帶你抓緊不斷演進的消費者慾望
全球最具話題的流行趨勢權威──WGSN不藏私分享
流行時尚界的彭博與秘密武器
教你全球都在使用的流行預測工具&網路資源
流行色、爆紅款、市場趨勢，如何準確預知，降低投資風險
Adidas∣Samsung∣Nike∣Levis ∣Starbucks∣Coach∣H & M∣Armani……
這一課，全球品牌高價諮詢，現在你可以學會
──亦適用──
設計文創、生活風格、食品飲料、家飾、科技業
專業好評推薦
林雅齡∣崑山科技大學時尚展演事業學程 主任
馬子晴∣WGSN台灣地區客戶總監
許鳳玉∣實踐大學服裝設計學校系 副教授
蔡淑梨∣輔仁大學織品服裝學院 教授兼院長
全球最線上、最具話題的流行趨勢公司WGSN，是時尚趨勢預測業中的權威，被華爾街日報譽為「時尚界的彭博與秘密武器」，不僅彙整業內資料，也提供報導和評論：報告中可以告訴你上海街頭的流行服飾，或是 2020 年、時尚將會如何被自動車的造型、太陽能建築和人工智慧所影響；也可以告訴你下季最流行的圓點襯衫的圓點寬度是多少。
只有支付高昂的諮詢費用(1萬至數十萬不等)，品牌才能獲得下一季趨勢資訊。該機構擁有超過75000名活躍用戶訂閱，包括Adidas、Samsung、Nike、Levis 、Starbucks、Coach、H & M、Armani……還有超過6500位公司客戶，使用者可瀏覽超過70000個設計範本、模式和顏色資料庫，這個資料庫不斷更新，並且反映著接下來的季節預測趨勢。利用調查、資料、演算法和大數據，作為預測的事實基礎，得出下一季顏色、面料、紋理、紡織品、圖形等一系列設計項目的流行趨勢。
流行趨勢預測之所以存在，目的是協助品牌業者和零售商預期他們的設計方向和銷售方向，以降低風險，減少不必要的勞力和成本支出。趨勢預測也能夠讓你比目標消費者保持些微領先，提前瞭解客戶的意向，有能力提供合意的、令他們振奮的時裝，進而贏得客戶的忠誠。
▌WGSN：時尚資訊價值驚人，解讀大趨勢最新利器
WGSN靠潮流資訊，每年獲取上億歐元收入。通過網際網路，WGSN遍布全球各地的記者、攝影師、設計師和趨勢分析師們向訂閱服務的客戶，提供大量隨時更新的在線業界資訊，包括活動結束幾小時內便得以上傳的全球時裝秀圖片及評析、超過12萬幅世界各大時尚都市的商店櫥窗展示圖片、行業新聞評論以及由業界權威人士提供的色彩、面料、樣式等，各方面的最新趨勢分析和預測。
本書的兩位作者，都曾任職於WGSN，深知「大趨勢研究」(著眼於娛樂、文化、食物、科技、設計的考察)在當前已是不可或缺的能力。不論是時尚或生活風格產業，甚至旅遊、汽車、食品飲料、家飾、室內設計、科技業等，都能從中斬獲商機。
本書預備引導你認識其中的過程，學習如何善用時代精神，並在培養直覺和整理想法上給予提綱挈領的方針，當然也少不了追蹤趨勢演化的要訣，從最初的靈感發想到具體產品的產出。有一點必須提醒的重點是，預測跟預言不一樣，凝視未來向來難做到十足精準，但是任何花工夫做出的預測，都有助於形塑你在設計、產品開發和品牌形象的未來方向。
▌比別人快一步，抓住明日消費者
哪些全球部落客的翻紅事蹟，你該認識？哪些社媒網站，在今天一定要follow？哪16家趨勢公司及網站，絕對是你必知且必訪的重要資源？原來The Future Laboratory和哥本哈根未來研究所，這兩個趨勢機構，有很棒的免費網站內容，不看太可惜？！ 街頭風格影響力大增，The Sartorialist早就是運動品牌、髮型產業、牛仔褲品牌的朝聖網站？全球知名設計博物館、設計雜誌、設計網站，身為設計師，千萬別漏掉！
這些第一線、最實用的資訊，在書裡全都大公開，只怕你沒記下來。兩位資深趨勢專家，循序漸進提供一個被詳盡規劃的趨勢是如何誕生的方法論，過程中，並提供練習&資源。書中並專訪多位國際線上專業業界人士，透過他們的經驗洞見，穿針引線將流行時尚預測的培訓方法做了更詳實的闡明和經驗分享，這絕對是一本異常寶貴、絕不藏私的實用指南。
▌尋找趨勢小訣竅：三次成流行
從探索更廣泛的影響力開始發展趨勢，以提高想法的深度和可信度。但預測者首先必須進行一連串的測試，才能確保他們的預測絕對會是一股趨勢。
◎一次＝異常──一個突出或挑起你興趣的物品很可能只是個案。
◎二次＝巧合──連續在相當短暫的時間內，出現兩個類似概念，有可能是巧合或某種趨勢的開端。
◎三次＝一股流行趨勢──如果你看到相同的概念以三個明確的範例，在不同地方或以不同方式展現，那就表示這是一股趨勢的開端。
▌一個小創意如何演變為未來趨勢
1. 尋找一個品項，顏色搭配，或風格，在你看來有趣、不尋常，或對你來說是全新的。
2. 將你看到這個想法出現的地點記錄下來──來自街頭風格、社群媒體、伸展台、店面ӌ9 ; &# 3 8 6 2 0 ; &# 3 5 4 6 8 ; &# 2 5 1 1 0 ; &# 3 2 0 0 5 ; &# 2 7 6 3 1 ; &# 1 2 2 9 0 ; b r / > &# 5 1 ; &# 4 6 ; &# 3 2 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 0 4 9 1 ; &# 2 1 1 0 9 ; &# 2 4 8 4 7 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 4 4 7 8 ; &# 2 1 7 3 8 ; &# 3 5 0 4 1 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 9 4 7 2 ; &# 9 4 7 2 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 3 3 2 5 8 ; &# 2 0 6 5 9 ; &# 3 2 1 1 3 ; &# 2 4 4 3 3 ; &# 3 8 9 1 1 ; &# 3 2 7 7 3 ; &# 2 5 1 1 0 ; &# 2 6 0 3 2 ; &# 3 3 2 8 8 ; &# 2 4 4 3 3 ; &# 3 8 9 1 1 ; &# 3 2 7 7 3 ; &# 6 5 3 1 1 ; b r / > &# 5 2 ; &# 4 6 ; &# 3 2 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 