★ 2016年 公理商業圖書獎經濟學金書獎
★ 2015年 英國《獨立報》最佳經濟學書
★ 2015年 LinkedIn 最佳商業書
★ 2015年 BusinessInsider.com 最佳商業書
★ Amazon.com 商業理財百大暢銷書
兩位諾貝爾經濟學獎得主耗時5年最新力作
這是影響你我生活最重要的經濟學新觀點！
本書作者艾克羅夫與席勒，分別為2001年與2013年諾貝爾經濟學獎得主，兩人耗時5年挖掘出真實世界影響所有人甚巨的各行各業釣愚實例，提醒自由市場的所有人們小心別上鉤！
經濟學鼻祖亞當．斯密（Adam Smith）在1776年提出，市場「猶如被一隻看不見的手操縱……人人都在追求自己的利益。」自此，現代經濟學的核心思想之一便是均衡：一旦達成經濟均衡，人人都能獲得最大利益，任何干涉只會弄巧成拙。
但這樣的結論忽略了很重要的一點，在完全自由的市場，人們不只有很多選擇的自由，也會出現各種釣愚之人，利用人類在資訊或心理上的弱點，操縱和欺騙他人以獲致最大利益。在本書，艾克羅夫與席勒超越目前的行為經濟學，提出「釣愚均衡」的新觀點，羅列與每個人生活最相關的各領域釣愚實例，包括：
• 五花八門的廣告及行銷手法，連新聞媒體也在說故事
• 投資股票、購買債券，乃至2008年金融危機的成因
• 買車、買房、上健身房，以及最普通的日常刷卡購物
• 選戰、金權政治與遊說
• 食安問題與用藥安全，吃藥可能「致」病
• 創新的危害，包含臉書
• 令人上癮、無法自拔的菸酒，還有賭博問題
• 企業併購、垃圾債券大王與華爾街的騙徒
• 甚至，企業宣告破產也能再大賺一票！
所幸，這個世界還有一幫維護社會公義的英雄，遍布在民間、商界與政府，透過建立標準、各項政策法規與活動的推行，為我們進行把關。
釣愚是全球自由市場的現象，這本書是為每個人所寫的，包括對經濟學有興趣的青少年、各年齡層的讀者群、政策制定者、經濟學教授，以及所有想要擴展人性視野的人。
強力推薦
「這是一本發人深省的好書。」
──《經濟學人》（The Economist）
「《釣愚》無疑是一本激進的書，但也是極為重要的一本書。」
──《財星》（Fortune）雜誌
「艾克羅夫與席勒以生動絕妙的文字告訴我們，儘管因為廠商追求利益，我們才有包羅萬象的產品、生活變得更豐富，但貪圖利益不免會產生操縱與欺騙。新近的產品創新使欺騙大眾變得更容易。本書意涵既複雜又影響深遠。」
──史迪格里茲（Joseph E. Stiglitz），2001年諾貝爾經濟學獎得主
「艾克羅夫與席勒超越了目前的行為經濟學，對自由市場競爭及其弊病提供了一個更為宏觀的觀點……有如投擲出思想的手榴彈，震撼了經濟學界……兩人論道，釣愚事例的發生，不只是因為自由市場那隻看不見的手，縱使沒有這隻手，一樣會出現釣愚……關於自由市場那隻看不見的手，作者提出極為重要的真相。」
──凱斯‧桑思坦（Cass Sunstein），《紐約時報》書評；《推出你的影響力》作者
「艾克羅夫與席勒提醒我們，商人有創新、提升品質、減少成本的動機。但是，在同樣的動機之下，他們也會欺騙我們。這本書讀起來非常有趣，將會使你對政府的角色完全改觀。」
──羅伯‧法蘭克（Robert H. Frank），《經濟自然學》作者
「本書亦莊亦諧，說明為何自由市場經常出紕漏，作者建議我們別把市場想得太美好。全書論點輔以精采、有趣的軼事加以說明，語言平易近人、非常好讀。這本書是為大眾讀者寫的，但經濟學家讀來想必相當享受。」
──丹尼‧羅德里克（Dani Rodrik），《全球化矛盾》作者
「很棒的一本書！這是行為經濟學革命後最好的經濟學著作之一。」
──山繆爾‧鮑爾斯（Samuel Bowles），美國聖塔菲研究所（Santa Fe Institute）教授
「艾克羅夫與席勒把『釣愚均衡』理論套用在金融世界，因而開創新局……席勒的粉絲對《釣愚》一書的寫作風格應該不陌生，既不用艱深的術語，全書讀來如行雲流水。兩位作者講述的一些實例，都教我看得目瞪口呆。」
──羅賓‧哈丁（Robin Harding），《金融時報》（Financial Times）
「兩位作者合著的這本有趣新書，主要在探討欺騙在自由市場經濟的角色。本書精闢解釋為何賣家試圖欺騙你，並且點醒我們這不是市場體系的偶發事件，而是一種普遍存在的自然行為特質。《釣愚》旨在幫助我們了解人性弱點，以便我們更能有效提防被騙上鉤。」
──克利夫‧克魯克（Clive Crook），《彭博觀點》（Bloomberg View）專欄
「傳統市場失靈理論認為，政府或許應該在市場失靈的時候出面干預，作者延伸此一理論，指出市場失靈不只是因為我們熟悉的外部性和所得分配不公，而是因為釣愚現象已滲透到生活的每個層面。」
