【好評推薦】
余湘│WPP集團群邑媒體董事長╱聯廣傳播集團董事長
葉明桂│奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長
Mr. 6 劉威麟│網路趨勢觀察家
數位行銷時代，
本書是你掌握最新行銷趨勢、運用最有效行銷術的最佳指南！
從基礎到應用，徹底解說有助於每天工作的行銷知識！
了解日新月異的最新行銷策略和手法！
◆熱銷產品和頂尖企業案例分析，從宣傳活動到行銷策略，解說《龍族拼圖》、《怪物彈珠》等遊戲APP熱賣祕密，以及Netflix、Amazon、TSUTAYA TV定額制隨選視訊服務（SVOD）、使用智慧型手機刷卡服務等未來行銷動向。
◆37個最新&基本關鍵字，掌握如：MA行銷自動化、人工智慧、數據趨動型行銷、實際行為定向、IoT物聯網、Instagram、無人機等數位行銷實務必須了解的最新概念。
◆行銷基礎講座&話題解說，用簡單易懂方式講解，從準備就業的學生到公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員，甚至IT（資訊科技）工程師，以及對數位行銷有興趣，希望掌握行銷最新趨勢，更順利與客戶溝通的人都能立刻理解的數位行銷先端知識。
在行銷的世界，廣告手法和客戶服務正以飛快的速度日新月異，本書將用簡單易懂的方式解說最新動向。
從準備就業的學生到公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員，甚至IT工程師，以及對數位行銷有興趣，希望掌握最新趨勢的人，本書都是理解數位行銷先端知識的最佳參考。
◆熱銷因素分析&話題解說
從宣傳活動到行銷策略，分析《龍族拼圖》、《怪物彈珠》等遊戲APP和2.5次元音樂劇能夠持續熱賣的祕密。解說Netflix、Amazon、TSUTAYA TV的定額制隨選視訊服務（SVOD）、手機刷卡服務等未來行銷動向。
◆最新＆基本關鍵字37
MA、IoT、Instagram、人工智慧、數據趨動型行銷、實際行為定向等，用簡明易懂方式解說數位行銷實務中必須了解的37個最新概念。
◆先進企業案例研究
‧玩具反斗城：整合購買資料和來店資訊的新CRM，推出手機APP。
‧商人壽司郎：手機APP讓消費者來店幾乎不需等待。充分將收集到的資訊應用在行銷上。
‧豐田汽車：加倍數位化預算，獨家開發DMP。從2014年的業務幹部會議就可看出重視數位行銷的態度。
‧Panasonic：積極利用影片視訊。從小型家電到奧運廣告等。
◆數據資料＆排名
電視廣告播放秒數與Twitter貼文數的相關度調查、網路廣告＆手機廣告利用動向調查等，分析13個不同案例。
◆行銷基礎講座
用簡單易懂方式解說行銷的入門知識，不論準備就業的學生，還是公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員都能立刻理解。
目錄
Contents
前言
Chapter 1 熱銷因素分析
分析01 從數據分析中發現！
「龍族拼圖」和「怪物彈珠」遊戲應用程式持續熱銷的原因
分析02 不為人知的熱銷內容
2.5次元音樂劇吸收瘋狂粉絲的做法
Chapter 2 話題解說
Topic解說1 定額收費制影音串流服務
新企業的加入激化競爭
關鍵在於收費？推薦？
Topic解說2 使用智慧型手機的刷卡服務
減輕企業負擔
快速普及
Chapter 3 最新＆基本關鍵字37
01 數據驅動型行銷
重心放在數據上的有效手法
整頓企業內的數據環境是一大課題
02 內容行銷
用最適合的內容提高顧客的興趣
設定可以評量是否達到目標的關鍵績效指標KPI非常重要
03 實際行為定向
利用位置資訊等活用行為定向
挖掘目標客群的新思維
04 人工智慧（深度學習）
透過深度學習掀起第3波熱潮
尤其在圖像辨識方面有卓越的成果
05 MA（行銷自動化）
適當培育潛在客戶後再交給業務
實現One to One行銷
06 全通路
整合網路和實體的新銷售方式
吸引顧客入店，擄獲顧客的心，促進消費
07 DMP（廣告數據平台）
藉由收集和分析龐大的數據資料，
可以進一步了解顧客，運用在商品開發上
08 影音廣告
追求與電視廣告相同的效果，迅速普及
串流型影音廣告可望大幅成長
09 無人機
替代人力、廣告應用、店鋪利用等
擴展商用可能性的無人飛機
10 IoT（物聯網）
將物品與網路連接
「連接數」預計於2020年達到500億
11 隱性行銷
「暗樁」、「造假」行為的總稱
偽裝成新聞報導的廣告橫行
12 原生廣告
讓廣告融入應用程式或智慧型手機的手法
可望成為智慧型手機廣告市場的助燃劑
13 Personal Data（個人資料）
大數據╱IoT商業的關鍵
個人資料保護法的修正帶來商機
14 CCCM（跨管道行銷管理）
One to One的「待客」管理系統
自動制定最適合個人的腳本
15 DSP（需求方平台）╱SSP（供應方平台）
實現即時發送廣告的手法
重視交易基礎的資料品質
16 策展型媒體
利用服務收集資訊
新聞應用程式各家競爭激烈
17 大數據
過去無法處理的大量且多樣資料
現在可以用來精確地檢驗行銷活動
18 成效歸因
超越電視廣告或網$3 3 5 ; &# 2 4 2 9 1 ; &# 2 1 5 7 8 ; &# 3 1 5 6 1 ; &# 2 3 1 8 6 ; &# 3 9 6 3 6 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 6 6 9 4 ; &# 2 6 5 5 0 ; b r / > &# 2 8 2 0 4 ; &# 3 7 3 2 7 ; &# 2 4 2 9 1 ; &# 2 1 5 7 8 ; &# 2 5 9 2 8 ; &# 2 6 5 2 4 ; b r / > b r / > &# 4 9 ; &# 5 7 ; &# 3 2 ; &# 1 0 5 ; &# 6 6 ; &# 1 0 1 ; &# 9 7 ; &# 9 9 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 0 ; &# 9 5 8 