★★ 羅蘭•巴特一代經典《神話學》首度完整中譯 ★★
當代最重要思想家，揭櫫消費社會意識形態背後的隱含意義
痛擊布爾喬亞符號宰制，書寫結構主義文化分析的傳奇篇章
【本書特色】
★ 法國當代符號學泰斗羅蘭•巴特成名代表作，問世逾六十年，華文世界首度「全譯」
★ 結構主義文化分析開山之作，文化研究、符號媒介、當代思潮、社會學、流行學必讀經典
★ 書中開創之神話分析方法，影響二十世紀後半各大符號意義解讀、流行符碼運用相關領域
★ 近代思想大師中，以日常生活事物為理論分析對象的罕見奇書，深入淺出，與庶民接軌
★ 羅蘭•巴特研究者、國立中央大學法文系教授許綺玲審訂╱專文導讀
【簡介】
羅蘭•巴特成名作
二十世紀文化符號學經典
看穿日常事物背後的暗含意義
書寫大眾文化分析的傳奇篇章
法國二十世紀符號學奇才羅蘭．巴特成名之作。他於一九五四至一九五六年間在雜誌上以專欄形式發表「每月小神話」，後集結成書，於一九五七年出版。全書取材自當時社會現象及日常時事，旨在揭露布爾喬亞階級如何包裝符號、扭曲語言，將歷史與人為的刻意操弄，不著痕跡地轉化為「理所當然的自然狀態」與「神話」迷思。
本書由兩部分組成：第一部分為【神話分析】，收錄五十三篇專欄評論。從劇場藝術、電影明星、報刊廣告、清潔洗劑，到食物飲品、運動競賽、脫衣舞蹈、星座專欄等，如實還原了那個布爾喬亞崛起、消費社會擴張、大眾文化與各式思潮激盪衝撞的黃金歲月風貌，可謂法國五○年代萬象羅列的「浮世雜貨舖」。巴特運用他一向獨特的犀利目光，看穿日常事物表層之下、暗藏深處的布爾喬亞意識型態，分析對象貼近大眾生活，揭露神話的筆力細膩、諷刺精妙，高明地揮動符號學的剖刀，片片切開常人所不察的事物肌理，翻轉整個世代「觀看的方式」；第二部分則是題為【今日神話】的理論說明長文。巴特親自講述大眾神話生成的脈絡及符號作用的產製過程，鉅細靡遺、層層遞進地展示「神話」如何不知不覺中主宰我們的日常感知，如何偷樑換柱、扭曲改造、竊奪意義。兩大部分猶如「理論闡述」與「實作範本」的巧妙呼應，合而觀之，有助我們理清意義的糾結線團。
本書堪稱文化研究、大眾符號分析的開山之作，出版六十多年來，影響遍及人文社科各大領域，凡是觸及「符號意義分析解讀」的相關研究多所援引，至今不歇。放眼當下資訊橫流暴漲的網路世代，媒體信息與大眾符碼的疊加扭轉更趨極端，如何在意義拼貼的纏亂絲線中，梳理出事物的本質？跨越世紀、從未休止的符號流動現象，證明了巴特的洞見不僅毫不過時，且更見深意。此刻重讀這本劃時代經典，正是時候。
【大師眼中的大師】
巴特是我們這時代偉大的公眾導師，他完整思考、提出主張，且提供幾個步驟，讓我們深刻反思語言符號系統、文本，以及這些事物告訴我們身為人是怎麼回事。
──彼得・布魯克斯（Peter Brooks）
巴特對身邊幾乎所有事物的意義越來越有興趣，而《神話學》即展現巴特的淵博學識……書中的短文皆是對常見的建構物提出定義，讓事物說出其所蘊含的諸多意義。這些意義是製造出來的，雖然隱而不宣，卻時時存在。
──愛德華・薩伊德（Edward W. Said）
羅蘭・巴特是教師、文人、道德學者、文化哲學家、重要概念行家、百變的自傳作者……在二戰後重要的知識分子之中，我相信巴特是少數幾位作品將永垂不朽的人。
──蘇珊・桑塔格（Susan Sontag）
巴特的《神話學》出版於一九五七年，但我後來才讀到這本書。若我已先讀過，絕對不敢動筆寫一篇關於「脫衣舞」的文章。在讀過巴特的《神話學》之後，因為自嘆不如，我放棄了社會神話分析的風格，逐漸轉向了仿擬寫作。
──安伯托•艾可（Umberto Eco）
你們都知道，你們曾經選擇的是少見的智慧與創造的平衡，是一位對事物的本來面目具有奇特領悟力的人，他以前所未有的角度更新看事情的方法，他是一位偉大的作家、一名不同凡響的教授，他的教學對聽眾來說不是一堂課，而是一種體驗……
──米歇爾•傅柯（Michel Foucault），法蘭西學院弔念巴特講辭。
【巴特在《神話學》中的日常生活符號意義解剖】
巴特論洗潔劑 ──
