【內容簡介】
國內第一套Thinkers50正式授權版本
談領導，談創新，談管理，談策略
深入淺出，一次讀懂大師智慧
雙語版本，同步學習原文精華
關於《當代最具影響力12位大師談策略》
一本經理人都應閱讀的當代策略經典
「Strategy」（策略）一字源於希臘文「strategia」，意思是「帶兵之術」，為軍事統帥的戰略方針。儘管人類文明演進得如此快速，這個迷人的學問卻從來沒有在學術或實務領域寂寞過。從C.K.普哈拉與哈默爾的「核心競爭力理論」到金偉燦與莫伯尼的「藍海策略」，這些風靡一時的策略理論，都曾幫助無數企業成為產業中的領先者。然而因為「價值鏈」及「五力分析架構」而贏得策略大師封號的麥可‧波特，最後竟然無法阻止自己公司破產，更一舉成了經理人最津津樂道的經典話題。可惜的是，對大多數人來說，策略依然還是只聞其名、不解其意的高深學問。
此書將循著當代12位頂尖策略大師的思維脈絡，逐步帶領讀者探查這些偉大策略的進展過程，並一窺大師們對彼此理論觀點的優缺利弊做出的獨到見解。書內涵括的議題包含：
．了解競爭優勢 ─ 哥倫比亞大學商學研究所教授莉塔‧麥奎斯
．直取核心 ─ 核心競爭力理論創始人C.K.普哈拉與蓋瑞‧哈默爾、貝恩管理顧問公司全球策略業務負責人克利斯‧祖克
．超優勢競爭 ─ 達特茅斯塔克商學院策略管理學教授理察‧達凡尼
．探討藍海 ─ 歐洲工商管理學院教授金偉燦、蘭妮‧莫伯尼
．策略行動 ─麥基爾大學管理學教授亨利‧明茲伯格、多倫多大學羅特曼管理學院院長羅傑‧馬丁
．策略與社會相會 ─ 西班牙IE商學院非市場策略中心主任大衛‧巴克
．當策略接觸現實世界 ─ 西班牙IESE商學院全球策略講座教授潘卡‧葛馬萬、《好策略‧壞策略》作者理查 ‧魯梅特
關於「50大商業思想家」（Thinkers50）
創辦於2001年，是兩年一度的國際性評選，被譽為「商業思想界的奧斯卡」，曾經獲獎人物包括破壞性創新大師克里斯汀生、《藍海策略》作者金偉燦與莫伯尼、《從A到A+》作者柯林斯、管理大師大前研一、聯想集團創辦人柳傳志等，每屆評選活動都受到國外頂尖財經媒體爭相報導。這些大師除在其專業領域享有盛譽，並著作等身。本系列書籍是國內第一套Thinkers50正式授權版本。
【推薦人】
前中山大學EMBA執行長 方至民
中山大學管理學院教授 蔡敦浩
政治大學講座教授 司徒達賢
【內文試閱】
第四章 超優勢競爭
╱達特茅斯塔克商學院策略管理學教授 理察‧達凡尼
波特的策略定位與哈默爾及普哈拉的資源基礎理論，為策略世界帶來不同省思。但這兩派理論儘管論點不同，卻都有一項直到1990年代、大體上沒有遭到質疑的共同假定：策略管理的最後目標，是取得持續競爭優勢，也因此，持續競爭優勢不僅是人人喜愛的好東西，也是可以實現的。
但到1990年代中期，有人開始質疑這項理念。競爭優勢不都是短暫的嗎？持續競爭優勢只是策略人憑空想像、創造出的一種管理煉金術吧？達特茅斯塔克商學院的達凡尼正是這麼想的。他認為，商界已經進入一個他所謂「超優勢競爭」的時代。達凡尼說，隨著競爭不斷加速與加劇，世上已經沒有持續競爭優勢這回事。他認為，今日的企業必須在短暫的基礎上競爭，必須不斷改變競爭優勢，想辦法讓對手動盪不安。
達凡尼開始向當時的正統策略思考提出挑戰，而且樂之不疲，他喜歡扮演這種角色。有人稱他為「企業策略的亨利‧季辛吉」（Henry Kissinger（註） of corporate strategy），他欣然接受這個稱呼：「真是太好了。我愛季辛吉，也曾花許多時間讀他的書。」
註：美國政治學者，曾任國務卿，得過諾貝爾和平獎，是20世紀著名的權謀大師。
當時，像IBM與通用汽車這類美國大企業正逢低谷。但根據傳統策略理論，憑藉巨大的規模經濟、雄厚的資源、強大的定價力、技巧純熟的供應鏈以及走在科技尖端的研發實力，這些公司應該可以輕鬆在市場上建立進入障礙，取得長期競爭優勢。這套邏輯很耳熟吧？
世界變了。多年來為人奉為圭臬的策略信條已經不再管用。在這個新世界中，改變的速度有增無已，新科技以令人眼花撩亂的速度不斷出現，競爭對手在全球各地崛起，既有市場垮了，新市場在讓人意想不到的地方突然冒了出來。
根據當時既有的概念，公司應該集中力量，採取創造優勢的策略。但達凡尼認為，破壞競爭對手的優勢也同樣重要。許多採取5年策略的公司發現，等到資產到位、策略展開的時候，市場環境已經改變，世界已經向前，把他們拋在後面。
