5000 倍效益的內容行銷實戰分享
3 層式架構 + 下載模版 = 立即上手
★亞馬遜網路行銷類第 1 名、讀者5顆星瘋傳推薦
作者丹‧諾里斯一開始在創業圈打滾七年都未能成功，直到 2013 年 6 月創立 wpcurve.com，他利用內容行銷在兩年內讓新創公司的推估營收達到 100 萬澳幣（約新台幣 2,350 萬元），期間只投入了 181.23 澳幣（約新台幣 4,260 元）的廣告費用，做出 5000 倍的效益！
在這本精簡扼要的書中，你會學到：
■ 6 大吸睛招數，創造粉絲瘋狂分享的高品質內容
■ 10 種切入策略，和競爭對手做出差異化
■ 7 項設計法則，提高轉換率、建立可長久運行的內容行銷機制
作者免費提供檔案與模版下載（檔案已中文化），讓你能立刻應用到自己的工作上，從激發創意、撰寫大綱、招聘員工到建立內容行銷團隊，在各方面都給你最實用的支援。無論你是部落客、內容行銷第一線操作人員、創業者或行銷經理，本書都會幫助你，讓你在內容行銷投入的每一分努力都值回票價！
推薦序
邱煜庭（小黑）╱帕格數碼媒體股份有限公司總經理
黃晨皓╱數果網路（PopDaily波波黛莉的異想世界）執行長
鄭國威╱泛傳媒共同創辦人暨總編輯
鄭緯筌╱台灣電子商務創業聯誼會（TeSA）理事長
——專文推薦
朱怡靜╱集思媒體總經理
林之晨╱AppWorks 之初創投合夥人
盧諭緯╱《數位時代》編輯總監
——齊聲推薦（依姓氏筆畫排序）
「諾里斯再出手、推出令人驚豔的著作，這是所有網路創業家的必讀書籍，不管是新手還是專家都該讀。」──大衛‧切森（David Chesson），書籍行銷專家
「諾里斯善用內容行銷締造的佳績讓人難以置信！本書透露他如何做到，並且教你複製成功。」──亞當‧富蘭克林（Adam Franklin），澳洲網路策略公司Bluewire Media共同創辦人
「曠世巨作！我取消所有行程，只為了在幾小時內從頭到尾看完這整本書。內容深入又務實，我迫不及待要採納實作了！」──塔奇‧摩爾（Taki Moore），行銷教練
目錄
推薦序 二十四篇的魔力法則╱邱煜庭（小黑）
推薦序 ╱黃晨皓
推薦序 用知識交朋友的行銷方式╱鄭國威
推薦序 不打高空的創業實戰經驗╱鄭緯筌
推薦序 突破盲點，讓流量不再來了又走╱尼爾‧帕提爾
自序 從乏人問津到百萬商機
1 用內容行銷讓公司高速成長
2 內容行銷的基本功
3 如何創造高品質的內容？
4 如何做到差異化？
5 擴大規模：建立內容行銷機制
尾聲 成為把鳥事做好的人
致謝
注釋
參考書目
內文試閱
3 如何創造高品質的內容？（節錄）
如果你的內容品質欠佳，就不會吸引人群目光，公司也就不會獲得應有的報酬。事實上，除了之前提到公司本身有問題、體質不夠健全會造成內容行銷失敗之外，內容品質不佳是另一個常見的失敗原因。
我常常對於有一群人（包括內容行銷專家）總是搞不「懂」什麼內容稱得上是好內容而感到詫異，不過你很幸運，只要看完這本書，你就不會有這個問題了。
以下是我的定義：
所謂「好」內容就是你提供給觀眾、吸引他們目光，並鼓勵讀者參與╱分享的內容。
把這個定義拆成兩部分，就得到內容行銷的基礎：
1. 當讀者願意參與、留言並分享，即成就了一則好內容。僅是創造一大堆內容還不夠，頁面瀏覽次數高也不夠，如果讀者沒有以有意義的方式參與，那就不是一則好的內容。
2. 好內容需要吸引目光，這意味著內容好壞與你的競爭對手爭搶目光的能力高度相關。舉例而言，你寫了一篇「如何翹一邊開車」的文章，絕對比不過紅牛公司WRX的影片，影片中，專業駕駛把車打斜，馳騁在舊金山街道。但如果你的競爭者完全沒有發布任何內容，你的文章就會超級無敵有效。這個論點將會貫穿全書，內容行銷基本上就像開公司，沒有什麼成功藍圖，祕訣只有超越競爭者。
每次有人來告訴我他們的內容沒有順利衝出流量、受人歡迎，背後的原因十之八九是那則內容不好，主題空泛而無法明確執行，提出老掉牙又無聊的資訊。這種內容不討喜，讀者不想參與、不願意分享，還不如競爭者。
真的就是這麼單純。
要是你的內容掉漆，寫再多也不會帶來你期待的成效。
好、壞內容教我的事
既然內容品質差是失敗的關鍵，你就得反覆問自己這個問題：我的內容真的算好嗎？
如你所見，我寫了幾百篇的內容才順利吸引目光和流量，我最終也接受了這是因為我的內容不夠好。
經過好幾年的嘗試，也走了些冤枉路，並自問內容好不好之後，我終於學到讓我不斷複習的七件事。做好這七件事，總能讓我創作出具有影響力的內容，大受歡迎又引領我突破高原期。
如果以下七點有什麼讓你起了共鳴，那就想想該如何把它融入自己的策略中，並且在構思該寫些什麼的時候採納。
1. 不要害怕走出&# 2 0 3 2 0 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 1 0 3 3 ; &# 2 2 5 2 2 ; &# 4 0 6 7 0 ; b r / > b r / > &# 1 2 2 8 8 ; &# 1 2 2 8 8 ; &# 2 0 8 3 9 ; &# 2 3 4 8 1 ; &# 3 2 0 8 5 ; &# 2 3 5 6 5 ; &# 1 9 9 8 1 ; &# 3 3 0 2 1 ; &# 2 0 0 4 7 ; &# 2 1 6 1 9 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 2 9 1 4 ; &# 2 6 5 2 4 ; &# 2 0 3 2 0 ; &# 2 5 1 5 2 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 9 9 8 6 ; &# 2 6 9 8 9 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 0 4 9 1 ; &# 2 8 9 6 1 ; &# 3 2 8 4 2 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 1 0 3 3 ; &# 2 2 5 2 2 ; &# 2 4 0 6 6 ; &# 2 2 5 8 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 1 9 9 8 1 ; &# 3 5 2 0 1 ; &# 3 8 9 2 8 ; &# 3 5 3 7 3 ; &# 2 0 8 3 9 ; &# 2 3 4 8 1 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 2 3 4 5 0 ; &# 3 5 2 0 1 ; &# 3 2 3 5 0 ; &# 3 3 8 7 9 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 8 9 6 1 ; &# 3 6 2 5 9 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 0 0 2 7 ; &# 3 8 9 8 8 ; &# 2 5 1 7 1 ; &# 3 6 6 8 1 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 2 8 1 0 ; &# 2 4 8 1 9 ; &# 2 4 8 1 9 ; &# 2 0 3 2 0 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 1 0 3 8 ; &# 3 2 6 7 6 ; &# 2 1 6 4 4 ; &# 2 0 1 8 2 ; &# 2 0 4 9 7 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 2 0 0 4 6 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 0 1 0 7 ; &# 1 2 2 9 0 ; b r / > &# 1 2 2 8 8 ; &# 1 2 2 8 8 ; &# 3 3 2 8 9 ; &# 2 0 3 6 3 ; &# 3 2 7 8 0 ; &# 3 5 3 2 8 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 2 9 1 4 ; &# 2 6 5 2 4 ; &# 2 0 3 2 0 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 0 8 4 4 ; &# 2 1 4 9 6 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 0 5 7 0 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 2 6 0 0 9 ; &# 2 0 6 3 3 ; &# 2 0 2 2 1 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 3 5 3 1 ; &# 2 0 1 2 3 ; &# 3 8 3 6 4 ; &# 2 6 0 4 4 ; &# 2 8 8 5 8 ; &# 2 0 1 6 0 ; &# 4 0 6 3 6 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 2 0 4 9 7 ; &# 2 5 0 3 3 ; &# 3 5 4 4 2 ; &# 2 0 6 3 3 ; &# 2 0 2 2 1 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 2 6 0 0 9 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 5 9 9 1 ; &# 3 1 4 5 6 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 2 0 8 0 ; &# 2 6 5 2 4 ; &# 2 2 8 2 3 ; &# 2 7 0 1 0 ; &# 1 9 9 8 1 ; &# 2 2 9 0 9 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 0 4 9 1 ; &# 2 0 0 2 7 ; &# 3 8 9 8 8 ; &# 2 8 9 6 1 ; &# 2 7 8 6 1 ; &# 2 8 6 0 8 ; &# 3 6 2 1 5 ; &# 3 5 7 1 2 ; &# 3 2 7 7 3 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 3 2 8 8 ; &# 3 6 2 5 9 ; &# 1 2 2 9 0 ; &# 2 0 3 2 0 ; &# 2 5 0 3 3 ; &# 3 5 4 4 2 ; &# 2 4 8 1 9 ; &# 2 4 8 1 9 ; &# 3 3 2 5 8 ; &# 2 4 0 4 9 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 9 7 0 2 ; &
