內容簡介
如何實際應用「理性行動理論」
於預測、解釋與影響，甚至改變人類行為
一本社會心理學領域之經典著作
《對態度的了解與社會行為的預測》兼顧理論描述與實際應用，理論描述簡要、清楚，實際應用易懂、易學，是認識及學習此理論的最佳指引，也是應用此理論之專家、學者最常引用的著作。過去三十幾年，根據理性行動的方法，發表的論文超過了1,000多篇，名列為社會心理學領域的經典著作。
本書內容分成兩大部分，前半部重點聚焦在理論描述，其中第3章至第6章依序描述此理論各成份的內涵；後半部重點則聚焦在實際應用，包括第9章體重減輕、第10章職業取向、第11章家庭計劃、第12章消費者行為、第13章美國總統選舉投票、第14章英國選舉與美國公民投票、第15章改變酒癮者的行為等等。
目次
序言
導讀
第一部分 理性行動理論
第1章 緒論
理性行動理論
這本書的內容規劃
第2章 態度與行為
歷史的觀點
早期態度的測量
早期態度的研究
態度與行為的關係
最近的發展
其他變項的解釋
結論
第3章 如何界定與衡量行為
行為與結果的比較
單一行動與行為分類的比較
單一的行動
行為的分類
行為的要素：行動、目標、內容與時間
多重選擇與大小
重複觀察
行為的自陳
總結與結論
第4章 意圖預測行為
意圖與行為彼此之間的對應
對應於單一行動的效標
對應於多重選擇的效標
對應於行為分類
意圖的穩定性
預測行為
其他變項的調節效應
結果的預測
總結與結論
第5章 行為意圖的決定因素
對於一項行為的態度
態度與意圖彼此之間的對應
主觀規範
主觀規範與意圖彼此之間的對應
態度與主觀規範的相對重要性
意圖的中介角色
獲得結果的意圖
總結與結論
第6章 態度與主觀規範的決定因素
對一項行為態度的決定因素
信念與態度彼此之間的對應
信念對態度的預測
主觀規範的決定因素
典型的規範信念
態度與主觀規範的中介角色
總結與結論
第7章 理論上的意涵
信念連結到行為的假設
改變行為的意涵
外在變項的效果
人格特質與行為
傳統態度與行為
預測與瞭解的比較
總結與結論
第二部分 應用
第8章 總覽
資料的呈現與統計的使用
第9章 對體重減輕的預測與瞭解：意圖、行為與結果
體重減輕的實證研究
建構飲食控制與體能活動指標
飲食控制與體能活動對體重減輕的效果
飲食控制與體能活動的決定因素
減輕體重的意圖
總結與結論
第10章 預測與瞭解婦女的職業取向：選擇意圖背後的因素
過去的研究
事業意圖的實證研究
對選擇意圖的預測
態度與主觀規範的決定因素
事業意圖的認知基礎
總結與結論
第11章 預測與瞭解家庭計劃行為：信念、態度與意圖
過去的家庭計劃研究
理性行動理論應用於家庭計劃
家庭大小的決定因素
生小孩的意圖與家庭大小
預測生小孩的意圖
避孕行為的實證研究
對於家庭計劃專案的含意
第12章 預測與瞭解消費者行為：態度－意圖的對應
使用態度理論於行銷研究中
對行銷態度研究的評價
品牌態度的評量
品牌態度與消費行為
對於消費行為的預測
購買意圖與實際行為
購買意圖的預測
總結與結論
第13章 預測與瞭解美國選舉投票：外在變項的效果
理性行動理論應用於投票行為
對於美國選舉的投票預測
對於1976年總統選舉的一項研究
對於投票行為的預測
外在變項的效果
總結與結論
第14章 預測與瞭解英國選舉與美國公民投票：這個理論類推的範例說明
1974年英國大選的研究
英國投票行為的決定因素
非忠實黨派的投票行為
核能的案例
1976年美國奧瑞岡核能安全防護公投的研究
外在變項的效果
總結與結論
第15章 改變酒癮者的行為：說服性傳播的效果
傳統說服的方法
在傳統方法中行為的改變
另一種替代的行為改變方法
說服性傳播的結構與內容
訊息內容的處理過程
行為改變的實證研究
說服性訴求
前測
說服性訴求的呈現方式
信念
態度的改變
行為的改變
總結與結論
第16章 結論
參考文獻
附錄1：編製一份標準問卷的步驟
附錄2：問卷的樣本
作者索引
主題索引
譯注說明
歷年（1980-）重要相關文獻的檢討
重要研究書目提要及簡要評述
年表──Ajzen, I.與Fishbein, M.（1936-2009）
序言（節錄）
我們合作撰寫的第一本書，就是《信念、態度、意圖與行為：理論與研究的介紹》（Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research）（Fishbein & Ajzen, 1975）。這本書描述「理性行動理論」（the theory of reasoned action，簡稱TRA）如何處理信念、態度、意圖與行為彼此之間的關係。在這本書中，我們針對態度這個領域的理論與研究，提供了一般性的評論，並且在我們自己的理論架構中，嘗試去統整各種不同的文獻。