5 ; &# 6 9 ; &# 1 0 0 ; &# 1 0 0 ; &# 1 2 1 ; &# 1 1 5 ; &# 1 1 6 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 0 ; &# 1 0 1 ; b r / > &# 3 5 7 3 1 ; &# 3 6 8 1 7 ; &# 3 6 3 1 7 ; &# 3 8 6 2 6 ; &# 2 5 9 7 6 ; &# 2 5 8 1 8 ; &# 2 0 6 5 9 ; &# 3 6 8 6 5 ; &# 3 5 7 2 2 ; &# 2 4 4 7 1 ; &# 2 1 4 8 7 ; &# 3 3 0 2 1 ; b r / > &# 2 1 4 8 7 ; &# 2 0 1 9 7 ; &# 2 5 0 3 3 ; &# 2 9 9 9 2 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 2 0 4 1 9 ; &# 3 6 9 1 4 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 2 4 2 1 5 ; &# 1 2 2 8 9 ; &# 2 2 2 3 8 ; &# 2 7 9 6 9 ; &# 3 1 5 6 1 ; &# 7 9 ; &# 5 0 ; &# 7 9 ; &# 2 3 5 6 5 ; &# 3 1 5 7 4 ; &# 1 9 9 7 8 ; b r / > b r / > &# 5 0 ; &# 4 8 ; &# 3 2 ; &# 7 3 ; &# 1 1 0 ; &# 1 1 5 ; &# 1 1 6 ; &# 9 7 ; &# 1 0 3 ; &# 1 1 4 ; &# 9 7 ; &# 1 0 9 ; b r / > &# 2 0 3 5 1 ; &# 2 9 9 9 2 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 2 5 9 7 6 ; &# 3 6 2 2 9 ; &# 3 6 9 4 2 ; &# 5 5 ; &# 2 0 7 4 0 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 2 2 1 8 ; &# 1 9 9 7 8 ; &# 2 2 2 9 4 ; &# 2 9 2 5 5 ; &# 2 1 6 4 4 ; &# 3 5 2 2 2 ; &# 3 5 3 3 8 ; &# 2 0 9 9 8 ; &# 2 0 1 3 9 ; &# 8 3 ; &# 7 8 ; &# 8 3 ; b r / > &# 3 3 2 5 8 ; &# 5 0 ; &# 4 8 ; &# 4 9 ; &# 5 3 ; &# 2 4 1 8 0 ; &# 5 3 ; &# 2 6 3 7 6 ; &# 3 6 2 1 5 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 6 0 8 5 ; &# 2 6 4 1 2 ; &# 3 8 2 8 3 ; &# 2 2 9 8 7 ; &# 3 0 3 3 2 ; &# 3 6 8 6 5 ; &# 2 4 2 9 1 ; &# 2 1 5 7 8 ; b r / > b r / > &# 5 0 ; &# 4 9 ; &# 3 2 ; &# 2 8 4 3 1 ; &# 3 0 4 7 5 ; &# 2 5 7 7 3 ; &# 2 5 9 1 8 ; b r / > &# 3 8 6 5 1 ; &# 3 5 2 2 2 ; &# 2 1 4 8 8 ; &# 2 5 3 6 1 ; &# 3 6 9 8 4 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3
余湘│WPP集團群邑媒體董事長╱聯廣傳播集團董事長
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◆數據資料＆排名
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◆行銷基礎講座
用簡單易懂方式解說行銷的入門知識，不論準備就業的學生，還是公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員都能立刻理解。
目錄
Contents
前言
Chapter 1 熱銷因素分析
分析01 從數據分析中發現！
「龍族拼圖」和「怪物彈珠」遊戲應用程式持續熱銷的原因
分析02 不為人知的熱銷內容
2.5次元音樂劇吸收瘋狂粉絲的做法
Chapter 2 話題解說
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新企業的加入激化競爭
關鍵在於收費？推薦？
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減輕企業負擔
快速普及
Chapter 3 最新＆基本關鍵字37
01 數據驅動型行銷
重心放在數據上的有效手法
整頓企業內的數據環境是一大課題
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03 實際行為定向
利用位置資訊等活用行為定向
挖掘目標客群的新思維
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適當培育潛在客戶後再交給業務
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06 全通路
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07 DMP（廣告數據平台）
藉由收集和分析龐大的數據資料，
可以進一步了解顧客，運用在商品開發上
08 影音廣告
追求與電視廣告相同的效果，迅速普及
串流型影音廣告可望大幅成長