3 層式架構 + 下載模版 = 立即上手
★亞馬遜網路行銷類第 1 名、讀者5顆星瘋傳推薦
作者丹‧諾里斯一開始在創業圈打滾七年都未能成功，直到 2013 年 6 月創立 wpcurve.com，他利用內容行銷在兩年內讓新創公司的推估營收達到 100 萬澳幣（約新台幣 2,350 萬元），期間只投入了 181.23 澳幣（約新台幣 4,260 元）的廣告費用，做出 5000 倍的效益！
在這本精簡扼要的書中，你會學到：
■ 6 大吸睛招數，創造粉絲瘋狂分享的高品質內容
■ 10 種切入策略，和競爭對手做出差異化
■ 7 項設計法則，提高轉換率、建立可長久運行的內容行銷機制
作者免費提供檔案與模版下載（檔案已中文化），讓你能立刻應用到自己的工作上，從激發創意、撰寫大綱、招聘員工到建立內容行銷團隊，在各方面都給你最實用的支援。無論你是部落客、內容行銷第一線操作人員、創業者或行銷經理，本書都會幫助你，讓你在內容行銷投入的每一分努力都值回票價！
推薦序
邱煜庭（小黑）╱帕格數碼媒體股份有限公司總經理
黃晨皓╱數果網路（PopDaily波波黛莉的異想世界）執行長
鄭國威╱泛傳媒共同創辦人暨總編輯
鄭緯筌╱台灣電子商務創業聯誼會（TeSA）理事長
——專文推薦
朱怡靜╱集思媒體總經理
林之晨╱AppWorks 之初創投合夥人
盧諭緯╱《數位時代》編輯總監
——齊聲推薦（依姓氏筆畫排序）
「諾里斯再出手、推出令人驚豔的著作，這是所有網路創業家的必讀書籍，不管是新手還是專家都該讀。」──大衛‧切森（David Chesson），書籍行銷專家
「諾里斯善用內容行銷締造的佳績讓人難以置信！本書透露他如何做到，並且教你複製成功。」──亞當‧富蘭克林（Adam Franklin），澳洲網路策略公司Bluewire Media共同創辦人
「曠世巨作！我取消所有行程，只為了在幾小時內從頭到尾看完這整本書。內容深入又務實，我迫不及待要採納實作了！」──塔奇‧摩爾（Taki Moore），行銷教練
目錄
推薦序 二十四篇的魔力法則╱邱煜庭（小黑）
推薦序 ╱黃晨皓
推薦序 用知識交朋友的行銷方式╱鄭國威
推薦序 不打高空的創業實戰經驗╱鄭緯筌
推薦序 突破盲點，讓流量不再來了又走╱尼爾‧帕提爾
自序 從乏人問津到百萬商機
1 用內容行銷讓公司高速成長
2 內容行銷的基本功
3 如何創造高品質的內容？
4 如何做到差異化？
5 擴大規模：建立內容行銷機制
尾聲 成為把鳥事做好的人
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注釋
參考書目
內文試閱
3 如何創造高品質的內容？（節錄）
如果你的內容品質欠佳，就不會吸引人群目光，公司也就不會獲得應有的報酬。事實上，除了之前提到公司本身有問題、體質不夠健全會造成內容行銷失敗之外，內容品質不佳是另一個常見的失敗原因。
我常常對於有一群人（包括內容行銷專家）總是搞不「懂」什麼內容稱得上是好內容而感到詫異，不過你很幸運，只要看完這本書，你就不會有這個問題了。
以下是我的定義：
所謂「好」內容就是你提供給觀眾、吸引他們目光，並鼓勵讀者參與╱分享的內容。
把這個定義拆成兩部分，就得到內容行銷的基礎：
1. 當讀者願意參與、留言並分享，即成就了一則好內容。僅是創造一大堆內容還不夠，頁面瀏覽次數高也不夠，如果讀者沒有以有意義的方式參與，那就不是一則好的內容。
2. 好內容需要吸引目光，這意味著內容好壞與你的競爭對手爭搶目光的能力高度相關。舉例而言，你寫了一篇「如何翹一邊開車」的文章，絕對比不過紅牛公司WRX的影片，影片中，專業駕駛把車打斜，馳騁在舊金山街道。但如果你的競爭者完全沒有發布任何內容，你的文章就會超級無敵有效。這個論點將會貫穿全書，內容行銷基本上就像開公司，沒有什麼成功藍圖，祕訣只有超越競爭者。
每次有人來告訴我他們的內容沒有順利衝出流量、受人歡迎，背後的原因十之八九是那則內容不好，主題空泛而無法明確執行，提出老掉牙又無聊的資訊。這種內容不討喜，讀者不想參與、不願意分享，還不如競爭者。
真的就是這麼單純。
要是你的內容掉漆，寫再多也不會帶來你期待的成效。
好、壞內容教我的事
既然內容品質差是失敗的關鍵，你就得反覆問自己這個問題：我的內容真的算好嗎？
如你所見，我寫了幾百篇的內容才順利吸引目光和流量，我最終也接受了這是因為我的內容不夠好。
經過好幾年的嘗試，也走了些冤枉路，並自問內容好不好之後，我終於學到讓我不斷複習的七件事。做好這七件事，總能讓我創作出具有影響力的內容，大受歡迎又引領我突破高原期。
如果以下七點有什麼讓你起了共鳴，那就想想該如何把它融入自己的策略中，並且在構思該寫些什麼的時候採納。
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