根據達凡尼的世界觀，企業的生存之道，與一連串「充滿動能的策略互動」息息相關。企業在採取策略行動之後，會遭到競爭對手反制，之後，企業會改採另一行動，謀取不同優勢，但又會遭到再次反制，如此循環不息。這就是「超優勢競爭」世界; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 0 4 9 1 ; &# 1 9 9 9 0 ; &# 3 0 0 2 8 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 7 7 8 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 3 6 8 0 5 ; &# 3 6 8 9 5 ; &# 2 1 1 0 9 ; &# 3 6 8 9 6 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 0 4 3 ; &# 2 4 4 6 0 ; &# 2 8 0 4 0 ; &# 3 6 8 9 3 ; &# 1 2 2 9 0 ; b r / > &# 3 6 9 4 8 ; &# 2 0 9 6 1 ; &# 2 3 6 1 2 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 1 2 2 9 8 ; &# 3 6 2 2 9 ; &# 2 0 7 7 8 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 3 1 4 7 8 ; &# 2 9 2 2 9 ; &# 6 5 3 0 6 ; &# 2 6 0 3 2 ; &# 2 6 1 7 8 ; &# 2 0 1 9 5 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 1 2 0 5 ; &# 2 4 9 0 7 ; &# 3 1 4 7 8 ; &# 2 9 2 2 9 ; &# 2 9 7 0 2 ; &# 3 5 5 4 2 ; &# 3 3 2 8 7 ; &# 2 5 0 3 3 ; &# 2 9 9 9 2 ; &# 1 2 2 9 9 ; &# 6 5 2 8 8 ; &# 7 2 ; &# 1 2 1 ; &# 1 1 2 ; &# 1 0 1 ; &# 1 1 4 ; &# 9 9 ; &# 1 1 1 ; &# 1 0 9 ; &# 1 1 2 ; &# 1 0 1 ; &# 1 1 6 ; &# 1 0 5 ; &# 1 1 6 ; &# 1 0 5 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 0 ; &# 5 8 ; &# 3 2 ; &# 7 7 ; &# 9 7 ; &# 1 1 0 ; &# 9 7 ; &# 1 0 3 ; &# 1 0 5 ; &# 1 1 0 ; &# 1 0 3 ; &# 3 2 ; &# 1 1 6 ; &# 1 0 4 ; &# 1 0 1 ; &# 3 2 ; &# 6 8 ; &# 1 2 1 ; &# 1 1 0 ; &# 9 7 ; &# 1 0 9 ; &# 1 0 5 ; &# 9 9 ; &# 1 1 5 ; &# 3 2 ; &# 1 1 1 ; &# 1 0 2 ; &# 3 2 ; &# 8 3 ; &# 1 1 6 ; &# 1 1 4 ; &# 9 7 ; &# 1 1 6 ; &# 1 0 1 ; &# 1 0 3 ; &# 1 0 5 ; &# 9 9 ; &# 3 2 ; &# 7 7 ; &# 9 7 ; &# 1 1 0 ; &# 1 0 1 ; &# 1 1 7 ; &# 1 1 8 ; &# 1 0 1 ; &# 1 1 4 ; &# 1 0 5 ; &# 1 1 0 ; &# 1 0 3 ; &# 6 5 2 8 9 ; &# 2 0 0 1 3 ; &# 2 5 3 5 1 ; &# 2 0 9 8 6 ; &# 6 5 3 0 6 ; &# 1 2 3 0 0 ; &# 3 1 4 7 8 ; &# 2 9 2 2 9 ; &# 2 3 5 6 5 ; &# 2 5 1 6 3 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 2 6 0 8 