★誠品、博客來、金石堂暢銷榜
★誠品選書、中時開卷選書、博客來編輯選書、金石堂強力推薦
★美國《財星Fortune》雜誌票選「最適合工作」百大公司
★美國《Inc.》創業家雜誌精選企業主管必讀的三十本書
★哈佛大學商學院商業個案研究對象
★左翼陣營反全球化明星、當代新自由主義經濟最強力批判者Naomi Klein（《震撼主義》作者），
破例為跨國企業創辦人Yvon Chouinard撰寫推薦文
★亞馬遜網路書店讀者五星好評
「我不要成為一家上市大企業，我要成為『最棒』的公司。」
──伊方．修納（Yvon Chouinard，Patagonia創辦人）
任性總裁六十年親身實踐：
不計代價友善環境、盡己所能照顧員工，
才是公司獲利的永續動能。
幾乎所有大型跨國企業和小型新創事業，都掙扎於兼顧環保、員工幸福，和獲利，究竟誰能在這三個面向上，提供破除困境的全新出路？
答案或許存在於Patagonia的經營理念之內！
Patagonia創辦人伊方‧修納不僅是「最任性」的老闆，也是「最執著」的大自然守護者。
60年創業期間，他堅持用商業解決環境危機，不但領先世界各大服飾品牌，促成業界內最具革命性的環境永續措施；Patagonia更成為全美多所知名商學院的課程教材，為新創企業提供了振奮人心的典範。
到底是哪八大經營制度，讓Patagonia成為全世界最特立獨行，能完美平衡環保、員工幸福，和獲利的企業？
第一條、 員工可以隨時蹺班去衝浪。
這是本公司的最高指導原則。我們知道衝浪手無法說「下星期二我要請假去衝浪」，因為沒人知道浪頭何時來。所以只要起風了、浪頭來了，就去衝浪吧，辦公室就在海邊！
第二條、 領先Nike、Levi’s等企業，使用百分之百有機棉。
不計成本，才能對得起地球、良心，和顧客的健康。
傳統棉花使用的農藥是二戰中發明的神經毒氣，嚴重毒害人體和土壤。因此，即使有機棉成本高達兩倍，本公司的良心也絕對不動搖。
第三條、 提供兩個月「給薪」環境實習計畫。
把員工趕出辦公室，到野外參與環保抗爭活動。
本公司鼓勵員工參與非暴力公民不服從運動，面對荼毒環境的大企業和政府，請盡全力抗爭，如果因此遭到逮捕，別擔心，公司一定幫你出保釋金！
第四條、 千方百計取悅員工，福利好到成為聯邦法律。
彈性上班制；新手爸媽享有「至少90天」全薪產假和陪產假；內設日間托兒中心，收費比當地所有托兒所還低……，總之，要讓員工雀躍跑跳來上班。
第五條、 自行課徵「地球稅」，每年捐1%的營業額給地球。
2001年我們成立了「捐1%給地球」商業聯盟，每年捐出1%的營業額，賺越多就捐越多！幫助真正會做事的草根環保團體，和我們一起照顧地球。
第六條、 提供顧客「鐵打保證」，連最龜毛的顧客都嫌我們龜毛。
保證終身維修、回收再製所有產品。本公司只生產員工也愛用的產品，商品一經發現不完美不環保，不論多暢銷，立即回收下架，一件絨布外套放二十年還能增值。
第七條、 向愛用者徵求真實照片做廣告，不用半裸模特兒做假。
我們的顧客是聰明人，追求深刻而且簡單的生活，所以不要拿假廣告轟炸他們。
第八條、 維持公司內部人才多樣性。
洗車工、畫家、風笛手、法官、特戰隊員……皆可任用，唸MBA的嘛，少用。
想知道顧客的喜好，就把他們找進來當員工！本公司堅持雇用會獨立思考的人，他們可能會拒絕上級指令，可是一旦確信任務價值，就會發了瘋似地做到最好。不用迷信MBA。
☆完美融合理想、獲利與員工幸福的企業典範！
Patagonia公司，年營業額七億五千萬美元，前身為全美最大戶外用品公司。本書細述該公司從無到有，從草創、快速成長、歷經財務危機，到建立獨特的「Patagonia式環境理念」的傳奇過程。
Yvon Chouinard用六十年來的親身體驗，告訴讀者，你可以在殘酷的商場中與對手競爭，但不忘初衷、不扭曲自己。重要的是，你必須夠任性、夠真誠，對員工、顧客、地球極盡所能地慷慨，發揮自己的良心、快樂與活力。
他將自己的熱情、騷動、不安於室，轉化成打破傳統產業的創新能量。他不只讓Patagonia全面採用有機棉，甚至還扭轉了全世界的有機棉料供應鏈，影響了Nike、Levi's和GAP等國際大廠開始改用有機棉！
這位任性總裁無止盡地教育自己。2013年起，他更投入全球暖化議題，創辦Patagonia「食品公司」，企圖改變影響氣候變遷最劇的食品製造業，為環保食品產業打造新的發展契機。
本書出版後，不僅成為美國高中及大學的課程選書，Yvon Chouinard及公司的CEO更受邀到史丹佛商學院、耶魯大學管理學院、賓州大學華頓商學院、加州大學等學校，闡述Patagonia的公司理念。
