早於1914年就成立的寶塚歌劇團，
以「素人神格化」創造出表演藝術的巨大成就。
營造「歌唱‧舞蹈‧戲劇」的浪漫，
撥動「製作‧行銷‧販售」的算盤，
是寶塚在競爭激烈的娛樂界屹立超越百年的成功關鍵。
提到日本知名的寶塚歌劇團，你想到什麼？
也許你想到的是清一色由未婚女性組成的劇團，或是比真正的男性更帥氣的「男役」（反串男角）、美到讓女人無地自容的「娘役」（女角）。也可能你想到的是經典劇目〈凡爾賽玫瑰〉的戲劇表演，以及濃情蜜意的雙人舞、整齊踢腿的火箭舞，還有所有演出者依序走下大階梯謝幕的場景。
或者你想到的是幾位出身於寶塚歌劇團的「校友」，像是天海祐希（男役）、黑木瞳（娘役），在日劇中大放光彩，精湛的演技與突出的形象，深受到許多觀眾喜愛，粉絲遍佈全亞洲。
本書由曾擔任寶塚總經理的森下信雄親自撰寫，從寶塚的事業經營開始談起，說明在變化起伏劇烈的娛樂產業，寶塚歌劇事業能夠延續超過百年的原因。
森下信雄分析寶塚的成功關鍵，在於垂直整合「創作•製作•銷售」，因而創造了娛樂界的奇蹟，並成為事業策略的核心。
另一方面，寶塚煽動顧客事前期待的「前味」、重視歌舞劇價值的「中味」，以及留下餘韻刺激消費的「後味」，精心設計售票與周邊商品時，與顧客溝通互動的過程，落實「素人的神格化」與「說故事行銷」。
不僅如此，寶塚掌握自主製作的劇目、售票的主導權，以及建立長銷策略，巧妙安排地方巡演售票場次，都是引領時代潮流的手法，成為娛樂產業的經營典範。
此外，作者特別比較了寶塚歌劇團與近年來竄起爆紅的AKB48，在選才、育才、用才，以及組織管理與粉絲社群經營的差異，進而分析娛樂界的成功模式。
本書深入解析寶塚歌劇團如何以「清純‧正直‧美麗」為出發點，結合戲劇與歌舞秀的商業模式建立跨越百年的娛樂王國，帶領觀眾進入豪華絢麗的夢幻世界。
◎一致推薦
李仁芳（政治大學科技管理與智慧財產研究所教授）
吳洛纓（知名編劇、台北藝術大學戲劇系兼任講師）
吳靜吉（政治大學創造力講座名譽教授）
李建隆（ 旅日劇場藝術家）
林于竝（台北藝術大學戲劇學系副教授）
周慧玲（資深編劇、導演）
陳文玲（政治大學廣告系教授暨Ｘ書院＠創意實驗室總導師）
黃晴雯（太平洋SOGO百貨董事長）
劉奕成（中國信託商業銀行信用金融執行長）
薛常慧（《藝霞年代》導演）
蘇麗媚（夢田文創執行長）
【《寶塚的經營美學》推薦序】張開羽翼的銀馬車
文╱吳洛纓（知名編劇、台北藝術大學戲劇系兼任講師）
她們畫著大濃妝，男主角（男役，由女生反串）一定平胸長腿，女主角（娘役）的睫毛翹到可以在上面放枝鉛筆。高聳的墊肩、華麗閃亮的戲服，加上必不可少的翅膀（羽根），那是她們最重要的符號，象徵著演員的角色輕重以及年資階級，愈是資深重要的演員，那雙翅翼愈大愈顯眼。
當她們緩緩地從舞台上的階梯走下來，配上舞蹈、歌曲和誇張到無法挑剔的肢體表演，就在那一刻，你知道什麼叫做「明星」。她們必定閃亮到你無法移開視線，又用上所有劇場美學上的種種元素，告訴你：「我們不是你，我們是不一樣的。」
但在某個慈悲的時刻，有幾個會走上「銀橋」（在樂池與觀眾席之間的拱形狹窄舞台），距離你更近一些，同時又告訴你：「我們這幾個走上銀橋的某某（她們的藝名，不是本名也不是角色名），是閃亮中的最閃亮，我們是璀璨的明星。來，愛我吧！」
這就是日本寶塚歌劇團百年來的表演方程式。
在粉絲經濟還沒出現的近百年前，阪急鐵道（現為阪急集團）的創辦人小林一三，為了開發鐵路延伸所及的區域，吸引更多都市人到此一遊，他們在兵庫縣寶塚市蓋了寶塚家庭遊樂園和寶塚劇團，意不在盈利而在迷人。
早期的寶塚就是個小歌舞團，當時沒有人料到它現在會成為阪急集團三大事業體之一，每年有二百五十萬人次的觀眾，演出遍及日本全境和世界各地。更重要的是寶塚獨樹一格的劇場演出形式（一齣歌舞劇加上一齣音樂劇）和表演風格，成了二十世紀亞洲劇場史上最燦爛奪目的風景。
1990年，我第一次看到寶塚劇團的演出，透過當時還暱稱「小耳朵」的衛星頻道。無意之間轉到播送的頻道，發現他們正在演出俄國劇作家契訶夫（Anton Chekhov，1860～1904）的劇作《海鷗》。那個學期，國立藝術學院正在排練同一個劇本，準備學期公演，於是一口氣看完，儘管聽不懂日文，但時任導演助理，從修改劇本到排練對劇本早已滾瓜爛熟，腦子裡自動開啟日譯中系統。