6 ; &# 3 3 0 2 1 ; &# 3 5 0 7 9 ; &# 3 5 0 6 9 ; &# 2 5 1 1 0 ; &# 3 6 2 2 9 ; &# 3 6 2 3 4 ; &# 2 0 3 2 0 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 0 7 7 8 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 1 0 6 3 ; &# 2 0 7 7 8 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 1 9 9 8 1 ; &# 2 0 8 7 7 ; &# 2 3 3 8 4 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 1 2 2 9 0 ; &# 2 0 4 4 5 ; &# 3 5 7 0 3 ; &# 2 0 7 7 8 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 2 4 0 5 0 ; &# 3 2 1 4 7 ; &# 2 4 8 4 0 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 2 4 8 4 0 ; &# 3 8 6 2 7 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 2 6 0 8 6 ; &# 3 6 9 7 3 ; &# 2 1 0 4 0 ; &# 3 5 0 7 9 ; &# 3 5 0 6 9 ; &# 2 5 1 1 0 ; &# 2 0 8 1 1 ; &# 2 6 3 8 1 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 7 7 8 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 1 9 9 8 1 ; &# 2 0 8 7 7 ; &
國內第一套Thinkers50正式授權版本
談領導，談創新，談管理，談策略
深入淺出，一次讀懂大師智慧
雙語版本，同步學習原文精華
關於《當代最具影響力12位大師談策略》
一本經理人都應閱讀的當代策略經典
「Strategy」（策略）一字源於希臘文「strategia」，意思是「帶兵之術」，為軍事統帥的戰略方針。儘管人類文明演進得如此快速，這個迷人的學問卻從來沒有在學術或實務領域寂寞過。從C.K.普哈拉與哈默爾的「核心競爭力理論」到金偉燦與莫伯尼的「藍海策略」，這些風靡一時的策略理論，都曾幫助無數企業成為產業中的領先者。然而因為「價值鏈」及「五力分析架構」而贏得策略大師封號的麥可‧波特，最後竟然無法阻止自己公司破產，更一舉成了經理人最津津樂道的經典話題。可惜的是，對大多數人來說，策略依然還是只聞其名、不解其意的高深學問。
此書將循著當代12位頂尖策略大師的思維脈絡，逐步帶領讀者探查這些偉大策略的進展過程，並一窺大師們對彼此理論觀點的優缺利弊做出的獨到見解。書內涵括的議題包含：
．了解競爭優勢 ─ 哥倫比亞大學商學研究所教授莉塔‧麥奎斯
．直取核心 ─ 核心競爭力理論創始人C.K.普哈拉與蓋瑞‧哈默爾、貝恩管理顧問公司全球策略業務負責人克利斯‧祖克
．超優勢競爭 ─ 達特茅斯塔克商學院策略管理學教授理察‧達凡尼
．探討藍海 ─ 歐洲工商管理學院教授金偉燦、蘭妮‧莫伯尼
．策略行動 ─麥基爾大學管理學教授亨利‧明茲伯格、多倫多大學羅特曼管理學院院長羅傑‧馬丁
．策略與社會相會 ─ 西班牙IE商學院非市場策略中心主任大衛‧巴克
．當策略接觸現實世界 ─ 西班牙IESE商學院全球策略講座教授潘卡‧葛馬萬、《好策略‧壞策略》作者理查 ‧魯梅特
關於「50大商業思想家」（Thinkers50）
創辦於2001年，是兩年一度的國際性評選，被譽為「商業思想界的奧斯卡」，曾經獲獎人物包括破壞性創新大師克里斯汀生、《藍海策略》作者金偉燦與莫伯尼、《從A到A+》作者柯林斯、管理大師大前研一、聯想集團創辦人柳傳志等，每屆評選活動都受到國外頂尖財經媒體爭相報導。這些大師除在其專業領域享有盛譽，並著作等身。本系列書籍是國內第一套Thinkers50正式授權版本。