對於還在猶豫是否該冒險兼顧環保、員工幸福，和獲利的老闆，Yvon Chouinard大概會這麼對你說：「商業只是環保行動的&# 2 3 1 8 6 ; &# 2 0 1 7 1 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 9 8 7 2 ; &# 2 2 6 5 9 ; &# 2 7 7 0 4 ; &# 3 2 3 9 6 ; &# 2 1 6 4 4 ; &# 2 1 7 2 9 ; &# 2 4 0 3 7 ; &# 2 4 1 8 4 ; &# 3 1 1 1 9 ; &# 2 5 1 6 5 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 8 0 ; &# 9 7 ; &# 1 1 6 ; &# 9 7 ; &# 1 0 3 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 0 ; &# 1 0 5 ; &# 9 7 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 0 1 0 7 ; &# 2 6 9 8 9 ; &# 6 5 2 8 1 ; &# 1 2 3 0 1 ; b r / > b r / > b r / > &# 1 2 3 0 4 ; &# 2 2 2 8 3 ; &# 2 2 8 0 6 ; &# 2 0 2 2 5 ; &# 2 6 9 8 9 ; &# 1 2 2 8 9 ; &# 2 3 1 8 6 ; &# 3 9 6 3 6 ; &# 2 5 5 1 2 ; &# 3 4 2 1 4 ; &# 1 2 3 0 5 ; b r / > b r / > &# 2 3 4 3 3 ; &# 2 2 9 5 8 ; &# 2 2 6 1 2 ; &# 6 5 2 9 4 ; &# 3 2 6 4 5 ; &# 3 6 8 4 2 ; &# 2 0 8 1 1 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 2 6 5 4 ; &# 3 9 6 3 6 ; &# 2 3 5 6 7 ; &# 3 3 3 0 2 ; &# 6 5 2 8 8 ; &# 8 4 ; &# 1 0 4 ; &# 1 0 1 ; &# 3 2 ; &# 6 6 ; &# 1 1 1 ; &# 1 0 0 ; &# 1 2 1 ; &# 3 2 ; &# 8 3 ; &# 1 0 4 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 2 ; &# 6 5 2 8 9 ; &# 2 1 1 0 9 ; &# 3 6 7 7 4 ; &# 2 0 1 5 4 ; b r / > &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 6 4 1 2 ; &# 3 6 2 2 9 ; &# 2 6 8 3 4 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 6 3 6 0 ; &# 3 1 8 2 1 ; &# 6 5 2 8 1 ; &# 8 9 ; &# 1 1 8 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 0 ; &# 3 2 ; &# 6 7 ; &# 1 0 4 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 7 ; &# 1 0 5 ; &# 1 1 0 ; &# 9 7 ; &# 1 1 4 ; &# 1 0 0 ; &# 3 2 0 6 6 ; &# 2 6 0 4 4 ; &# 2 5 2 2 6 ; &# 8 0 ; &# 9 7 ; &# 1 1 6 ; &# 9 7 ; &# 1 0 3 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 0 ; &# 1 0 5 ; &# 9 7 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 5 9 2 5 ; &# 2 0 1 0 7 ; &# 2 3 5 3 1 ; &# 2 0 9 8 6 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 2 0 1 0 2 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 5 1 0 5 ; &# 3 1 5 6 1 ; &# 2 0 1 0 2 ; &# 3 8 7 5 0 ; &# 2 4 1 2 0 ; &# 2 0 0 3 7 ; &# 6 5 2 8 1 ; &# 2 0 8 4 0 ; &# 2 6 3 6 0 ; &# 3 0 4 3 3 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 3 0 4 9 5 ; &# 3 5 4 8 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 5 9 2 5 ; &# 2 0 1 0 7 ; &# 1 2 2 8 9 ; &# 2 6 2 3 4 ; &# 2 4 9 3 5 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 3 2 5 8 ; &# 3 5 2 5 8 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 1 6 4 4 ; &# 3 3 2 1 3 ; &# 3 5 6 7 2 ; &# 3 6 9 4 2 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 1 1 9 1 ; &# 2 7 6 8 3 ; &# 1 2 2 9 0 ; &# 2 7 5 9 9 ; &# 2 0 4 9 1 ; &# 2 4 8 1 9 ; &# 2 5 1 0 4 ; &# 2 8 8 5 8 ; &# 2 0 2 2 5 ; &# 2 6 9 8 9 ; &# 2 3 4 7 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 0 1 5 4 ;
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★美國《財星Fortune》雜誌票選「最適合工作」百大公司
★美國《Inc.》創業家雜誌精選企業主管必讀的三十本書
★哈佛大學商學院商業個案研究對象
★左翼陣營反全球化明星、當代新自由主義經濟最強力批判者Naomi Klein（《震撼主義》作者），
破例為跨國企業創辦人Yvon Chouinard撰寫推薦文
★亞馬遜網路書店讀者五星好評
「我不要成為一家上市大企業，我要成為『最棒』的公司。」
──伊方．修納（Yvon Chouinard，Patagonia創辦人）
任性總裁六十年親身實踐：
不計代價友善環境、盡己所能照顧員工，
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幾乎所有大型跨國企業和小型新創事業，都掙扎於兼顧環保、員工幸福，和獲利，究竟誰能在這三個面向上，提供破除困境的全新出路？
答案或許存在於Patagonia的經營理念之內！
Patagonia創辦人伊方‧修納不僅是「最任性」的老闆，也是「最執著」的大自然守護者。
60年創業期間，他堅持用商業解決環境危機，不但領先世界各大服飾品牌，促成業界內最具革命性的環境永續措施；Patagonia更成為全美多所知名商學院的課程教材，為新創企業提供了振奮人心的典範。
到底是哪八大經營制度，讓Patagonia成為全世界最特立獨行，能完美平衡環保、員工幸福，和獲利的企業？
第一條、 員工可以隨時蹺班去衝浪。
這是本公司的最高指導原則。我們知道衝浪手無法說「下星期二我要請假去衝浪」，因為沒人知道浪頭何時來。所以只要起風了、浪頭來了，就去衝浪吧，辦公室就在海邊！
第二條、 領先Nike、Levi’s等企業，使用百分之百有機棉。
不計成本，才能對得起地球、良心，和顧客的健康。
傳統棉花使用的農藥是二戰中發明的神經毒氣，嚴重毒害人體和土壤。因此，即使有機棉成本高達兩倍，本公司的良心也絕對不動搖。
第三條、 提供兩個月「給薪」環境實習計畫。
把員工趕出辦公室，到野外參與環保抗爭活動。
本公司鼓勵員工參與非暴力公民不服從運動，面對荼毒環境的大企業和政府，請盡全力抗爭，如果因此遭到逮捕，別擔心，公司一定幫你出保釋金！
