自序
天天看盤害我賠錢，吃喝玩樂反而賺到錢
我投資股票至今約六年，剛開始接觸股票是在 2010 年，當時 21 歲。就憑著一股膽識，拿著平日的儲蓄和從網拍賺到合計20 萬元的本金，開始買賣股票。一開始當然繳了許多學費，也經歷過股價腰斬，甚至到「膝蓋斬」的慘況。
由於那時候都看新聞、聽信法人發布的假消息買股票、被政治議題干擾而賣股票，也因此我深深明白菜籃族、小資族、追高殺低族的投資心理狀態。
而在買賣策略上，技術分析派、當日沖銷派、權證派、某某概念股派也全部都嘗試過，最後發現就是通通「派」不上用場。初入股市的前兩年，唯一對自己的肯定就是，我是個好納稅人，繳了不少證交稅給政府。
利用散戶的最大優勢，讓消費變免費
在研究所時期，是我股海生涯的轉捩點。當時本金已輸掉50％，手頭上也滿是套牢的股票。有趣的是，因為已經輸到沒感覺，便很少看新聞媒體的股票訊息，取而代之的是一種生活中的發現。例如，走進大賣場，發現大家都在買同一家品牌的日用品，我就會把該品牌記下來，回到股市裡找其供貨商或是對應的企業。
不過，因當時自己多數資金套牢在電子股裡，我便把這些心得告訴我的朋友，讓他們去買股票。沒想到，這些散戶朋友居然開始賺錢了，後來我也開始用這套方法找標的。
其中一個讓我印象非常深刻的例子是正新（2105）。因為從大學開始，我就是騎摩托車通勤，發現車子的原廠輪胎多半是由正新製造，那時也喜愛看改裝機車討論板，觀察到瑪吉斯（MAXXIS）的輪胎相當受歡迎，而瑪吉斯就是正新的國際品牌。後來我在 2012 年底，以 77 元買進，最後獲利 16％。因換輪胎讓我發現正新（2105），賺到的錢可以讓我換好幾次輪胎。這是投資生涯前期難得的成就感，因為是靠自己去發現企業價值，並轉為市場上的獲利，後來我便複製這樣的投資模式，讓我漸漸轉虧為盈。
的確，在投資市場裡，散戶獲得的資訊，通常是的二手或三手的情報，手上的銀彈也沒有大戶多，在各方面條件都不利於散戶的狀況下，想從股市裡賺錢的確不太容易。不過，散戶也不是毫無勝算。根據這幾年的投資經驗，我發現散戶最大的武器就是「時間」。
畢竟法人有績效壓力，所以需要結合公司派、市場派跟媒體來拉抬特定標的，但散戶沒有績效壓力，如果投資體質良好的企業，給它多一點時間，反而更有機會賺飽口袋。
然而，對比市場大戶，散戶還有一個無敵優勢是消費經驗。多數人認為，投資股票得研究財報、公司基本面甚至得看懂K 線，但一般人很難投入大量時間，分析的能力當然很難勝過專家。但如果是生活經驗，可就沒有專業不專業的問題，你甚至比專家懂得更多。
畢竟，每個人的生活經驗都不同，你經常購買的領域與其他人也不一樣，這時，在這個領域裡你非買不可的品牌，或不動腦都能想到的產品，其背後的生產商或相關企業，就是你最佳的投資指標。
就像我買入正新（2105）一樣，我當時會買它的原因，就是因為首先，它是不可避免的消費，而且到了一定的里程數不換都不行。其二，在前面也提到，瑪吉斯的輪胎在國內是許多機車族首選的品牌。果然，他的表現也沒令我失望。
所謂「知己知彼，百戰百勝」，當你的錢、消息與盟友都不如法人時，更該善用自己的優勢，採取不同的投資策略。
從你吃什麼、用什麼到開什麼車找標的，在股市把生活支出賺回來
我把這套方法稱為「購物車選股法」，簡單來說，就是從你的生活或消費經驗中，那些你非買不可，或是不可避免的消費裡，挖掘市場中的隱形冠軍。
其實，生活中隨處可見投資的靈感來源，且比起無法親自證實的新聞、法人情報，多數更值得信賴。舉例來說，上班族每天喝的星巴克咖啡或 City 咖啡，屬於統一集團的旗下商品，大家都願意每天買杯咖啡為自己提神，若買的是統一超（2912），相信憑它的獲利能力，更能讓你精神百倍（統一超的股價自 2010年 1 月至今已漲超過 300％）。
再舉一個例子，在臺灣幾乎每個家庭都會買一輛車，而最受歡迎的品牌，非豐田汽車（TOYOTA）莫屬，其市占率高達三成。
如果你把買豐田汽車的錢省下來，去買其代理商和泰車（2207）的股票，不僅省下的稅金和停車費夠你搭計程車，在過去五年它的獲利，還足以讓你直接把豐田升級成雙 B （以一台豐田汽車約 70 萬元的價格計算，和泰車的股價自 2010 年至今已漲約 465％，持有十張股票可獲利 325 萬元）。
像這樣從生活經驗，挖掘不漲停但漲不停的標的，反而可信度更高，畢竟自己的消費經驗，是絕對不會騙人的。
公司的價值市場最知道，去商店街選股吧！
很多人買股票，都是看加權指數走揚，或聽親朋好友、市場名師的建議貿然下單，根本不了解自己為什麼買進，這種盲從的投資方式，自然難以獲利。
我自己剛接觸股票時，也是因為這樣把 20 萬元本金輸掉一半。經過那段花錢買經驗的時期，我現在進入市場前，都會先自問：「你買的是公司的價格還是價值呢？」提醒自己別再被價格綁架了。這正是股神巴菲特（Warren Buffett）在實踐的──價ࠆ0 ; &# 2 5 2 3 7 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 2 7 8 6 1 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 1 9 3 4 ; &# 3 9 6 3 5 ; &# 1 2 2 9 0 ; b r / > &# 2 0 8 5 4 ; &# 2 3 5 2 6 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 2 9 2 9 ; &# 2 4 0 6 6 ; &# 2 6 3 6 8 ; &# 2 6 3 7 7 ; &# 3 6 2 5 9 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 2 3 2 0 ; &# 2 6 0 4 1 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 3 6 0 1 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 2 6 0 4 4 ; &# 2 2 9 1 4 ; &# 2 0 3 0 9 ; &# 2 1 0 2 8 ; &# 2 3 4 5 0 ; &# 3 2 9 2 9 ; &# 2 0 7 2 9 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 3 9 6 4 0 ; &# 4 0 6 7 0 ; &# 3 6 9 9 6 