這是一本深奧的書，然而其中所散發出的先知智慧之火，使你洞察未來的變化。若你想了解媒體對人類所造成的巨大衝擊，你必定不能忽視這本發人深省、引人深思的二十世紀經典之作。
◎媒體論世紀巨作，麥可魯漢辭世三十五周年紀念版，貓頭鷹鄭重推出。
◎金鼎獎最佳翻譯人名譯家鄭明萱老師遺世最重要譯作之一。
◎全新書衣封面設計，螢光綠三邊上色，首刷限量唯一珍藏。
◎台灣大學生物傳播研究所梁朝雲教授全新導讀。
導讀
想像並見證未來
梁朝雲
McLuhan預言數位匯流，於1962年即提出「地球村」概念，歷經50年的光景，終於看到了人類透過網際網路遨遊古今、想像未來的地球村雛型。
以世代發展來看，1946年出生的戰後嬰兒潮，在其壯年職場上遇見了網路，這一世代目前已邁入活力老化的階段，而現今臺灣已然有九成人口經常使用網際網路以因應生活所需。1990年後出生者，皆可被視為數位原生代，過去世人僅只探討這群Net Natives的特質和習性，尚無法預期他們對於人類社會的貢獻。不過，從突尼西亞啟動的阿拉伯之春，到臺灣2014年3月的太陽花學運和同年9月香港佔中的雨傘運動，世人終於見證到這群數位原生代的小試身手。而從2014年底的臺北市長選舉，則看到大數據瞬間分析和網路公民參與的排山到海，大眾媒體積極探討這股力量的可能性，學術界也開始研究此一新興勢力的延展與後效。從區域與全球發展的角度看過去，世人這才驚覺，任何高牆都有被推倒的一天；這時，國家界線逐漸消逝，城市主義即將接手。這不正是McLuhan所描繪的「地球村」嗎？
感佩於McLuhan對訊息傳播與媒體發展的前瞻，也基於對其論述延伸性的好奇，筆者遂以幾個可預見的臺灣未來為引，反思McLuhan的觀點。這八個未來的情境包括：Zetta的超限計算與瞬間市場；重新定義貧窮，人人皆有平板；自造生活圈，便利外的認證；打造生態空間的永續城市；微型企業隨應需求之變形組合；混血加移民的馬賽克臺灣；數位銀髮族成為消費主力；以及更倚賴造就了更彈性與更嚴峻。
Zetta的超限計算與瞬間市場
人類社會將急速逼近資料處理能以每秒Zetta超限計算的世界，智慧網絡將如空氣一般自在地流動，瞬間市場的掌握和延伸將不再只是預言。這時，人們既更為相互依存，亦更重視獨離時刻。在資訊光速移動下，網絡式的全場域邏輯將促使迥異的思考不斷產生。因此，總是有人會領先數十分鐘透析其中的轉型和變化，從中取得先佔優勢而致富。資訊將成為人類社會最具決定性的商品，而實體產品則只是資訊移動的配件。這一點，以目前的發展趨勢來看，似乎越來越真實，與McLuhan之說不謀而合。
重新定義貧窮，人人皆有平板
民國五十年代，鄉間只有里長伯家有電視，每逢紅葉、金龍爭奪世界冠軍時，總見里長伯將電視搬到大街上，凌晨時分整村老少都在為臺灣加油。這時，電視象徵著政治權力。當有一天平板電腦變成民眾的基本配備，書本因稀少而成為奢侈品時，書本亦將成為尊榮與地位的象徵，這便是McLuhan最為人熟知的「媒體即訊息」。McLuhan強調，媒體本身型塑並控制了人際關聨與人類行動的規模與形式，傳播工具對於人們的影響因此遠勝過其承載的內容。姑且不去辯證媒體或內容重要，從極權國家優先箝制傳播工具，進而控管其中內容，即可遂行其全民洗腦來看，誰能否認媒體的重要性？
自造生活圈，便利外的認證
3D列印技術的再延展便是複製萬物，屆時人類生活圈的各類事物皆可自造，商品將變得真偽難辨，均須考慮內建晶片以上網認證？這一點和McLuhan資訊產製的論述神似，50年前其即༴8 ; &# 3 5 3 2 8 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 4 9 1 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 6 3 8 4 7 ; &# 2 0 6 7 7 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 3 5 3 3 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 8 0 4 0 ; &# 3 6 0 2 7 ; &# 3 2 7 7 3 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 0 6 3 ; &# 2 6 3 7 1 ; &# 2 5 1 0 4 ; &# 2 8 8 5 8 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 3 5 3 3 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 9 9 8 3 ; &# 2 9 9 8 6 ; &# 3 2 7 7 3 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 3 5 6 5 ; &# 2 6 0 4 4 ; &# 3 0 4 9 5 ; &# 3 0 4 5 6 ; &# 3 7 1 1 7 ; &# 2 5 7 9 3 ; &# 2 6 3 7 7 ; &# 2 9 5 4 4 ; &# 2 6 0 3 9 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 5 4 3 8 ; &# 3 7 3 2 3 ; &# 2 7 4 0 2 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 8 8 5 8 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 