第四條、 千方百計取悅員工，福利好到成為聯邦法律。
彈性上班制；新手爸媽享有「至少90天」全薪產假和陪產假；內設日間托兒中心，收費比當地所有托兒所還低……，總之，要讓員工雀躍跑跳來上班。
第五條、 自行課徵「地球稅」，每年捐1%的營業額給地球。
2001年我們成立了「捐1%給地球」商業聯盟，每年捐出1%的營業額，賺越多就捐越多！幫助真正會做事的草根環保團體，和我們一起照顧地球。
第六條、 提供顧客「鐵打保證」，連最龜毛的顧客都嫌我們龜毛。
保證終身維修、回收再製所有產品。本公司只生產員工也愛用的產品，商品一經發現不完美不環保，不論多暢銷，立即回收下架，一件絨布外套放二十年還能增值。
第七條、 向愛用者徵求真實照片做廣告，不用半裸模特兒做假。
我們的顧客是聰明人，追求深刻而且簡單的生活，所以不要拿假廣告轟炸他們。
第八條、 維持公司內部人才多樣性。
洗車工、畫家、風笛手、法官、特戰隊員……皆可任用，唸MBA的嘛，少用。
想知道顧客的喜好，就把他們找進來當員工！本公司堅持雇用會獨立思考的人，他們可能會拒絕上級指令，可是一旦確信任務價值，就會發了瘋似地做到最好。不用迷信MBA。
☆完美融合理想、獲利與員工幸福的企業典範！
Patagonia公司，年營業額七億五千萬美元，前身為全美最大戶外用品公司。本書細述該公司從無到有，從草創、快速成長、歷經財務危機，到建立獨特的「Patagonia式環境理念」的傳奇過程。
Yvon Chouinard用六十年來的親身體驗，告訴讀者，你可以在殘酷的商場中與對手競爭，但不忘初衷、不扭曲自己。重要的是，你必須夠任性、夠真誠，對員工、顧客、地球極盡所能地慷慨，發揮自己的良心、快樂與活力。
他將自己的熱情、騷動、不安於室，轉化成打破傳統產業的創新能量。他不只讓Patagonia全面採用有機棉，甚至還扭轉了全世界的有機棉料供應鏈，影響了Nike、Levi's和GAP等國際大廠開始改用有機棉！
這位任性總裁無止盡地教育自己。2013年起，他更投入全球暖化議題，創辦Patagonia「食品公司」，企圖改變影響氣候變遷最劇的食品製造業，為環保食品產業打造新的發展契機。
本書出版後，不僅成為美國高中及大學的課程選書，Yvon Chouinard及公司的CEO更受邀到史丹佛商學院、耶魯大學管理學院、賓州大學華頓商學院、加州大學等學校，闡述Patagonia的公司理念。
對於還在猶豫是否該冒險兼顧環保、員工幸福，和獲利的老闆，Yvon Chouinard大概會這麼對你說：「商業只是環保行動的&# 2 3 1 8 6 ; &# 2 0 1 7 1 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 9 8 7 2 ; &# 2 2 6 5 9 ; &# 2 7 7 0 4 ; &# 3 2 3 9 6 ; &# 2 1 6 4 4 ; &# 2 1 7 2 9 ; &# 2 4 0 3 7 ; &# 2 4 1 8 4 ; &# 3 1 1 1 9 ; &# 2 5 1 6 5 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 8 0 ; &# 9 7 ; &# 1 1 6 ; &# 9 7 ; &# 1 0 3 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 0 ; &# 1 0 5 ; &# 9 7 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 0 1 0 7 ; &# 2 6 9 8 9 ; &# 6 5 2 8 1 ; &# 1 2 3 0 1 ; b r / > b r / > b r / > &# 1 2 3 0 4 ; &# 2 2 2 8 3 ; &# 2 2 8 0 6 ; &# 2 0 2 2 5 ; &# 2 6 9 8 9 ; &# 1 2 2 8 9 ; &# 2 3 1 8 6 ; &# 3 9 6 3 6 ; &# 2 5 5 1 2 ; &# 3 4 2 1 4 ; &# 1 2 3 0 5 ; b r / > b r / > &# 2 3 4 3 3 ; &# 2 2 9 5 8 ; &# 2 2 6 1 2 ; &# 6 5 2 9 4 ; &# 3 2 6 4 5 ; &# 3 6 8 4 2 ; &# 2 0 8 1 1 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 