人生即賽局
策略選擇成為必要的手段
賽局理論就是一種策略思考
縱使對手有100種計謀，你依然能用賽局輕鬆找到第101種反擊之道
繼承家業的哥哥突然失蹤，原本在東京工作的銀次郎，必須回到從小長大的溫泉小鎮，接手經營溫泉旅館……
面對沒落的溫泉小鎮、一盤散沙的旅館公會、惡性的削價競爭，銀次郎根本無從著手……。就在銀次郎一籌莫展時，突然出現一位神祕的女人自願助銀次郎一臂之力，重振溫泉旅館的往日風光。而這一切的關鍵都在於──能否懂得活用「賽局理論」！
從每戰必敗，到不戰而勝
現代兵法──「賽局理論」三大致勝關鍵
俯瞰思考X洞悉本質X預測推估
賽局理論，是用來分析利害對立的雙方關係或交涉的工具。可以廣泛用於分析國際財經脈動、競爭企業策略、人際互動，甚至動物行為。俯瞰思考是賽局理論的最大特徵，一般人都不擅長俯瞰思考，只能單方面從自己的角度去推敲問題，多半不能對本質有所理解。懂得「俯瞰思考」，將能多方檢視問題，洞悉問題本質並掌握局面，進而精準預測未來趨勢，做出最恰當的解決策略。
然而，人生非戰場，非要拼得你死我活。善用賽局理論，除了可以找到個人最大利益，更可以跳脫玩家角色，綜觀全局改變遊戲規則，在商場上創造雙贏。
面對兩難，下一步不是抉擇，而是如何雙贏！
●贏不了的賽局，就改規則！---------------------------------------囚犯困境
●談判談的不是立場，而是利弊。---------------------------------協調賽局
●跳脫惡性競爭，找出雙贏的奈許均衡點。---------------------最大利得
●眼光放遠，從長期利益看結局，反推勝利的第一步。------動態賽局
●窮途末路的困境，不妨加入賽局外的新玩家、新選項。---俯瞰思考
本書做為問題解決工具的賽局理論入門書，以溫泉旅館為故事背景，透過輕鬆易懂的漫畫情境，引導讀者毫不費力地弄懂賽局理論，並附加習題延伸思考，期許讀者加以活用賽局在人生各種難題。
書中列舉賽局理論最經典的模型，舉凡「囚犯困境」、「協調賽局」、「動態賽局」、「行為經濟學」等應用於銀次郎在溫泉小鎮面臨的各種困境。期許讀者讀完後，可以透過故事，輕鬆掌握賽局理論的三大關鍵，提升問題解決能力。小至個人生活，中至商場組織、大至社會經濟，萬事迎刃而解。
讀完本書，面對下列問題，你將有截然不同的策略──
●世界越快，我被淘汰的速度也越快，如何增加競爭力？
●面對對手的惡性削價競爭，該流血互砍，還是拒絕跟進？
●即將到期的商品，究竟要低價售出，還是忍痛丟棄？
●跨領域的產業時代來臨，為堅持傳統守舊而倒閉，老店錯在哪裡？
●高層主管想大刀改革企業陋習，卻抓不住部屬的心，更無人問津？
●亞洲東協十加三，唯獨台灣缺席，國家為何無法準確預測趨勢？
目錄
Prologue 所謂賽局理論
Story 0沒落的溫泉街出現救世主！？
01 所謂賽局理論
02 賽局理論的特徵
03 簡化問題可以看清什麼
04 將賽局理論應用在商場上
Part 1 囚犯困境──賽局理論的基本
Story 1 贏不了的比賽就改規則
01 所謂囚犯困境
02 找出奈許均衡點
03 從囚犯困境看出賽局的本質
04 應付囚犯困境的方法
Part 2 協調賽局──社會運作的構造
Story 2 想改變卻變不了的理由
01 所謂協調賽局
02 協調賽局會發生的兩個問題
03 雙贏關係與協調賽局
Part 3 動態賽局──拓展時間性的視野
Story 3 現在好就是好嗎?