──羅伯特‧韋德（Robert H. Wade），倫敦經濟學院（Lo&# 1 1 0 ; &# 1 0 0 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 0 ; &# 3 2 ; &# 8 3 ; &# 9 9 ; &# 1 0 4 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 1 ; &# 1 0 8 ; &# 3 2 ; &# 1 1 1 ; &# 1 0 2 ; &# 3 2 ; &# 6 9 ; &# 9 9 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 0 ; &# 1 1 1 ; &# 1 0 9 ; &# 1 0 5 ; &# 9 9 ; &# 1 1 5 ; &# 6 5 2 8 9 ; &# 2 5 9 4 5 ; &# 2 5 4 8 0 ; b r / > &# 1 2 3 0 0 ; &# 1 2 2 9 8 ; &# 3 7 3 4 7 ; &# 2 4 8 5 8 ; &# 1 2 2 9 9 ; &# 2 3 5 6 5 ; &# 2 0 6 5 9 ; &# 3 2 1 1 3 ; &# 3 2 1 4 7 ; &# 2 8 6 3 9 ; &# 2 3 4 1 6 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 5 2 0 9 ; &# 2 1 0 2 8 ; &# 2 1 4 8 7 ; &# 3 5 5 8 6 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 3 7 3 4 1 ; &# 3 5 2 1 1 ; &# 3 4 8 8 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 5 7 1 2 ; &# 3 2 7 7 3 ; &# 2 4 4 7 8 ; &# 2 6 4 1 2 ; &# 2 6 3 6 0 ; &# 2 3 4 1 6 ; &# 2 1 0 4 0 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 7 6 0 4 ; &# 2 0 8 4 1 ; &# 2 0 3 0 1 ; &# 2 0 3 1 6 ; &# 3 2 7 7 3 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 1 0 6 9 ; &# 3 3 8 7 9 ; &# 1 2 2 9 8 ; &# 2 1 2 0 5 ; &# 2 9 2 8 9 ; &# 2 6 4 1 2 ; &# 3 3 0 2 1 ; &# 1 2 2 9 9 ; &# 2 6 3 5 6 ; &# 2 2 8 1 0 ; &# 1 2 2 9 0 ; &# 1 2 3 0 1 ; b r / > &# 9 4 7 2 ; &# 9 4 7 2 ; &# 2 1 3 4 5 ; &# 2 7 9 3 1 ; &# 2 6 0 3 1 ; &# 8 2 3 1 ; &# 3 2 6 4 5 ; &# 2 7 8 0 1 ; &# 3 6 9 4 8 ; &# 6 5 2 8 8 ; &# 6 7 ; &# 9 7 ; &# 1 1 4 ; &# 1 0 8 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 5 ; &# 3 2 ; &# 7 6 ; &# 1 1 1 ; &# 1 2 2 ; &# 9 7 ; &# 1 0 0 ; &# 9 7 ; &# 6 5 2 8 9 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 1 2 2 9 8 ; &# 3 3 7 7 5 ; &# 3 0 4 2 7 ; &# 3 8 9 3 1 ; &# 3 7 1 0 9 ; &# 2 2 5 7 7 ; &# 1 2 2 9 9 ; &# 6 5 2 8 8 ; &# 8 4 ; &# 1 0 4 ; &# 1 0 1 ; &# 3 2 ; &# 8 7 ; &# 9 7 ; &# 1 1 5 ; &# 1 0 4 ; &# 1 0 5 ; &# 1 1 0 ; &# 1 0 3 ; &# 1 1 6 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 0 ; &# 3 2 ; &# 8 0 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 5 ; &# 1 1 6 ; &# 6 5 2 8 9 ; b r / > &# 1 2 3 0 0 ; &# 2 0 8 4 1 ; &# 2 0 3 0 1 ; &# 3 5 5 8 2 ; &# 3 5 9 9 7 ; &# 2 9 2 4 6 ; &# 3 2 1 4 7 ; &# 2 8 6 3 9 ; &# 2 3 4 1 6 ; &# 2 3 4 7 8 ; &# 2 1 8 5 5 ; &# 3 6 8 4 2 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 2 4 5 1 5 ; &# 2 0 0 4 3 ; &# 2 0 3 1 6 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 6 0 8 2 ; &# 2 3 4 8 1 ; &# 2 6 1 3 1 ; &# 2 8 0 4 0 ; &# 2 1 2 7 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 2 7 8 0 ; &# 1 9 9 8 8 ; &# 2 6 3 7 7 ; &# 2 4 4 5 6 ; &# 2 2 8 1 0 ; &# 2 9 5 4 4 ; &# 2 1 0 4 0 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 5 2 1 1 ; &# 3 5 2 9 9 ; &# 8 2 3 0 ; &# 8 2 3 0 ; &# 2