「我們總是覺得賈微牌的洗潔液類似某種液體之火，其作用要小心翼翼地評估，否則物品本身就會毀損，『被燒壞』；這種產品暗含的傳說感，乃是倚賴一種對物質劇烈的、打磨式的改變。其作用皆屬於化學性或肢體損傷的範疇：洗潔劑能夠『殺滅』髒污。反之，清潔粉則是產生分離作用的物質；它們的理想功能是將物品自不完美的狀態中解放出來：我們『驅除』髒污，不再是殺掉它；在『奧妙』的圖片介紹中，污垢是一名虛弱、髒兮兮的渺小敵人，僅僅在『奧妙』的審判威脅之下，就從潔淨美麗的棉布中拔腿逃跑。毫無疑問，氯及氨全然是某種火焰的0 1 9 5 ; &# 3 5 3 2 8 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 6 0 0 0 ; &# 2 6 3 7 7 ; &# 2 5 3 2 7 ; &# 2 5 9 3 7 ; &# 2 0 0 4 3 ; &# 2 1 1 4 7 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 2 9 4 ; &# 2 0 0 6 3 ; &# 3 0 4 5 0 ; &# 3 0 4 4 6 ; &# 2 5 1 7 1 ; &# 2 5 8 0 2 ; &# 6 5 3 0 7 ; &# 3 2 7 8 0 ; &# 3 2 9 3 3 ; &# 3 0 3 3 8 ; &# 3 1 8 8 1 ; &# 2 1 0 6 3 ; &# 1 9 9 8 1 ; &# 2 1 5 1 6 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 3 4 2 7 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 6 3 7 7 ; &# 3 6 9 8 4 ; &# 2 5 7 9 9 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 3 4 2 7 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 3 4 9 1 5 ; &# 3 4 9 2 3 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 2 1 4 7 ; &# 3 2 2 3 9 ; &# 3 2 0 2 3 ; &# 3 2 2 1 8 ; &# 2 0 0 4 3 ; &# 3 8 2 9 1 ; &# 2 5 5 1 2 ; &# 2 5 8 2 4 ; &# 1 2 2 8 9 ; &# 2 4 3 4 1 ; &# 2 3 5 6 6 ; &# 2 7 7 4 5 ; &# 2 2 4 3 4 ; &# 2 3 5 6 3 ; &# 2 5 2 1 4 ; &# 2 0 9 8 6 ; &# 3 6 3 3 5 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 6 8 7 ; &# 3 5 6 8 6 ; &# 2 3 5 1 9 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 3 2 1 7 3 ; &# 2 5 3 4 5 ; &# 3 1 2 0 9 ; &# 2 4 2 0 7 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 2 7 8 0 ; &# 3 8 7 5 0 ; &# 2 5 1 3 6 ; &# 2 9 2 2 9 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 4 2 8 5 ; &# 2 7 5 7 8 ; &# 1 2 2 9 0 ; &# 1 2 3 0 1 ; b r / > b r / > &# 1 6 0 ; &# 2 4 0 5 2 ; &# 2 9 3 0 5 ; &# 3 5 5 4 2 ; &# 2 9 6 0 9 ; &# 2 0 8 5 5 ; &# 3 2 ; &# 9 4 7 2 ; &# 9 4 7 2 ; b r / > b r / > &# 1 2 3 0 0 ; &# 2 9 6 0 9 ; &# 2 0 8 5 5 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 3 4 9 2 0 ; &# 3 8 7 5 4 ; &# 1 9 9 7 8 ; &# 3 8 9 2 8 ; &# 3 5 2 1 1 ; &# 2 0 1 0 2 ; &# 2 5 1 0 4 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 1 9 9 9 0 ; &# 3 0 0 2 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 