這本書的重點是在強5 5 1 9 ; &# 2 9 7 0 2 ; &# 3 5 5 4 2 ; &# 3 3 2 8 7 ; &# 2 6 0 4 1 ; &# 2 7 8 6 1 ; &# 3 5 5 4 2 ; &# 1 9 9 7 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 5 6 9 6 ; &# 3 8 9 8 8 ; &# 3 3 2 8 7 ; &# 2 9 2 2 9 ; &# 3 5 5 4 2 ; &# 1 2 2 9 0 ; b r / > &# 3 0 4 4 6 ; &# 2 1 0 6 9 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 6 4 1 2 ; &# 2 6 3 6 0 ; &# 3 5 0 3 6 ; &# 2 0 8 0 5 ; &# 2 0 1 0 2 ; &# 2 1 0 6 9 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 2 6 4 1 2 ; &# 2 6 3 6 0 ; &# 6 5 2 8 8 ; &# 2 1 3 6 3 ; &# 3 1 5 3 2 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 2 6 4 1 2 ; &# 2 6 3 6 0 ; &# 6 5 2 8 9 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 3 5 5 9 ; &# 3 7 3 2 5 ; &# 4 0 6 7 0 ; &# 3 2 8 5 8 ; &# 2 8 9 6 6 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 2 5 1 0 5 ; &# 2 0 4 9 7 ; &# 2 6 0 4 1 ; &# 2 7 8 6 1 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 3 5 2 6 ; &# 3 8 5 5 5 ; &# 2 5 0 3 3 ; &# 2 9 9 9 2 ; &# 1 9 9 7 8 ; &# 1 2 2 9 0 ; &# 2 5 7 7 6 ; &# 2 3 5 3 1 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 6 4 1 2 ; &# 2 6 3 6 0 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 0 4 4 6 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 8 8 5 8 ; &# 2 0 1 0 2 ; &# 3 5 7 3 1 ; &# 3 5 7 1 2 ; &# 3 2 7 7 3 ; &# 2 9 0 8 7 ; &# 2 4 7 1 3 ; &# 2 5 1 0 5 ; &# 2 0 4 9 7 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 9 7 0 2 ; &# 3 5 5 4 2 ; &# 3 3 2 8 7 ; &# 2 6 0 4 1 ; &# 2 7 8 6 1 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 0 0 6 ; &# 1 9 9 8 8 ; &# 2 3 6 3 7 ; &# 2 9 6 9 4 ; &# 2 7 0 8 3 ; &# 2 5 1 0 4 ; &# 2 9 7 0 2 ; &# 2 4 6 1 5 ; &# 3 4 8 9 2 ; &# 2 1 2 0 5 ; &# 2 9 7 0 2 ; &# 3 5 5 4 2 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 0 4 5 6 ; &# 2 3 5 6 5 ; &# 2 3 5 6 9 ; &# 2 5 9 7 6 ; &# 2 7 0 1 0 ; &# 2 4 5 6 5 ; &# 6 5 2 8 8 ; &# 2 1 3 6 3 ; &# 2 0 4 4 9 ; &# 2 4 5 6 5 ; &# 1 2 2 8 9 ; &# 2 4 9 0 7 ; &# 2 4 2 3 0 ; &# 1 2 2 8 9 ; &# 2 4 8 4 7 ; &# 2 2 2 9 4 ; &# 6 5 2 8 9 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 2 9 1 4 ; &# 2 0 3 0 9 ; &# 3 3 0 2 1 ; &# 2 2 8 1 6 ; &# 2 5 0 3 3 ; &# 2 9 9 9 2 ; &# 2 6 0 4 4 ; &# 3 8 9 2 8 ; &# 2
