哈佛大師市場學教授以「四堂營銷課」來教導營銷之道，重點包括：
選擇適合的評估指標，使之成為推動企業收益增長的主要動力
必須訂定長、短期的收益增長計畫，並開發增長管道
認清企業文化和發展策略，建構清晰的營銷人員的職責，善用人力
在所有相關利益者中取得各方平衡，才能保持優勢
選擇適合的評估指標，使之成為推動企業收益增長的主要動力
必須訂定長、短期的收益增長計畫，並開發增長管道
認清企業文化和發展策略，建構清晰的營銷人員的職責，善用人力
在所有相關利益者中取得各方平衡，才能保持優勢