看著她們（男女角色皆由女生串演）戴著長又捲的金色假髮、口吐著日文、口中念出的是百年前的俄國劇作，絲毫沒有違和感。因為在反串、外譯加上劇場風格詮釋的多重拆解下，你很難再想起《海鷗》的文本，那個舊俄莊園裡人的內在被極&# 2 4 2 3 0 ; &# 2 3 5 3 1 ; &# 2 3 5 2 6 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 1 0 5 1 ; &# 3 0 0 5 9 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 2 2 4 0 ; &# 2 8 8 5 8 ; &# 3 6 9 4 2 ; &# 3 0 4 9 5 ; &# 3 2 7 8 0 ; &# 2 2 8 3 3 ; &# 3 0 4 9 5 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 2 2 4 0 ; &# 2 8 8 5 8 ; &# 2 2 8 2 6 ; &# 3 6 9 4 2 ; &# 3 8 5 1 2 ; &# 3 9 7 2 9 ; &# 3 2 7 8 0 ; &# 3 3 6 1 8 ; &# 3 5 6 2 8 ; &# 3 6 2 1 5 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 1 9 1 6 ; &# 2 1 1 2 7 ; &# 3 5 5 1 9 ; &# 2 4 6 1 5 ; &# 1 2 2 9 0 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 3 5 4 2 ; &# 2 2 6 1 8 ; &# 2 1 1 2 7 ; &# 2 2 2 9 6 ; &# 2 3 4 3 6 ; &# 2 0 8 4 0 ; &# 2 5 2 2 6 ; &# 1 2 2 9 8 ; &# 2 8 0 2 3 ; &# 4 0 4 0 7 ; &# 1 2 2 9 9 ; &# 3 2 1 0 2 ; &# 1 2 3 0 0 ; &# 2 5 2 8 6 ; &# 1 2 3 0 1 ; &# 2 0 1 0 2 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 5 1 0 5 ; &# 3 3 2 8 7 ; &# 2 3 5 4 2 ; &# 2 2 6 1 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 1 0 2 1 ; &# 3 0 4 5 6 ; &# 3 6 9 3 5 ; &# 1 2 2 9 0 ; b r / > &# 1 2 2 8 8 ; &# 1 2 2 8 8 ; &# 3 0 4 5 2 ; &# 2 1 0 4 0 ; &# 5 0 ; &# 4 8 ; &# 4 9 ; &# 5 1 ; &# 2 4 1 8 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 3 5 4 2 ; &# 2 2 6 1 8 ; &# 2 5 1 6 5 ; &# 3 1 5 3 2 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 2 7 4 2 5 ; &# 2 1 0 4 0 ; &# 2 1 4 8 8 ; &# 2 8 7 7 1 ; &# 2 8 4 3 6 ; &# 2 0 9 8 6 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 5 0 ; &# 4 8 ; &# 4 9 ; &# 5 3 ; &# 2 4 1 8 0 ; &# 2 0 1 0 8 ; &# 2 4 2 3 0 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 2 1 4 8 8 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 6 0 6 7 ; &# 2 0 1 0 2 ; &# 2 0 8 4 1 ; &# 3 3 8 3 6 ; &# 2 2 8 1 0 ; &# 2 4 3 7 3 ; &# 3 1 0 8 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 5 2 6 4 ; &# 3 0 5 2 6 ; &# 2 