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 0 3 0 2 ; &# 4 0 6 7 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 2 7 8 0 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 0 0 6 3 ; &# 2 7 7 7 0 ; &# 2 3 4 5 0 ; &# 2 0 1 0 2 ; &# 2 5 2 3 7 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 1 2 1 3 ; &# 3 6 0 0 0 ; &# 1 2 2 9 0 ; b r / > &# 3 3 2 8 9 ; &# 2 0 3 6 3 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 3 5 4 9 8 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 2 3 4 7 8 ; &# 2 0 8 4 4 ; &# 2 1 4 9 6 ; &# 3 2 9 2 9 ; &# 3 1 0 8 0 ; &# 3 6 3 0 0 ; &# 2 0 1 0 2 ; 2 5 &# 6 5 2 8 5 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 6 1 7 8 ; &# 2 4 4 5 6 ; &# 2 2 8 1 0 ; &# 2 5 2 3 7 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 2 1 4 8 7 ; &# 3 3 0 2 1 ; &# 2 3 6 0 1 ; &# 2 5 2 6 5 ; &# 3 3 8 7 9 ; &# 3 6 8 9 8 ; &# 2 0 3 0 2 ; &# 3 6 0 2 3 ; &# 3 6 9 1 4 ; &# 1 2 2 8 9 ; &# 2 5 6 5 4 ; &# 2 1 4 5 3 ; &# 2 4 3 9 2 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 4 5 1 5 ; &# 2 4 9 0 7 ; &# 2 1 4 3 5 ; &# 3 6 0 2 3 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 2 9 4 ; &# 2 4 4 4 8 ; &# 2 4 4 4 8 ; &# 2 0 3 0 3 ; &# 3 6 9 1 4 ; &# 3 2 3 1 7 ; &# 3 2 1 1 3 ; &# 1 2 3 0 0 ; &# 2 2 8 7 1 ; &# 2 5 1 5 1 ; &# 1 2 3 0 1 ; &# 1 2 2 9 0 ; &# 2 9 3 0 5 ; &# 2 1 0 2 9 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 0 0 7 0 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 2 3 4 7 8 ; &# 2 0 8 4 4 ; &# 2 1 4 9 6 ; &# 3 2 9 2 9 ; &# 2 0 7 2 9 ; &# 3 9 6 4 0 ; &# 2 8 4 6 6 ; &# 2 6 1 7 8 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 5 2 3 7 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 2 1 4 5 3 ; &# 3 2 7 8 0 ; &# 2 6 3 7 1 ; &# 2 2 2 4 0 ; &# 2 8 8 5 8 ; &# 3 2 9 2 9 ; &# 2 0 7 2 9 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 3 0 4 5 6 ; &# 2 3 5 6 5 ; &# 3 9 6 4 0 ; &# 4 0 6 7 0 ; &# 3 2 7 8 0 ; &# 3 8 2 8 3 ; &# 2 2 9 8 7 ; &# 3 5 2 6 4 ; &# 2 6 3 9 5 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 2 9 4 ; &# 3 6 2 3 4 ; &# 3 5 2 6 4 ; &# 2 6 3 9 5 ; &# 3 2 9 2 9 ; &# 2 0 7 2 9 ; &# 2 1 3 7 1 ; &# 3 6 2 3 4 ; &# 3 6 3 0 5 ; &# 3 6 2 3 4 ; &# 3 9 6 4 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 1 5 6 1 ; &# 2 1 0 4 0
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的確，在投資市場裡，散戶獲得的資訊，通常是的二手或三手的情報，手上的銀彈也沒有大戶多，在各方面條件都不利於散戶的狀況下，想從股市裡賺錢的確不太容易。不過，散戶也不是毫無勝算。根據這幾年的投資經驗，我發現散戶最大的武器就是「時間」。
畢竟法人有績效壓力，所以需要結合公司派、市場派跟媒體來拉抬特定標的，但散戶沒有績效壓力，如果投資體質良好的企業，給它多一點時間，反而更有機會賺飽口袋。
然而，對比市場大戶，散戶還有一個無敵優勢是消費經驗。多數人認為，投資股票得研究財報、公司基本面甚至得看懂K 線，但一般人很難投入大量時間，分析的能力當然很難勝過專家。但如果是生活經驗，可就沒有專業不專業的問題，你甚至比專家懂得更多。
畢竟，每個人的生活經驗都不同，你經常購買的領域與其他人也不一樣，這時，在這個領域裡你非買不可的品牌，或不動腦都能想到的產品，其背後的生產商或相關企業，就是你最佳的投資指標。
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