如何實際應用「理性行動理論」
於預測、解釋與影響，甚至改變人類行為
一本社會心理學領域之經典著作
《對態度的了解與社會行為的預測》兼顧理論描述與實際應用，理論描述簡要、清楚，實際應用易懂、易學，是認識及學習此理論的最佳指引，也是應用此理論之專家、學者最常引用的著作。過去三十幾年，根據理性行動的方法，發表的論文超過了1,000多篇，名列為社會心理學領域的經典著作。
本書內容分成兩大部分，前半部重點聚焦在理論描述，其中第3章至第6章依序描述此理論各成份的內涵；後半部重點則聚焦在實際應用，包括第9章體重減輕、第10章職業取向、第11章家庭計劃、第12章消費者行為、第13章美國總統選舉投票、第14章英國選舉與美國公民投票、第15章改變酒癮者的行為等等。
目次
序言
導讀
第一部分 理性行動理論
第1章 緒論
理性行動理論
這本書的內容規劃
第2章 態度與行為
歷史的觀點
早期態度的測量
早期態度的研究
態度與行為的關係
最近的發展
其他變項的解釋
結論
第3章 如何界定與衡量行為
行為與結果的比較
單一行動與行為分類的比較
單一的行動
行為的分類
行為的要素：行動、目標、內容與時間
多重選擇與大小
重複觀察
行為的自陳
總結與結論
第4章 意圖預測行為
意圖與行為彼此之間的對應
對應於單一行動的效標
對應於多重選擇的效標
對應於行為分類
意圖的穩定性
預測行為
其他變項的調節效應
結果的預測
總結與結論
第5章 行為意圖的決定因素
對於一項行為的態度
態度與意圖彼此之間的對應
主觀規範
主觀規範與意圖彼此之間的對應
態度與主觀規範的相對重要性
意圖的中介角色
獲得結果的意圖
總結與結論
第6章 態度與主觀規範的決定因素
對一項行為態度的決定因素
信念與態度彼此之間的對應
信念對態度的預測
主觀規範的決定因素
典型的規範信念
態度與主觀規範的中介角色
總結與結論
第7章 理論上的意涵
信念連結到行為的假設
改變行為的意涵
外在變項的效果
人格特質與行為
傳統態度與行為
預測與瞭解的比較
總結與結論
第二部分 應用
第8章 總覽
資料的呈現與統計的使用
第9章 對體重減輕的預測與瞭解：意圖、行為與結果
體重減輕的實證研究
建構飲食控制與體能活動指標
飲食控制與體能活動對體重減輕的效果
飲食控制與體能活動的決定因素
減輕體重的意圖
總結與結論
第10章 預測與瞭解婦女的職業取向：選擇意圖背後的因素
過去的研究
事業意圖的實證研究
對選擇意圖的預測
態度與主觀規範的決定因素
事業意圖的認知基礎
總結與結論
第11章 預測與瞭解家庭計劃行為：信念、態度與意圖
過去的家庭計劃研究
理性行動理論應用於家庭計劃
家庭大小的決定因素
生小孩的意圖與家庭大小
預測生小孩的意圖
避孕行為的實證研究
對於家庭計劃專案的含意
第12章 預測與瞭解消費者行為：態度－意圖的對應
使用態度理論於行銷研究中
對行銷態度研究的評價
品牌態度的評量
品牌態度與消費行為
對於消費行為的預測
購買意圖與實際行為
購買意圖的預測
總結與結論
第13章 預測與瞭解美國選舉投票：外在變項的效果
理性行動理論應用於投票行為
對於美國選舉的投票預測
對於1976年總統選舉的一項研究
對於投票行為的預測
外在變項的效果
總結與結論
第14章 預測與瞭解英國選舉與美國公民投票：這個理論類推的範例說明
1974年英國大選的研究
英國投票行為的決定因素
非忠實黨派的投票行為
核能的案例
1976年美國奧瑞岡核能安全防護公投的研究
外在變項的效果
總結與結論
第15章 改變酒癮者的行為：說服性傳播的效果
傳統說服的方法
在傳統方法中行為的改變
另一種替代的行為改變方法
說服性傳播的結構與內容
訊息內容的處理過程
行為改變的實證研究
說服性訴求
前測
說服性訴求的呈現方式
信念
態度的改變
行為的改變
總結與結論
第16章 結論
參考文獻
附錄1：編製一份標準問卷的步驟
附錄2：問卷的樣本
作者索引
主題索引
譯注說明
歷年（1980-）重要相關文獻的檢討
重要研究書目提要及簡要評述
年表──Ajzen, I.與Fishbein, M.（1936-2009）
序言（節錄）
我們合作撰寫的第一本書，就是《信念、態度、意圖與行為：理論與研究的介紹》（Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research）（Fishbein & Ajzen, 1975）。這本書描述「理性行動理論」（the theory of reasoned action，簡稱TRA）如何處理信念、態度、意圖與行為彼此之間的關係。在這本書中，我們針對態度這個領域的理論與研究，提供了一般性的評論，並且在我們自己的理論架構中，嘗試去統整各種不同的文獻。