01 時間性視野的重要性
02 所謂動態賽局
03 時間矛盾的問題
04 短期利益vs.長期利益
05 囚犯困境與時間性視野
Part 4 行為經濟學的賽局理論──了解人的「行動」
Story 4 勝負，不是一切
01 賽局理論方法的限度
02 行為經濟學的觀點
03 人是「感情」和「理性」的動物
04 「像人類的行為」的構造
05 了解玩家行為的背景
Part 5 賽局理論的應用──為了進一步解決問題
Story 5 你有沒有變成「井底之蛙」？
01 增加「策略」（選項）
02 增加「玩家」
03 尋找構想的方法
04 為了實現構想
05 應用篇：脫離激烈競爭
Epilogue 步成町，結成果實的秋天
後記 找尋真正的目標
摘文
前言
利用賽局理論思考，提升問題解決能力
本書是作為問題解決工具的賽局理論入門書。
現在，賽局理論作為探尋各種社會問題解決之道的工具，受到研究者廣泛的運用。
主修應用經濟學分析的我也在二十年前左右，為解決各種經濟社會問題，運用賽局理論來進行研究。
當我開始學習賽局理論，並用以分析社會問題時，我對社會的觀察大大地改變了，那種感覺至今仍記憶猶新。對於過去無法解釋的現象，我可以清楚地看見構造，思考應該做什麼才能解決。
學了賽局理論後，我對社會的觀察之所以會改變，是因為發現「我們對事物的看法」與「&# 3 6 0 9 3 ; &# 2 3 6 1 6 ; &# 2 9 7 0 2 ; &# 3 5 5 4 2 ; &# 2 3 5 6 5 ; &# 2 0 1 0 7 ; &# 2 9 2 8 9 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 0 4 7 5 ; &# 2 7 8 6 1 ; &# 1 2 3 0 1 ; &# 1 9 9 8 1 ; &# 2 1 5 1 6 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 2 2 2 7 ; &# 2 5 9 2 5 ; &# 1 2 2 9 0 ; b r / > b r / > &# 2 3 5 6 7 ; &# 2 3 4 0 1 ; &# 2 3 3 7 6 ; &# 2 3 5 8 8 ; &# 2 0 8 5 4 ; &# 2 6 1 2 6 ; &# 3 9 0 2 3 ; &# 1 2 2 9 0 ; &# 2 5 1 0 5 ; &# 2 0 4 9 7 ; &# 2 3 5 6 5 ; &# 3 3 2 5 8 ; &# 2 4 0 4 9 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 0 1 0 7 ; &# 2 4 7 7 3 ; &# 2 5 1 1 0 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 3 6 5 2 3 ; &# 3 4 3 8 9 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 9 3 7 6 ; &# 2 7 8 4 1 ; &# 2 2 8 1 0 ; &# 2 1 3 2 2 ; &# 1 9 9 8 1 ; &# 2 5 7 9 7 ; &# 2 3 4 5 8 ; &# 3 5 2 6 4 ; &# 2 0 1 9 7 ; &# 2 3 5 6 5 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 5 1 0 5 ; &# 2 0 4 9 7 ; &# 3 2 7 2 2 ; &# 2 4 9 3 1 ; &# 2 1 4 8 2 ; &# 2 4 4 7 8 ; &# 3 3 2 5 8 ; &# 2 4 0 4 9 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 5 2 2 2 ; &# 3 5 2 8 2 ; &# 2 1 4 3 5 ; &# 3 0 4 7 5 ; &# 2 0 1 0 7 ; &# 2 9 2 8 9 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 5 1 5 2 ; &# 2 0 1 9 7 ; &# 2 8 9 6 1 ; &# 2 7 8 6 1 ; &# 3 8 9 2 8 ; &# 2 8 2 0 4 ; &# 2 5 1 1 0 ; &# 2 9 7 0 2 ; &# 3 5 2 9 9 ; &# 2 1 0 2 9 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 4 8 9 2 ; &# 2 1 2 0 5 ; &# 8 2 1 2 ; &# 9 4 7 2 ; &# 2 0 0 6 3 ; &# 2 3 6 0 1 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 8 9 6 1 ; &# 2 7 8 6 1 ; &# 2 9 7 0 2 ; &# 3 5 2 9 9 ; &# 2 1 8 3 9 ; &# 3 8 9 8 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 6 4 1 2 ; &# 3 6 0 7 4 ; &# 1 2 2 9 0 ; b r / > b r / > &# 3 6 0 9 3 ; &# 2 3 6 1 6 ; &# 2 9 7 0 2 ; &# 3 5 5 4 2 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 7 3 2 5 ; &# 4 0 6 7 0 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 