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兩位諾貝爾經濟學獎得主耗時5年最新力作
這是影響你我生活最重要的經濟學新觀點！
本書作者艾克羅夫與席勒，分別為2001年與2013年諾貝爾經濟學獎得主，兩人耗時5年挖掘出真實世界影響所有人甚巨的各行各業釣愚實例，提醒自由市場的所有人們小心別上鉤！
經濟學鼻祖亞當．斯密（Adam Smith）在1776年提出，市場「猶如被一隻看不見的手操縱……人人都在追求自己的利益。」自此，現代經濟學的核心思想之一便是均衡：一旦達成經濟均衡，人人都能獲得最大利益，任何干涉只會弄巧成拙。
但這樣的結論忽略了很重要的一點，在完全自由的市場，人們不只有很多選擇的自由，也會出現各種釣愚之人，利用人類在資訊或心理上的弱點，操縱和欺騙他人以獲致最大利益。在本書，艾克羅夫與席勒超越目前的行為經濟學，提出「釣愚均衡」的新觀點，羅列與每個人生活最相關的各領域釣愚實例，包括：
• 五花八門的廣告及行銷手法，連新聞媒體也在說故事
• 投資股票、購買債券，乃至2008年金融危機的成因
• 買車、買房、上健身房，以及最普通的日常刷卡購物
• 選戰、金權政治與遊說
• 食安問題與用藥安全，吃藥可能「致」病
• 創新的危害，包含臉書
• 令人上癮、無法自拔的菸酒，還有賭博問題
• 企業併購、垃圾債券大王與華爾街的騙徒
• 甚至，企業宣告破產也能再大賺一票！
所幸，這個世界還有一幫維護社會公義的英雄，遍布在民間、商界與政府，透過建立標準、各項政策法規與活動的推行，為我們進行把關。
釣愚是全球自由市場的現象，這本書是為每個人所寫的，包括對經濟學有興趣的青少年、各年齡層的讀者群、政策制定者、經濟學教授，以及所有想要擴展人性視野的人。
強力推薦
「這是一本發人深省的好書。」
──《經濟學人》（The Economist）
「《釣愚》無疑是一本激進的書，但也是極為重要的一本書。」
──《財星》（Fortune）雜誌
「艾克羅夫與席勒以生動絕妙的文字告訴我們，儘管因為廠商追求利益，我們才有包羅萬象的產品、生活變得更豐富，但貪圖利益不免會產生操縱與欺騙。新近的產品創新使欺騙大眾變得更容易。本書意涵既複雜又影響深遠。」
──史迪格里茲（Joseph E. Stiglitz），2001年諾貝爾經濟學獎得主
「艾克羅夫與席勒超越了目前的行為經濟學，對自由市場競爭及其弊病提供了一個更為宏觀的觀點……有如投擲出思想的手榴彈，震撼了經濟學界……兩人論道，釣愚事例的發生，不只是因為自由市場那隻看不見的手，縱使沒有這隻手，一樣會出現釣愚……關於自由市場那隻看不見的手，作者提出極為重要的真相。」
──凱斯‧桑思坦（Cass Sunstein），《紐約時報》書評；《推出你的影響力》作者
「艾克羅夫與席勒提醒我們，商人有創新、提升品質、減少成本的動機。但是，在同樣的動機之下，他們也會欺騙我們。這本書讀起來非常有趣，將會使你對政府的角色完全改觀。」
──羅伯‧法蘭克（Robert H. Frank），《經濟自然學》作者
「本書亦莊亦諧，說明為何自由市場經常出紕漏，作者建議我們別把市場想得太美好。全書論點輔以精采、有趣的軼事加以說明，語言平易近人、非常好讀。這本書是為大眾讀者寫的，但經濟學家讀來想必相當享受。」
──丹尼‧羅德里克（Dani Rodrik），《全球化矛盾》作者
「很棒的一本書！這是行為經濟學革命後最好的經濟學著作之一。」
──山繆爾‧鮑爾斯（Samuel Bowles），美國聖塔菲研究所（Santa Fe Institute）教授
「艾克羅夫與席勒把『釣愚均衡』理論套用在金融世界，因而開創新局……席勒的粉絲對《釣愚》一書的寫作風格應該不陌生，既不用艱深的術語，全書讀來如行雲流水。兩位作者講述的一些實例，都教我看得目瞪口呆。」
──羅賓‧哈丁（Robin Harding），《金融時報》（Financial Times）
「兩位作者合著的這本有趣新書，主要在探討欺騙在自由市場經濟的角色。本書精闢解釋為何賣家試圖欺騙你，並且點醒我們這不是市場體系的偶發事件，而是一種普遍存在的自然行為特質。《釣愚》旨在幫助我們了解人性弱點，以便我們更能有效提防被騙上鉤。」
──克利夫‧克魯克（Clive Crook），《彭博觀點》（Bloomberg View）專欄
「傳統市場失靈理論認為，政府或許應該在市場失靈的時候出面干預，作者延伸此一理論，指出市場失靈不只是因為我們熟悉的外部性和所得分配不公，而是因為釣愚現象已滲透到生活的每個層面。」
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