2 6 5 4 ; &# 3 9 6 3 6 ; &# 2 3 5 6 7 ; &# 3 3 3 0 2 ; &# 6 5 2 8 8 ; &# 8 4 ; &# 1 0 4 ; &# 1 0 1 ; &# 3 2 ; &# 6 6 ; &# 1 1 1 ; &# 1 0 0 ; &# 1 2 1 ; &# 3 2 ; &# 8 3 ; &# 1 0 4 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 2 ; &# 6 5 2 8 9 ; &# 2 1 1 0 9 ; &# 3 6 7 7 4 ; &# 2 0 1 5 4 ; b r / > &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 6 4 1 2 ; &# 3 6 2 2 9 ; &# 2 6 8 3 4 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 6 3 6 0 ; &# 3 1 8 2 1 ; &# 6 5 2 8 1 ; &# 8 9 ; &# 1 1 8 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 0 ; &# 3 2 ; &# 6 7 ; &# 1 0 4 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 7 ; &# 1 0 5 ; &# 1 1 0 ; &# 9 7 ; &# 1 1 4 ; &# 1 0 0 ; &# 3 2 0 6 6 ; &# 2 6 0 4 4 ; &# 2 5 2 2 6 ; &# 8 0 ; &# 9 7 ; &# 1 1 6 ; &# 9 7 ; &# 1 0 3 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 0 ; &# 1 0 5 ; &# 9 7 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 5 9 2 5 ; &# 2 0 1 0 7 ; &# 2 3 5 3 1 ; &# 2 0 9 8 6 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 2 0 1 0 2 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 5 1 0 5 ; &# 3 1 5 6 1 ; &# 2 0 1 0 2 ; &# 3 8 7 5 0 ; &# 2 4 1 2 0 ; &# 2 0 0 3 7 ; &# 6 5 2 8 1 ; &# 2 0 8 4 0 ; &# 2 6 3 6 0 ; &# 3 0 4 3 3 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 3 0 4 9 5 ; &# 3 5 4 8 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 5 9 2 5 ; &# 2 0 1 0 7 ; &# 1 2 2 8 9 ; &# 2 6 2 3 4 ; &# 2 4 9 3 5 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 3 2 5 8 ; &# 3 5 2 5 8 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 1 6 4 4 ; &# 3 3 2 1 3 ; &# 3 5 6 7 2 ; &# 3 6 9 4 2 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 1 1 9 1 ; &# 2 7 6 8 3 ; &# 1 2 2 9 0 ; &# 2 7 5 9 9 ; &# 2 0 4 9 1 ; &# 2 4 8 1 9 ; &# 2 5 1 0 4 ; &# 2 8 8 5 8 ; &# 2 0 2 2 5 ; &# 2 6 9 8 9 ; &# 2 3 4 7 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 0 1 5 4 ;