洞察地圖:6大致勝法則,成功破解消費者心理 | 拾書所

洞察地圖:6大致勝法則,成功破解消費者心理

$ 237 元 原價 300
作者經過50年的定性市場(註)調查,透過本書確定了6個恆久不變的原則,挖掘問題,提出理論進而探索消費者的心理,解釋人們的思考的邏輯,做事的方法,以及說話的習慣,藉以幫助大家了解消費者的言論和行為,成功破解消費者心理。簡而言之,閱讀本書你將學到:

  1.人們如何思考品牌和溝通:他們為何會這麼想?這麼說?這麼做?
  2.以人為中心,理應嵌入業務員sop的的原則,例如潛意識、措詞用語
  3.透過不同的思考模型,帶來全新觀點與見解
  4豐富您對人性的理解,以及強化人們為利益相關者和客戶提供合理的商業建議的能力

  全書共分6大章節:潛意識、理解差異、好感(喜歡)、消費者行為、語言、情境背景……等,這就是作者想推廣的6個思維框架(mindframes),也可說是破解消費者心理的6張地圖。您可以針對需求來調整閱讀順序,每個章節均各自獨立,你可以從中找出最適合自己的章節來研習,進而找到強化實務經驗以及研究消費者心理架構的渠道。

  (註) 定性研究(Qualitative research)用以深入暸解消費者的心理因素及行為動機,其最終目的在於以個人觀點深入瞭解某一個主題或問題。是相對於定量研究(Study on measurement,Quantitative research,也稱質化研究)的概念,兩者是資訊收集的兩大方法,前者重於描述,後者重於預測。定性研究經常用於得出假設,再透過定量研究進行測試與驗證。

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  翻譯者,有的精通語言但不懂專業,有的精通專業但語言不強。本書譯者:劉靜鈴從小在紐西蘭長大,英文是她的母語,長大後在盛名的奧美廣告企劃部任企劃總監;是奧美的紅牌企劃。這是一本教授各種思維方式,啓發洞察能力,深度專業的書,必須是有精確語言的文字與高度專業的人,不只翻譯,而是將內容消化成讀者可以吸收的知識與技術。
  這本書是一本好書!-奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長│葉明桂

  比起教科書,《洞察地圖》比較像指導手冊。每一章節都是獨立的,使其易於閱讀,並提供實用指南,提供每個日常挑戰的提點、秘訣。對於那些尋求更深入學習的人,本書囊括對每個關鍵點推薦的進一步閱讀,從行為經濟學到神經科學的最新發現都有。
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