6 3 9 7 ; &# 3 2 8 5 4 ; &# 3 3 3 2 4 ; &# 3 6 2 4 5 ; &# 3 6 2 1 2 ; &# 2 2 2 8 3 ; &# 2 3 4 7 8 ; &# 2 5 1 3 8 ; &# 2 1 1 2 7 ; &# 3 8 4 9 8 ; &# 1 2 2 9 0 ; &# 3 7 0 2 7 ; &# 1 9 9 8 1 ; &# 2 0 6 8 7 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 3 0 4 7 5 ; &# 2 5 1 3 8 ; &# 2 0 1 0 2 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 7 0 2 7 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 3 5 2 4 2 ; &# 2 8 8 2 5 ; &# 2 0 6 5 9 ; &# 2 2 8 5 5 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 8 2 1 2 ; &# 2 0 9 9 9 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 1 4 8 2 ; &# 2 6 3 7 7 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 3 7 0 2 7 ; &# 3 5 0 4 1 ; &# 2 5 1 6 5 ; &# 3 3 0 2 1 ; &# 2 5 1 0 4 ; &# 2 8 8 5 8 ; &# 2 0 6 5 9 ; &# 2 2 8 5 5 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 3 7 0 9 6 ; &# 2 0 9 9 8 ; &# 1 2 2 9 0 ; b r / > &# 1 2 2 8 8 ; &# 1 2 2 8 8 ; &# 1 2 2 9 8 ; &# 2 3 5
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撥動「製作‧行銷‧販售」的算盤，
是寶塚在競爭激烈的娛樂界屹立超越百年的成功關鍵。
提到日本知名的寶塚歌劇團，你想到什麼？
也許你想到的是清一色由未婚女性組成的劇團，或是比真正的男性更帥氣的「男役」（反串男角）、美到讓女人無地自容的「娘役」（女角）。也可能你想到的是經典劇目〈凡爾賽玫瑰〉的戲劇表演，以及濃情蜜意的雙人舞、整齊踢腿的火箭舞，還有所有演出者依序走下大階梯謝幕的場景。
或者你想到的是幾位出身於寶塚歌劇團的「校友」，像是天海祐希（男役）、黑木瞳（娘役），在日劇中大放光彩，精湛的演技與突出的形象，深受到許多觀眾喜愛，粉絲遍佈全亞洲。
本書由曾擔任寶塚總經理的森下信雄親自撰寫，從寶塚的事業經營開始談起，說明在變化起伏劇烈的娛樂產業，寶塚歌劇事業能夠延續超過百年的原因。
森下信雄分析寶塚的成功關鍵，在於垂直整合「創作•製作•銷售」，因而創造了娛樂界的奇蹟，並成為事業策略的核心。
另一方面，寶塚煽動顧客事前期待的「前味」、重視歌舞劇價值的「中味」，以及留下餘韻刺激消費的「後味」，精心設計售票與周邊商品時，與顧客溝通互動的過程，落實「素人的神格化」與「說故事行銷」。
不僅如此，寶塚掌握自主製作的劇目、售票的主導權，以及建立長銷策略，巧妙安排地方巡演售票場次，都是引領時代潮流的手法，成為娛樂產業的經營典範。
此外，作者特別比較了寶塚歌劇團與近年來竄起爆紅的AKB48，在選才、育才、用才，以及組織管理與粉絲社群經營的差異，進而分析娛樂界的成功模式。
本書深入解析寶塚歌劇團如何以「清純‧正直‧美麗」為出發點，結合戲劇與歌舞秀的商業模式建立跨越百年的娛樂王國，帶領觀眾進入豪華絢麗的夢幻世界。
◎一致推薦
李仁芳（政治大學科技管理與智慧財產研究所教授）
吳洛纓（知名編劇、台北藝術大學戲劇系兼任講師）
吳靜吉（政治大學創造力講座名譽教授）
李建隆（ 旅日劇場藝術家）
林于竝（台北藝術大學戲劇學系副教授）
周慧玲（資深編劇、導演）
陳文玲（政治大學廣告系教授暨Ｘ書院＠創意實驗室總導師）
黃晴雯（太平洋SOGO百貨董事長）
劉奕成（中國信託商業銀行信用金融執行長）