3 5 3 3 8 ; &# 2 9 1 9 0 ; &# 2 8 8 5 6 ; &# 2 0 8 7 7 ; &# 2 8 1 5 5 ; &# 2 1 9 2 7 ; &# 2 2 0 5 7 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 1 4 5 3 ; &# 2 0 4 9 8 ; &# 2 6 3 7 7 ; &# 2 5 1 9 7 ; &# 2 6 3 5 4 ; &# 2 5 1 1 0 ; &# 2 5 7 4 9 ; &# 6 3 9 0 4 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 3 5 3 3 8 ; &# 3 0 4 9 5 ; &# 2 3 5 2 6 ; &# 2 4 6 1 5 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 1 4 8 7 ; &# 3 3 0 2 1 ; &# 1 2 2 9 0 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 3 5 3 3 8 ; &# 4 0 8 4 8 ; &# 3 8 6 2 0 ; &# 2 1 4 5 3 ; &# 3 2 7 8 0 ; &# 3 6 8 9 6 ; &# 2 5 1 0 4 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 3 5 3 3 8 ; &# 3 6 0 2 2 ; &# 2 0 5 4 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 1 5 7 6 ; &# 2 9 6 9 4 ; &# 2 0 9 8 6 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 3 5 3 3 8 ; &# 3 1 3 5 4 ; &# 2 7 9 3 4 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 7 1 7 1 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 9 6 9 4 ; &# 2 3 5 2 6 ; &# 2 1 4 5 3 ; &# 2 3 5 5 6 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 2 6 4 1 0 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 3 0 3 4 2 ; &# 3 3 0 2 1 ; &# 3 3 2 5 8 ; &# 3 6 8 9 6 ; &# 2 9 9 8 3 ; &# 2 7 9 6 3 ; &# 3 3 8 3 6 ; &# 2 9 2 8 9 ; &# 2 6 1 7 8 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 2 8 1 0 ; &# 2 0 8 0 3 ; &# 3 1 0 3 8 ; &# 3 2 6 7 6 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 1 5 4 2 ; &# 2 6 3 7 1 ; &# 3 5 7 3 1 ; &# 3 0 4 9 5 ; &# 2 0 6 0 5 ; &# 2 8 1 3 8 ; &# 3 8 5 1 9 ; &# 6 5 3 1 1 ; &# 2 2 8 1 0 ; &# 3 7 3 2 5 ; &# 3 3 2 5 8 ; &# 2 5 1 0 5 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 3 9 0 0 6 ; &# 3 0 4 9 5 ; &# 2 7 4 9 1 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 3 2 5 8 ; &# 3 0 0 0 1 ; &# 3 3 2 8 7 ; &# 3 5 2 9 9 ; &# 2 5 9 1 8 ; &# 2 1 9 6 6 ; &# 6 5 3 1 1 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 0 1 2 3 ; &# 2 1 8 3 9 ; &# 3 8 9 8 8 ; &# 3 7 1 1 7 ; &# 2 0 5 4 0 ; &# 2 4 4 7 1 ; &# 2 8 1 4 5 ; &# 2 4 6 0 5 ; &# 3 3 2 8 7 ; &# 3 6 7 8 3 ; &# 3 5 6 5 7 ; &# 1 2 2 9 0 ; b r / > &# 2 5 1 7 1 ; &# 3 6 8 9 6 ; &# 2 9 9 8 3 ; &# 2 4 9 0 7 ; &# 3 1
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《認識媒體》顛覆了所謂媒體中立假說，這種假說認為媒體只是一種單純被用以完成任務的工具，而不會對人類的思維邏輯產生影響。然而深入至人類的精神層面，把媒體視為人類肉體、感官功能，以及意識的延伸，麥克魯漢發現媒體不只為我們服務，也潛在地改變了我們的思維邏輯。因此，《認識媒體》為我們開展了現代高科技社會的深刻問題：為何我們渴望支配事物？為何我們無法自制而產生移情心理？為何我們戀物？