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前中山大學EMBA執行長 方至民
中山大學管理學院教授 蔡敦浩
政治大學講座教授 司徒達賢
【內文試閱】
第四章 超優勢競爭
╱達特茅斯塔克商學院策略管理學教授 理察‧達凡尼
波特的策略定位與哈默爾及普哈拉的資源基礎理論，為策略世界帶來不同省思。但這兩派理論儘管論點不同，卻都有一項直到1990年代、大體上沒有遭到質疑的共同假定：策略管理的最後目標，是取得持續競爭優勢，也因此，持續競爭優勢不僅是人人喜愛的好東西，也是可以實現的。
但到1990年代中期，有人開始質疑這項理念。競爭優勢不都是短暫的嗎？持續競爭優勢只是策略人憑空想像、創造出的一種管理煉金術吧？達特茅斯塔克商學院的達凡尼正是這麼想的。他認為，商界已經進入一個他所謂「超優勢競爭」的時代。達凡尼說，隨著競爭不斷加速與加劇，世上已經沒有持續競爭優勢這回事。他認為，今日的企業必須在短暫的基礎上競爭，必須不斷改變競爭優勢，想辦法讓對手動盪不安。
達凡尼開始向當時的正統策略思考提出挑戰，而且樂之不疲，他喜歡扮演這種角色。有人稱他為「企業策略的亨利‧季辛吉」（Henry Kissinger（註） of corporate strategy），他欣然接受這個稱呼：「真是太好了。我愛季辛吉，也曾花許多時間讀他的書。」
註：美國政治學者，曾任國務卿，得過諾貝爾和平獎，是20世紀著名的權謀大師。
當時，像IBM與通用汽車這類美國大企業正逢低谷。但根據傳統策略理論，憑藉巨大的規模經濟、雄厚的資源、強大的定價力、技巧純熟的供應鏈以及走在科技尖端的研發實力，這些公司應該可以輕鬆在市場上建立進入障礙，取得長期競爭優勢。這套邏輯很耳熟吧？
世界變了。多年來為人奉為圭臬的策略信條已經不再管用。在這個新世界中，改變的速度有增無已，新科技以令人眼花撩亂的速度不斷出現，競爭對手在全球各地崛起，既有市場垮了，新市場在讓人意想不到的地方突然冒了出來。
根據當時既有的概念，公司應該集中力量，採取創造優勢的策略。但達凡尼認為，破壞競爭對手的優勢也同樣重要。許多採取5年策略的公司發現，等到資產到位、策略展開的時候，市場環境已經改變，世界已經向前，把他們拋在後面。
根據達凡尼的世界觀，企業的生存之道，與一連串「充滿動能的策略互動」息息相關。企業在採取策略行動之後，會遭到競爭對手反制，之後，企業會改採另一行動，謀取不同優勢，但又會遭到再次反制，如此循環不息。這就是「超優勢競爭」世界; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 0 4 9 1 ; &# 1 9 9 9 0 ; &# 3 0 0 2 8 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 7 7 8 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 3 6 8 0 5 ; &# 3 6 8 9 5 ; &# 2 1 1 0 9 ; &# 3 6 8 9 6 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 0 4 3 ; &# 2 4 4 6 0 ; &# 2 8 0 4 0 ; &# 3 6 8 9 3 ; &# 1 2 2 9 0 ; b r / > &# 3 6 9 4 8 ; &# 2 0 9 6 1 ; &# 2 3 6 1 2 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 1 2 2 9 8 ; &# 3 6 2 2 9 ; &# 2 0 7 7 8 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 3 1 4 7 8 ; &# 2 9 2 2 9 ; &# 6 5 3 0 6 ; &# 2 6 0 3 2 ; &# 2 6 1 7 8 ; &# 2 0 1 9 5 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 1 2 0 5 ; &# 2 4 9 0 7 ; &# 3 1 4 7 8 ; &# 2 9 2 2 9 ; &# 2 9 7 0 2 ; &# 3 5 5 4 2 ; &# 3 3 2 