薛常慧（《藝霞年代》導演）
蘇麗媚（夢田文創執行長）
【《寶塚的經營美學》推薦序】張開羽翼的銀馬車
文╱吳洛纓（知名編劇、台北藝術大學戲劇系兼任講師）
她們畫著大濃妝，男主角（男役，由女生反串）一定平胸長腿，女主角（娘役）的睫毛翹到可以在上面放枝鉛筆。高聳的墊肩、華麗閃亮的戲服，加上必不可少的翅膀（羽根），那是她們最重要的符號，象徵著演員的角色輕重以及年資階級，愈是資深重要的演員，那雙翅翼愈大愈顯眼。
當她們緩緩地從舞台上的階梯走下來，配上舞蹈、歌曲和誇張到無法挑剔的肢體表演，就在那一刻，你知道什麼叫做「明星」。她們必定閃亮到你無法移開視線，又用上所有劇場美學上的種種元素，告訴你：「我們不是你，我們是不一樣的。」
但在某個慈悲的時刻，有幾個會走上「銀橋」（在樂池與觀眾席之間的拱形狹窄舞台），距離你更近一些，同時又告訴你：「我們這幾個走上銀橋的某某（她們的藝名，不是本名也不是角色名），是閃亮中的最閃亮，我們是璀璨的明星。來，愛我吧！」
這就是日本寶塚歌劇團百年來的表演方程式。
在粉絲經濟還沒出現的近百年前，阪急鐵道（現為阪急集團）的創辦人小林一三，為了開發鐵路延伸所及的區域，吸引更多都市人到此一遊，他們在兵庫縣寶塚市蓋了寶塚家庭遊樂園和寶塚劇團，意不在盈利而在迷人。
早期的寶塚就是個小歌舞團，當時沒有人料到它現在會成為阪急集團三大事業體之一，每年有二百五十萬人次的觀眾，演出遍及日本全境和世界各地。更重要的是寶塚獨樹一格的劇場演出形式（一齣歌舞劇加上一齣音樂劇）和表演風格，成了二十世紀亞洲劇場史上最燦爛奪目的風景。
1990年，我第一次看到寶塚劇團的演出，透過當時還暱稱「小耳朵」的衛星頻道。無意之間轉到播送的頻道，發現他們正在演出俄國劇作家契訶夫（Anton Chekhov，1860～1904）的劇作《海鷗》。那個學期，國立藝術學院正在排練同一個劇本，準備學期公演，於是一口氣看完，儘管聽不懂日文，但時任導演助理，從修改劇本到排練對劇本早已滾瓜爛熟，腦子裡自動開啟日譯中系統。
看著她們（男女角色皆由女生串演）戴著長又捲的金色假髮、口吐著日文、口中念出的是百年前的俄國劇作，絲毫沒有違和感。因為在反串、外譯加上劇場風格詮釋的多重拆解下，你很難再想起《海鷗》的文本，那個舊俄莊園裡人的內在被極&# 2 4 2 3 0 ; &# 2 3 5 3 1 ; &# 2 3 5 2 6 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 1 0 5 1 ; &# 3 0 0 5 9 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 2 2 4 0 ; &# 2 8 8 5 8 ; &# 3 6 9 4 2 ; &# 3 0 4 9 5 ; &# 3 2 7 8 0 ; &# 2 2 8 3 3 ; &# 3 0 4 9 5 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 2 2 4 0 ; &# 2 8 8 5 8 ; &# 2 2 8 2 6 ; &# 3 6 9 4 2 ; &# 3 8 5 1 2 ; &# 3 9 7 2 9 ; &# 3 2 7 8 0 ; &# 3 3 6 1 8 ; &# 3 5 6 2 8 ; &# 3 6 2 1 5 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 1 9 1 6 ; &# 2 1 1 2 7 ; &# 3 5 5 1 9 ; &# 2 4 6 1 5 ; &# 1 2 2 9 0 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 3 5 4 2 ; &# 2 2 6 1 8 ; &# 2 1 1 2 7 ; &# 2 2 2 9 6 ; &# 2 3 4 3 6 ; &# 2 0 8 4 0 ; &# 2 5 2 2 6 ; &# 1 2 2 9 8 ; &# 2 8 0 2 3 ; &# 4 0 4 0 7 ; &# 1 2 2 9 9 ; &# 3 2 1 0 2 ; &# 1 2 3 0 0 ; &# 2 5 2 8 6 ; &# 1 2 3 0 1 ; &# 2 0 1 0 2 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 5 1 0 