09 無人機
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「連接數」預計於2020年達到500億
11 隱性行銷
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13 Personal Data（個人資料）
大數據╱IoT商業的關鍵
個人資料保護法的修正帶來商機
14 CCCM（跨管道行銷管理）
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15 DSP（需求方平台）╱SSP（供應方平台）
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重視交易基礎的資料品質
16 策展型媒體
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17 大數據
過去無法處理的大量且多樣資料
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18 成效歸因
超越電視廣告或網$3 3 5 ; &# 2 4 2 9 1 ; &# 2 1 5 7 8 ; &# 3 1 5 6 1 ; &# 2 3 1 8 6 ; &# 3 9 6 3 6 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 6 6 9 4 ; &# 2 6 5 5 0 ; b r / > &# 2 8 2 0 4 ; &# 3 7 3 2 7 ; &# 2 4 2 9 1 ; &# 2 1 5 7 8 ; &# 2 5 9 2 8 ; &# 2 6 5 2 4 ; b r / > b r / > &# 4 9 ; &# 5 7 ; &# 3 2 ; &# 1 0 5 ; &# 6 6 ; &# 1 0 1 ; &# 9 7 ; &# 9 9 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 0 ; &# 9 5 8 5 ; &# 6 9 ; &# 1 0 0 ; &# 1 0 0 ; &# 1 2 1 ; &# 1 1 5 ; &# 1 1 6 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 0 ; &# 1 0 1 ; b r / > &# 3 5 7 3 1 ; &# 3 6 8 1 7 ; &# 3 6 3 1 7 ; &# 3 8 6 2 6 ; &# 2 5 9 7 6 ; &# 2 5 8 1 8 ; &# 2 0 6 5 9 ; &# 3 6 8 6 5 ; &# 3 5 7 2 2 ; &# 2 4 4 7 1 ; &# 2 1 4 8 7 ; &# 3 3 0 2 1 ; b r / > &# 2 1 4 8 7 ; &# 2 0 1 9 7 ; &# 2 5 0 3 3 ; &# 2 9 9 9 2 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 2 0 4 1 9 ; &# 3 6 9 1 4 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 2 4 2 1 5 ; &# 1 2 2 8 9 ; &# 2 2 2 3 8 ; &# 2 7 9 6 9 ; &# 3 1 5 6 1 ; &# 7 9 ; &# 5 0 ; &# 7 9 ; &# 2 3 5 6 5 ; &# 3 1 5 7 4 ; &# 1 9 9 7 8 ; b r / > b r / > &# 5 0 ; &# 4 8 ; &# 3 2 ; &# 7 3 ; &# 1 1 0 ; &# 1 1 5 ; &# 1 1 6 ; &# 9 7 ; &# 1 0 3 ; &# 1 1 4 ; &# 9 7 ; &# 1 0 9 ; b r / > &# 2 0 3 5 1 ; &# 2 9 9 9 2 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 2 5 9 7 6 ; &# 3 6 2 2 9 ; &# 3 6 9 4 2 ; &# 5 5 ; &# 2 0 7 4 0 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 2 2 1 8 ; &# 1 9 9 7 8 ; &# 2 2 2 9 4 ; &# 2 9 2 5 5 ; &# 2 1 6 4 4 ; &# 3 5 2 2 2 ; &# 3 5 3 3 8 ; &# 2 0 9 9 8 ; &# 2 0 1 3 9 ; &# 8 3 ; &# 7 8 ; &# 8 3 ; b r / > &# 3 3 2 5 8 ; &# 5 0 ; &# 4 8 ; &# 4 9 ; &# 5 3 ; &# 2 4 1 8 0 ; &# 5 3 ; &# 2 6 3 7 6 ; &# 3 6 2 1 5 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 6 0 8 5 ; &# 2 6 4 1 2 ; &# 3 8 2 8 3 ; &# 2 2 9 8 7 ; &# 3 0 3 3 2 ; &# 3 6 8 6 5 ; &# 2 4 2 9 1 ; &# 2 1 5 7 8 ; b r / > b r / > &# 5 0 ; &# 4 9 ; &# 3 2 ; &# 2 8 4 3 1 ; &# 3 0 4 7 5 ; &# 2 5 7 7 3 ; &# 2 5 9 1 8 ; b r / > &# 3 8 6 5 1 ; &# 3 5 2 2 2 ; &# 2 1 4 8 8 ; &# 2 5 3 6 1 ; &# 3 6 9 8 4 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3