這本書的重點是在強5 5 1 9 ; &# 2 9 7 0 2 ; &# 3 5 5 4 2 ; &# 3 3 2 8 7 ; &# 2 6 0 4 1 ; &# 2 7 8 6 1 ; &# 3 5 5 4 2 ; &# 1 9 9 7 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 5 6 9 6 ; &# 3 8 9 8 8 ; &# 3 3 2 8 7 ; &# 2 9 2 2 9 ; &# 3 5 5 4 2 ; &# 1 2 2 9 0 ; b r / > &# 3 0 4 4 6 ; &# 2 1 0 6 9 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 6 4 1 2 ; &# 2 6 3 6 0 ; &# 3 5 0 3 6 ; &# 2 0 8 0 5 ; &# 2 0 1 0 2 ; &# 2 1 0 6 9 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 2 6 4 1 2 ; &# 2 6 3 6 0 ; &# 6 5 2 8 8 ; &# 2 1 3 6 3 ; &# 3 1 5 3 2 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 2 6 4 1 2 ; &# 2 6 3 6 0 ; &# 6 5 2 8 9 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 3 5 5 9 ; &# 3 7 3 2 5 ; &# 4 0 6 7 0 ; &# 3 2 8 5 8 ; &# 2 8 9 6 6 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 2 5 1 0 5 ; &# 2 0 4 9 7 ; &# 2 6 0 4 1 ; &# 2 7 8 6 1 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 3 5 2 6 ; &# 3 8 5 5 5 ; &# 2 5 0 3 3 ; &# 2 9 9 9 2 ; &# 1 9 9 7 8 ; &# 1 2 2 9 0 ; &# 2 5 7 7 6 ; &# 2 3 5 3 1 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 6 4 1 2 ; &# 2 6 3 6 0 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 0 4 4 6 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 8 8 5 8 ; &# 2 0 1 0 2 ; &# 3 5 7 3 1 ; &# 3 5 7 1 2 ; &# 3 2 7 7 3 ; &# 2 9 0 8 7 ; &# 2 4 7 1 3 ; &# 2 5 1 0 5 ; &# 2 0 4 9 7 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 9 7 0 2 ; &# 3 5 5 4 2 ; &# 3 3 2 8 7 ; &# 2 6 0 4 1 ; &# 2 7 8 6 1 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 0 0 6 ; &# 1 9 9 8 8 ; &# 2 3 6 3 7 ; &# 2 9 6 9 4 ; &# 2 7 0 8 3 ; &# 2 5 1 0 4 ; &# 2 9 7 0 2 ; &# 2 4 6 1 5 ; &# 3 4 8 9 2 ; &# 2 1 2 0 5 ; &# 2 9 7 0 2 ; &# 3 5 5 4 2 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 0 4 5 6 ; &# 2 3 5 6 5 ; &# 2 3 5 6 9 ; &# 2 5 9 7 6 ; &# 2 7 0 1 0 ; &# 2 4 5 6 5 ; &# 6 5 2 8 8 ; &# 2 1 3 6 3 ; &# 2 0 4 4 9 ; &# 2 4 5 6 5 ; &# 1 2 2 8 9 ; &# 2 4 9 0 7 ; &# 2 4 2 3 0 ; &# 1 2 2 8 9 ; &# 2 4 8 4 7 ; &# 2 2 2 9 4 ; &# 6 5 2 8 9 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 2 9 1 4 ; &# 2 0 3 0 9 ; &# 3 3 0 2 1 ; &# 2 2 8 1 6 ; &# 2 5 0 3 3 ; &# 2 9 9 9 2 ; &# 2 6 0 4 4 ; &# 3 8 9 2 8 ; &# 2