4 0 3 7 ; &# 2 0 3 1 6 ; &# 2 7 1 7 1 ; &# 3 5 9 8 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 9 0 2 3 ; &# 2 8 9 8 2 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 0 4 9 1 ; &# 2 0 1 0 7 ; &# 2 3 5 2 6 ; &# 2 1 4 8 2 ; &# 2 6 3 7 1 ; &# 3 5 7 3 1 ; &# 2 3 4 0 1 ; &# 2 3 3 7 6 ; &# 2 8 3 1 0 ; &# 2 0 6 3 3 ; &# 2 0 8 4 0 ; &# 3 0 4 3 6 ; &# 2 5 5 0 9 ; &# 2 1 4 6 3 ; &# 1 2 2 8 9 ; &# 2 9 9 7 8 ; &# 3 3 2 6 7 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 2 0 1 8 2 ; &# 3 3 0 2 1 ; &# 2 2 8 1 6 ; &# 3 3 2 5 8 ; &# 3 4 8 9 2 ; &# 2 4 6 0 5 ; &# 3 2 7 7 1 ; &# 2 0 0 4 3 ; &# 2 1 0 6 9 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 0 4 5 2 ; &# 2 5 5 0 9 ; &# 2 8 8 5 8 ; &# 2 0 1 8 2 ; &# 2 4 3 1 4 ; &# 3 1 4 3 5 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 2 0 4 9 1 ; &# 2 1 4 0 7 ; &# 2 2 9 8 7 ; &# 2 6 4 1 2 ; &# 3 3 0 2 1 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 5 3 5 1 ; &# 3 6 7 8 1 ; &# 3
當代最重要思想家，揭櫫消費社會意識形態背後的隱含意義
痛擊布爾喬亞符號宰制，書寫結構主義文化分析的傳奇篇章
【本書特色】
★ 法國當代符號學泰斗羅蘭•巴特成名代表作，問世逾六十年，華文世界首度「全譯」
★ 結構主義文化分析開山之作，文化研究、符號媒介、當代思潮、社會學、流行學必讀經典
★ 書中開創之神話分析方法，影響二十世紀後半各大符號意義解讀、流行符碼運用相關領域
★ 近代思想大師中，以日常生活事物為理論分析對象的罕見奇書，深入淺出，與庶民接軌
★ 羅蘭•巴特研究者、國立中央大學法文系教授許綺玲審訂╱專文導讀
【簡介】
羅蘭•巴特成名作
二十世紀文化符號學經典
看穿日常事物背後的暗含意義
書寫大眾文化分析的傳奇篇章
法國二十世紀符號學奇才羅蘭．巴特成名之作。他於一九五四至一九五六年間在雜誌上以專欄形式發表「每月小神話」，後集結成書，於一九五七年出版。全書取材自當時社會現象及日常時事，旨在揭露布爾喬亞階級如何包裝符號、扭曲語言，將歷史與人為的刻意操弄，不著痕跡地轉化為「理所當然的自然狀態」與「神話」迷思。
本書由兩部分組成：第一部分為【神話分析】，收錄五十三篇專欄評論。從劇場藝術、電影明星、報刊廣告、清潔洗劑，到食物飲品、運動競賽、脫衣舞蹈、星座專欄等，如實還原了那個布爾喬亞崛起、消費社會擴張、大眾文化與各式思潮激盪衝撞的黃金歲月風貌，可謂法國五○年代萬象羅列的「浮世雜貨舖」。巴特運用他一向獨特的犀利目光，看穿日常事物表層之下、暗藏深處的布爾喬亞意識型態，分析對象貼近大眾生活，揭露神話的筆力細膩、諷刺精妙，高明地揮動符號學的剖刀，片片切開常人所不察的事物肌理，翻轉整個世代「觀看的方式」；第二部分則是題為【今日神話】的理論說明長文。巴特親自講述大眾神話生成的脈絡及符號作用的產製過程，鉅細靡遺、層層遞進地展示「神話」如何不知不覺中主宰我們的日常感知，如何偷樑換柱、扭曲改造、竊奪意義。兩大部分猶如「理論闡述」與「實作範本」的巧妙呼應，合而觀之，有助我們理清意義的糾結線團。