然而，網路世界幾乎已經取代了現實世界，隨著人類愈來愈依賴高科技產品，媒體已深植我們日常生活的每一個面向，我們重新推出翻譯流暢易讀，甚至是所有中文譯本中最好的《認識媒體》，麥克魯漢這本由已逝名譯家鄭明萱老師所翻譯的經典代表作，是絕對有其價值和必要性的。這是一本深奧的書，然而其中所散發出的先知智慧之火，使你洞察未來的變化。若你想了解媒體對人類所造成的巨大衝擊，你必定不能忽視這本發人深省、引人深思的二十世紀經典之作。
◎媒體論世紀巨作，麥可魯漢辭世三十五周年紀念版，貓頭鷹鄭重推出。
◎金鼎獎最佳翻譯人名譯家鄭明萱老師遺世最重要譯作之一。
◎全新書衣封面設計，螢光綠三邊上色，首刷限量唯一珍藏。
◎台灣大學生物傳播研究所梁朝雲教授全新導讀。
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以世代發展來看，1946年出生的戰後嬰兒潮，在其壯年職場上遇見了網路，這一世代目前已邁入活力老化的階段，而現今臺灣已然有九成人口經常使用網際網路以因應生活所需。1990年後出生者，皆可被視為數位原生代，過去世人僅只探討這群Net Natives的特質和習性，尚無法預期他們對於人類社會的貢獻。不過，從突尼西亞啟動的阿拉伯之春，到臺灣2014年3月的太陽花學運和同年9月香港佔中的雨傘運動，世人終於見證到這群數位原生代的小試身手。而從2014年底的臺北市長選舉，則看到大數據瞬間分析和網路公民參與的排山到海，大眾媒體積極探討這股力量的可能性，學術界也開始研究此一新興勢力的延展與後效。從區域與全球發展的角度看過去，世人這才驚覺，任何高牆都有被推倒的一天；這時，國家界線逐漸消逝，城市主義即將接手。這不正是McLuhan所描繪的「地球村」嗎？
感佩於McLuhan對訊息傳播與媒體發展的前瞻，也基於對其論述延伸性的好奇，筆者遂以幾個可預見的臺灣未來為引，反思McLuhan的觀點。這八個未來的情境包括：Zetta的超限計算與瞬間市場；重新定義貧窮，人人皆有平板；自造生活圈，便利外的認證；打造生態空間的永續城市；微型企業隨應需求之變形組合；混血加移民的馬賽克臺灣；數位銀髮族成為消費主力；以及更倚賴造就了更彈性與更嚴峻。
Zetta的超限計算與瞬間市場
人類社會將急速逼近資料處理能以每秒Zetta超限計算的世界，智慧網絡將如空氣一般自在地流動，瞬間市場的掌握和延伸將不再只是預言。這時，人們既更為相互依存，亦更重視獨離時刻。在資訊光速移動下，網絡式的全場域邏輯將促使迥異的思考不斷產生。因此，總是有人會領先數十分鐘透析其中的轉型和變化，從中取得先佔優勢而致富。資訊將成為人類社會最具決定性的商品，而實體產品則只是資訊移動的配件。這一點，以目前的發展趨勢來看，似乎越來越真實，與McLuhan之說不謀而合。
重新定義貧窮，人人皆有平板
民國五十年代，鄉間只有里長伯家有電視，每逢紅葉、金龍爭奪世界冠軍時，總見里長伯將電視搬到大街上，凌晨時分整村老少都在為臺灣加油。這時，電視象徵著政治權力。當有一天平板電腦變成民眾的基本配備，書本因稀少而成為奢侈品時，書本亦將成為尊榮與地位的象徵，這便是McLuhan最為人熟知的「媒體即訊息」。McLuhan強調，媒體本身型塑並控制了人際關聨與人類行動的規模與形式，傳播工具對於人們的影響因此遠勝過其承載的內容。姑且不去辯證媒體或內容重要，從極權國家優先箝制傳播工具，進而控管其中內容，即可遂行其全民洗腦來看，誰能否認媒體的重要性？
自造生活圈，便利外的認證
3D列印技術的再延展便是複製萬物，屆時人類生活圈的各類事物皆可自造，商品將變得真偽難辨，均須考慮內建晶片以上網認證？這一點和McLuhan資訊產製的論述神似，50年前其即༴8 ; &# 3 5 3 2 8 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 4 9 1 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 6 3 8 4 7 ; &# 2 0 6 7 7 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 3 5 3 3 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 8 0 4 0 ; &# 3 6 0 2 7 ; &# 3 2 7 7 3 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 0 6 3 ; &# 2 6 3 7 1 ; &# 2 5 1 0 4 ; &# 2 8 8 5 8 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 3 5 3 3 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 9 9 8 3 ; &# 2 9 9 8 6 ; &# 3 2 7 7 3 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 3 5 6 5 ; &# 2 6 0 4 4 ; &# 3 0 4 9 5 ; &# 3 0 4 5 6 ; &# 3 7 1 1 7 ; &# 2 5 7 9 3 ; &# 2 6 3 7 7 ; &# 2 9 5 4 4 ; &# 2 6 0 3 9 