8 7 ; &# 2 5 0 3 3 ; &# 2 9 9 9 2 ; &# 1 2 2 9 9 ; &# 6 5 2 8 8 ; &# 7 2 ; &# 1 2 1 ; &# 1 1 2 ; &# 1 0 1 ; &# 1 1 4 ; &# 9 9 ; &# 1 1 1 ; &# 1 0 9 ; &# 1 1 2 ; &# 1 0 1 ; &# 1 1 6 ; &# 1 0 5 ; &# 1 1 6 ; &# 1 0 5 ; &# 1 1 1 ; &# 1 1 0 ; &# 5 8 ; &# 3 2 ; &# 7 7 ; &# 9 7 ; &# 1 1 0 ; &# 9 7 ; &# 1 0 3 ; &# 1 0 5 ; &# 1 1 0 ; &# 1 0 3 ; &# 3 2 ; &# 1 1 6 ; &# 1 0 4 ; &# 1 0 1 ; &# 3 2 ; &# 6 8 ; &# 1 2 1 ; &# 1 1 0 ; &# 9 7 ; &# 1 0 9 ; &# 1 0 5 ; &# 9 9 ; &# 1 1 5 ; &# 3 2 ; &# 1 1 1 ; &# 1 0 2 ; &# 3 2 ; &# 8 3 ; &# 1 1 6 ; &# 1 1 4 ; &# 9 7 ; &# 1 1 6 ; &# 1 0 1 ; &# 1 0 3 ; &# 1 0 5 ; &# 9 9 ; &# 3 2 ; &# 7 7 ; &# 9 7 ; &# 1 1 0 ; &# 1 0 1 ; &# 1 1 7 ; &# 1 1 8 ; &# 1 0 1 ; &# 1 1 4 ; &# 1 0 5 ; &# 1 1 0 ; &# 1 0 3 ; &# 6 5 2 8 9 ; &# 2 0 0 1 3 ; &# 2 5 3 5 1 ; &# 2 0 9 8 6 ; &# 6 5 3 0 6 ; &# 1 2 3 0 0 ; &# 3 1 4 7 8 ; &# 2 9 2 2 9 ; &# 2 3 5 6 5 ; &# 2 5 1 6 3 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 2 6 0 8 6 ; &# 3 3 0 2 1 ; &# 3 5 0 7 9 ; &# 3 5 0 6 9 ; &# 2 5 1 1 0 ; &# 3 6 2 2 9 ; &# 3 6 2 3 4 ; &# 2 0 3 2 0 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 0 7 7 8 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 1 0 6 3 ; &# 2 0 7 7 8 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 1 9 9 8 1 ; &# 2 0 8 7 7 ; &# 2 3 3 8 4 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 1 2 2 9 0 ; &# 2 0 4 4 5 ; &# 3 5 7 0 3 ; &# 2 0 7 7 8 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 2 4 0 5 0 ; &# 3 2 1 4 7 ; &# 2 4 8 4 0 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 2 4 8 4 0 ; &# 3 8 6 2 7 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 2 6 0 8 6 ; &# 3 6 9 7 3 ; &# 2 1 0 4 0 ; &# 3 5 0 7 9 ; &# 3 5 0 6 9 ; &# 2 5 1 1 0 ; &# 2 0 8 1 1 ; &# 2 6 3 8 1 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 7 7 8 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 1 9 9 8 1 ; &# 2 0 8 7 7 ; &