本書堪稱文化研究、大眾符號分析的開山之作，出版六十多年來，影響遍及人文社科各大領域，凡是觸及「符號意義分析解讀」的相關研究多所援引，至今不歇。放眼當下資訊橫流暴漲的網路世代，媒體信息與大眾符碼的疊加扭轉更趨極端，如何在意義拼貼的纏亂絲線中，梳理出事物的本質？跨越世紀、從未休止的符號流動現象，證明了巴特的洞見不僅毫不過時，且更見深意。此刻重讀這本劃時代經典，正是時候。
【大師眼中的大師】
巴特是我們這時代偉大的公眾導師，他完整思考、提出主張，且提供幾個步驟，讓我們深刻反思語言符號系統、文本，以及這些事物告訴我們身為人是怎麼回事。
──彼得・布魯克斯（Peter Brooks）
巴特對身邊幾乎所有事物的意義越來越有興趣，而《神話學》即展現巴特的淵博學識……書中的短文皆是對常見的建構物提出定義，讓事物說出其所蘊含的諸多意義。這些意義是製造出來的，雖然隱而不宣，卻時時存在。
──愛德華・薩伊德（Edward W. Said）
羅蘭・巴特是教師、文人、道德學者、文化哲學家、重要概念行家、百變的自傳作者……在二戰後重要的知識分子之中，我相信巴特是少數幾位作品將永垂不朽的人。
──蘇珊・桑塔格（Susan Sontag）
巴特的《神話學》出版於一九五七年，但我後來才讀到這本書。若我已先讀過，絕對不敢動筆寫一篇關於「脫衣舞」的文章。在讀過巴特的《神話學》之後，因為自嘆不如，我放棄了社會神話分析的風格，逐漸轉向了仿擬寫作。
──安伯托•艾可（Umberto Eco）
你們都知道，你們曾經選擇的是少見的智慧與創造的平衡，是一位對事物的本來面目具有奇特領悟力的人，他以前所未有的角度更新看事情的方法，他是一位偉大的作家、一名不同凡響的教授，他的教學對聽眾來說不是一堂課，而是一種體驗……
──米歇爾•傅柯（Michel Foucault），法蘭西學院弔念巴特講辭。
【巴特在《神話學》中的日常生活符號意義解剖】
巴特論洗潔劑 ──
「我們總是覺得賈微牌的洗潔液類似某種液體之火，其作用要小心翼翼地評估，否則物品本身就會毀損，『被燒壞』；這種產品暗含的傳說感，乃是倚賴一種對物質劇烈的、打磨式的改變。其作用皆屬於化學性或肢體損傷的範疇：洗潔劑能夠『殺滅』髒污。反之，清潔粉則是產生分離作用的物質；它們的理想功能是將物品自不完美的狀態中解放出來：我們『驅除』髒污，不再是殺掉它；在『奧妙』的圖片介紹中，污垢是一名虛弱、髒兮兮的渺小敵人，僅僅在『奧妙』的審判威脅之下，就從潔淨美麗的棉布中拔腿逃跑。毫無疑問，氯及氨全然是某種火焰的0 1 9 5 ; &# 3 5 3 2 8 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 6 0 0 0 ; &# 2 6 3 7 7 ; &# 2 5 3 2 7 ; &# 2 5 9 3 7 ; &# 2 0 0 4 3 ; &# 2 1 1 4 7 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 2 9 4 ; &# 2 0 0 6 3 ; &# 3 0 4 5 0 ; &# 3 0 4 4 6 ; &# 2 5 1 7 1 ; &# 2 5 8 0 2 ; &# 6 5 3 0 7 ; &# 3 2 7 8 0 ; &# 3 2 9 3 3 ; &# 3 0 3 3 8 ; &# 3 1 8 8 1 ; &# 2 1 0 6 3 ; &# 1 9 9 8 1 ; &# 2 1 5 1 6 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 3 4 2 7 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 6 3 7 7 ; &# 3 6 9 8 4 ; &# 2 5 7 9 9 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 3 4 2 7 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 3 4 9 1 5 ; &# 3 4 9 2 3 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 2 1 4 7 ; &# 3 2 2 3 9 ; &# 3 2 0 2 3 ; &# 3 2 2 1 8 ; &# 2 0 0 4 3 ; &# 3 8 2 9 1 ; &# 2 5 5 1 2 ; &# 2 5 8 2 4 ; &# 1 2 2 8 9 ; &# 2 4 3 4 1 ; &# 2 3 5 6 6 ; &# 2 7 7 4 5 ; &# 2 2 4 3 4 ; &# 2 3 5 6 3 ; &# 2 5 2 1 4 ; &# 2 0 9 8 6 ; &# 3 6 3 3 5 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 6 8 7 ; &# 3 5 6 8 6 ; &# 2 3 5 1 9 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 3 2 1 7 3 ; &# 2 5 3 4 5 ; &# 3 1 2 0 9 ; &# 2 4 2 0 7 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 2 7 8 0 ; &# 3 8 7 5 0 ; &# 2 5 1 3 6 ; &# 2 9 2 2 9 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 4 2 8 5 ; &# 2 7 5 7 8 ; &# 1 2 2 9 0 ; &# 1 2 3 0 1 ; b r / > b r / > &# 1 6 0 ; &# 2 4 0 5 2 ; &# 2 9 3 0 5 ; &# 3 5 5 4 2 ; &# 2 9 6 0 9 ; &# 2 0 8 5 5 ; &# 3 2 ; &# 9 4 7 2 ; &# 9 4 7 2 ; b r / > b r / > &# 1 2 3 0 0 ; &# 2 9 6 0 9 ; &# 2 0 8 5 5 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 3 4 9 2 0 ; &# 3 8 7 5 4 ; &# 1 9 9 7 8 ; &# 3 8 9 2 8 ; &# 3 5 2 1 1 ; &# 2 0 1 0 2 ; &# 2 5 1 0 4 ; &# 2 0 1 5 4 ; &# 1 9 9 9 0 ; &# 3 0 0 2 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 4 0 3 7 ; &# 2 0 3 1 6 ; &# 2 7 1 7 1 ; &# 3 5 9 8 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 9 0 2 3 ; &# 2 8 9 8 2 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 0 4 9 1 ; &# 2 0 1 0 7 ; &# 2 3 5 2 6 ; &# 2 1 4 8 2 ; &# 2 6 3 7 1 ; &# 3 5 7 3 1 ; &# 2 3 4 0 1 ; &# 2 3 3 7 6 ; &# 2 8 3 1 0 ; &# 2 0 6 3 3 ; &# 2 0 8 4 0 ; &# 3 0 4 3 6 ; &# 2 5 5 0 9 ; &# 2 1 4 6 3 ; &# 1 2 2 8 9 ; &# 2 9 9 7 8 ; &# 3 3 2 6 7 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 2 0 1 8 2 ; &# 3 3 0 2 1 ; &# 2 2 8 1 6 ; &# 3 3 2 5 8 ; &# 3 4 8 9 2 ; &# 2 4 6 0 5 ; &# 3 2 7 7 1 ; &# 2 0 0 4 3 ; &# 2 1 0 6 9 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 0 4 5 2 ; &# 2 5 5 0 9 ; &# 2 8 8 5 8 ; &# 2 0 1 8 2 ; &# 2 4 3 1 4 ; &# 3 1 4 3 5 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 2 0 4 9 1 ; &# 2 1 4 0 7 ; &# 2 2 9 8 7 ; &# 2 6 4 1 2 ; &# 3 3 0 2 1 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 5 3 5 1 ; &# 3 6 7 8 1 ; &# 3