5 ; &# 3 3 2 8 7 ; &# 2 3 5 4 2 ; &# 2 2 6 1 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 1 0 2 1 ; &# 3 0 4 5 6 ; &# 3 6 9 3 5 ; &# 1 2 2 9 0 ; b r / > &# 1 2 2 8 8 ; &# 1 2 2 8 8 ; &# 3 0 4 5 2 ; &# 2 1 0 4 0 ; &# 5 0 ; &# 4 8 ; &# 4 9 ; &# 5 1 ; &# 2 4 1 8 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 3 5 4 2 ; &# 2 2 6 1 8 ; &# 2 5 1 6 5 ; &# 3 1 5 3 2 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 2 7 4 2 5 ; &# 2 1 0 4 0 ; &# 2 1 4 8 8 ; &# 2 8 7 7 1 ; &# 2 8 4 3 6 ; &# 2 0 9 8 6 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 5 0 ; &# 4 8 ; &# 4 9 ; &# 5 3 ; &# 2 4 1 8 0 ; &# 2 0 1 0 8 ; &# 2 4 2 3 0 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 2 1 4 8 8 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 6 0 6 7 ; &# 2 0 1 0 2 ; &# 2 0 8 4 1 ; &# 3 3 8 3 6 ; &# 2 2 8 1 0 ; &# 2 4 3 7 3 ; &# 3 1 0 8 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 5 2 6 4 ; &# 3 0 5 2 6 ; &# 2 6 3 9 7 ; &# 3 2 8 5 4 ; &# 3 3 3 2 4 ; &# 3 6 2 4 5 ; &# 3 6 2 1 2 ; &# 2 2 2 8 3 ; &# 2 3 4 7 8 ; &# 2 5 1 3 8 ; &# 2 1 1 2 7 ; &# 3 8 4 9 8 ; &# 1 2 2 9 0 ; &# 3 7 0 2 7 ; &# 1 9 9 8 1 ; &# 2 0 6 8 7 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 3 0 4 7 5 ; &# 2 5 1 3 8 ; &# 2 0 1 0 2 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 7 0 2 7 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 3 5 2 4 2 ; &# 2 8 8 2 5 ; &# 2 0 6 5 9 ; &# 2 2 8 5 5 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 8 2 1 2 ; &# 2 0 9 9 9 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 1 4 8 2 ; &# 2 6 3 7 7 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 3 7 0 2 7 ; &# 3 5 0 4 1 ; &# 2 5 1 6 5 ; &# 3 3 0 2 1 ; &# 2 5 1 0 4 ; &# 2 8 8 5 8 ; &# 2 0 6 5 9 ; &# 2 2 8 5 5 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 3 7 0 9 6 ; &# 2 0 9 9 8 ; &# 1 2 2 9 0 ; b r / > &# 1 2 2 8 8 ; &# 1 2 2 8 8 ; &# 1 2 2 9 8 ; &# 2 3 5