2 6 0 4 4 ; &# 1 9 9 8 1 ; &# 2 1 4 8 2 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 3 0 4 7 5 ; &# 3 3 2 5 8 ; &# 2 4 0 4 9 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 0 6 3 ; &# 2 1 5 1 6 ; &# 2 6 1 7 8 ; &# 3 5 2 0 1 ; &# 2 0 4 6 3 ; &# 3 0 6 4 0 ; &# 2 1 2 5 3 ; &# 2 1 5 4 7 ; &# 2 0 1 8 2 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 0 4 5 6 ; &# 2 0 1 1 4 ; &# 2 0 3 8 1 ; &# 3 6 0 8 4 ; &# 3 8 3 6 4 ; &# 2 0 4 1 8 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 5 4 8 4 ; &# 2 5 5 6 9 ; &# 2 1 8 3 9 ; &# 3 8 9 8 8 ;
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賽局理論就是一種策略思考
縱使對手有100種計謀，你依然能用賽局輕鬆找到第101種反擊之道
繼承家業的哥哥突然失蹤，原本在東京工作的銀次郎，必須回到從小長大的溫泉小鎮，接手經營溫泉旅館……
面對沒落的溫泉小鎮、一盤散沙的旅館公會、惡性的削價競爭，銀次郎根本無從著手……。就在銀次郎一籌莫展時，突然出現一位神祕的女人自願助銀次郎一臂之力，重振溫泉旅館的往日風光。而這一切的關鍵都在於──能否懂得活用「賽局理論」！
從每戰必敗，到不戰而勝
現代兵法──「賽局理論」三大致勝關鍵
俯瞰思考X洞悉本質X預測推估
賽局理論，是用來分析利害對立的雙方關係或交涉的工具。可以廣泛用於分析國際財經脈動、競爭企業策略、人際互動，甚至動物行為。俯瞰思考是賽局理論的最大特徵，一般人都不擅長俯瞰思考，只能單方面從自己的角度去推敲問題，多半不能對本質有所理解。懂得「俯瞰思考」，將能多方檢視問題，洞悉問題本質並掌握局面，進而精準預測未來趨勢，做出最恰當的解決策略。
然而，人生非戰場，非要拼得你死我活。善用賽局理論，除了可以找到個人最大利益，更可以跳脫玩家角色，綜觀全局改變遊戲規則，在商場上創造雙贏。
面對兩難，下一步不是抉擇，而是如何雙贏！
●贏不了的賽局，就改規則！---------------------------------------囚犯困境
●談判談的不是立場，而是利弊。---------------------------------協調賽局
●跳脫惡性競爭，找出雙贏的奈許均衡點。---------------------最大利得
●眼光放遠，從長期利益看結局，反推勝利的第一步。------動態賽局
●窮途末路的困境，不妨加入賽局外的新玩家、新選項。---俯瞰思考
本書做為問題解決工具的賽局理論入門書，以溫泉旅館為故事背景，透過輕鬆易懂的漫畫情境，引導讀者毫不費力地弄懂賽局理論，並附加習題延伸思考，期許讀者加以活用賽局在人生各種難題。
書中列舉賽局理論最經典的模型，舉凡「囚犯困境」、「協調賽局」、「動態賽局」、「行為經濟學」等應用於銀次郎在溫泉小鎮面臨的各種困境。期許讀者讀完後，可以透過故事，輕鬆掌握賽局理論的三大關鍵，提升問題解決能力。小至個人生活，中至商場組織、大至社會經濟，萬事迎刃而解。
讀完本書，面對下列問題，你將有截然不同的策略──
●世界越快，我被淘汰的速度也越快，如何增加競爭力？
●面對對手的惡性削價競爭，該流血互砍，還是拒絕跟進？
●即將到期的商品，究竟要低價售出，還是忍痛丟棄？
●跨領域的產業時代來臨，為堅持傳統守舊而倒閉，老店錯在哪裡？
●高層主管想大刀改革企業陋習，卻抓不住部屬的心，更無人問津？
●亞洲東協十加三，唯獨台灣缺席，國家為何無法準確預測趨勢？
目錄
Prologue 所謂賽局理論
Story 0沒落的溫泉街出現救世主！？
01 所謂賽局理論
02 賽局理論的特徵
03 簡化問題可以看清什麼
04 將賽局理論應用在商場上
Part 1 囚犯困境──賽局理論的基本
Story 1 贏不了的比賽就改規則
01 所謂囚犯困境
02 找出奈許均衡點
03 從囚犯困境看出賽局的本質
04 應付囚犯困境的方法
Part 2 協調賽局──社會運作的構造
Story 2 想改變卻變不了的理由
01 所謂協調賽局
02 協調賽局會發生的兩個問題
03 雙贏關係與協調賽局
Part 3 動態賽局──拓展時間性的視野
Story 3 現在好就是好嗎?
01 時間性視野的重要性
02 所謂動態賽局
03 時間矛盾的問題
04 短期利益vs.長期利益
05 囚犯困境與時間性視野
Part 4 行為經濟學的賽局理論──了解人的「行動」
Story 4 勝負，不是一切
01 賽局理論方法的限度
02 行為經濟學的觀點
03 人是「感情」和「理性」的動物
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本書是作為問題解決工具的賽局理論入門書。
現在，賽局理論作為探尋各種社會問題解決之道的工具，受到研究者廣泛的運用。
主修應用經濟學分析的我也在二十年前左右，為解決各種經濟社會問題，運用賽局理論來進行研究。
當我開始學習賽局理論，並用以分析社會問題時，我對社會的觀察大大地改變了，那種感覺至今仍記憶猶新。對於過去無法解釋的現象，我可以清楚地看見構造，思考應該做什麼才能解決。
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