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 5 4 3 8 ; &# 3 7 3 2 3 ; &# 2 7 4 0 2 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 8 8 5 8 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 3 5 3 3 8 ; &# 2 9 1 9 0 ; &# 2 8 8 5 6 ; &# 2 0 8 7 7 ; &# 2 8 1 5 5 ; &# 2 1 9 2 7 ; &# 2 2 0 5 7 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 1 4 5 3 ; &# 2 0 4 9 8 ; &# 2 6 3 7 7 ; &# 2 5 1 9 7 ; &# 2 6 3 5 4 ; &# 2 5 1 1 0 ; &# 2 5 7 4 9 ; &# 6 3 9 0 4 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 3 5 3 3 8 ; &# 3 0 4 9 5 ; &# 2 3 5 2 6 ; &# 2 4 6 1 5 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 1 4 8 7 ; &# 3 3 0 2 1 ; &# 1 2 2 9 0 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 3 5 3 3 8 ; &# 4 0 8 4 8 ; &# 3 8 6 2 0 ; &# 2 1 4 5 3 ; &# 3 2 7 8 0 ; &# 3 6 8 9 6 ; &# 2 5 1 0 4 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 3 5 3 3 8 ; &# 3 6 0 2 2 ; &# 2 0 5 4 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 1 5 7 6 ; &# 2 9 6 9 4 ; &# 2 0 9 8 6 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 3 5 3 3 8 ; &# 3 1 3 5 4 ; &# 2 7 9 3 4 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 7 1 7 1 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 9 6 9 4 ; &# 2 3 5 2 6 ; &# 2 1 4 5 3 ; &# 2 3 5 5 6 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 2 6 4 1 0 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 3 0 3 4 2 ; &# 3 3 0 2 1 ; &# 3 3 2 5 8 ; &# 3 6 8 9 6 ; &# 2 9 9 8 3 ; &# 2 7 9 6 3 ; &# 3 3 8 3 6 ; &# 2 9 2 8 9 ; &# 2 6 1 7 8 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 2 8 1 0 ; &# 2 0 8 0 3 ; &# 3 1 0 3 8 ; &# 3 2 6 7 6 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 1 5 4 2 ; &# 2 6 3 7 1 ; &# 3 5 7 3 1 ; &# 3 0 4 9 5 ; &# 2 0 6 0 5 ; &# 2 8 1 3 8 ; &# 3 8 5 1 9 ; &# 6 5 3 1 1 ; &# 2 2 8 1 0 ; &# 3 7 3 2 5 ; &# 3 3 2 5 8 ; &# 2 5 1 0 5 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 3 9 0 0 6 ; &# 3 0 4 9 5 ; &# 2 7 4 9 1 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 3 2 5 8 ; &# 3 0 0 0 1 ; &# 3 3 2 8 7 ; &# 3 5 2 9 9 ; &# 2 5 9 1 8 ; &# 2 1 9 6 6 ; &# 6 5 3 1 1 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 0 1 2 3 ; &# 2 1 8 3 9 ; &# 3 8 9 8 8 ; &# 3 7 1 1 7 ; &# 2 0 5 4 0 ; &# 2 4 4 7 1 ; &# 2 8 1 4 5 ; &# 2 4 6 0 5 ; &# 3 3 2 8 7 ; &# 3 6 7 8 3 ; &# 3 5 6 5 7 ; &# 1 2 2 9 0 ; b r / > &# 2 5 1 7 1 ; &# 3 6 8 9 6 ; &# 2 9 9 8 3 ; &# 2 4 9 0 7 ; &# 3 1