0 4 9 1 ; &# 2 1 1 0 9 ; &# 2 4 8 4 7 ; &# 2 2 9 1 4 ; &# 2 0 3 0 9 ; &# 2 8 4 3 6 ; &# 3 5 7 2 2 ; &# 2 5 1 0 4 ; &# 2 3 4 3 6 ; &# 2 5 9 7 2 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 7 9 6 9 ; &# 3 4 8 9 2 ; &# 3 6 2 6 4 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 6 5 3 1 1 ; b r / > &# 5 3 ; &# 4 6 ; &# 3 2 ; &# 2 1 7 3 8 ; &# 2 0 4 9 1 ; &# 2 6 0 6 3 ; &# 3 2 6 7 6 ; &# 2 7 4 9 1 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 2 5 5 1 2 ; &# 2 1 2 0 5 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 3 2 9 2 9 ; &# 3 6 2 6 4 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 6 5 2 8 8 ; &# 2 1 1 0 9 ; &# 2 6 0 3 2 ; &# 3 2 7 7 3 ; &# 4 7 ; &# 2 6 0 8 9 ; &# 2 6 3 9 9 ; &# 2 5 5 0 5 ; &# 3 4 8 9 2 ; &# 3 2 7 7 3 ; &# 3 1 5 6 1 ; &# 6 5 2 8 9 ; &# 6 5 3 1 1 ; b r / > b r / > &# 9 6 1 2 ; &# 2 5 4 8 4 ; &# 2 5 5 6 9 ; &# 3 6 2 6 4 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 1 9 9 8 1 ; &# 3 4 2 5 5 ; &# 3 1 1 6 9 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 3 5 6 0 ; &# 2 6 9 8 9 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 2 8 3 0 4 ; &# 2 2 8 2 3 ; &# 2 0 9 9 8 ; &# 2 0 1 3 9 ; b r / > &# 3 2 2 4 4 ; &# 3 2 7 2 2 ; &# 2 0 1 9 7 ; &# 2 3 5 2 6 ; &# 3 9 6 3 6 ; &# 2 6 0 4 1 ; &# 2 7 8 6 1 ; &# 2 1 6 4 4 ; &# 2 5 9 7 6 ; &# 2 0 3 0 1 ; &# 2 6 0 4 1 ; &# 2 7 8 6 1 ; &# 3 5 2 6 4 ; &# 2 3 5 1 9 ; &# 2 5 9 1 0 ; &# 3 8 5 9 8 ; &# 2 9 9 8 6 ; &# 2 6 9 8 9 ; &# 3 6 2 6 4 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 6 3 1 9 ; &# 2 0 5 7 0 ; &# 3 0 7 4 0 ; &# 3 1 3 5 0 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 2 7 1 7 1 ; &# 3 7 3 2 5 ; &# 3 5 2 0 1 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 5 9 7 2 ; &# 2 9 7 0 2 ; &# 2 0 3 2 0 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 2 6 0 0 9 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 2 8 3 0 4 ; &# 2 1 6 4 4 ; &# 2 1 1 0 9 ; &# 2 4 8 4 7 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 1 9 7 ; &# 2 0 4 1 5 ; &# 2 6 0 4 4 ; &# 2 6 0 8 5 ; &# 2 4 4 6 0 ; &# 2 5 2 1
全球最具話題的流行趨勢權威──WGSN不藏私分享
流行時尚界的彭博與秘密武器
教你全球都在使用的流行預測工具&網路資源
流行色、爆紅款、市場趨勢，如何準確預知，降低投資風險
Adidas∣Samsung∣Nike∣Levis ∣Starbucks∣Coach∣H & M∣Armani……
這一課，全球品牌高價諮詢，現在你可以學會
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林雅齡∣崑山科技大學時尚展演事業學程 主任
馬子晴∣WGSN台灣地區客戶總監
許鳳玉∣實踐大學服裝設計學校系 副教授
蔡淑梨∣輔仁大學織品服裝學院 教授兼院長
全球最線上、最具話題的流行趨勢公司WGSN，是時尚趨勢預測業中的權威，被華爾街日報譽為「時尚界的彭博與秘密武器」，不僅彙整業內資料，也提供報導和評論：報告中可以告訴你上海街頭的流行服飾，或是 2020 年、時尚將會如何被自動車的造型、太陽能建築和人工智慧所影響；也可以告訴你下季最流行的圓點襯衫的圓點寬度是多少。
只有支付高昂的諮詢費用(1萬至數十萬不等)，品牌才能獲得下一季趨勢資訊。該機構擁有超過75000名活躍用戶訂閱，包括Adidas、Samsung、Nike、Levis 、Starbucks、Coach、H & M、Armani……還有超過6500位公司客戶，使用者可瀏覽超過70000個設計範本、模式和顏色資料庫，這個資料庫不斷更新，並且反映著接下來的季節預測趨勢。利用調查、資料、演算法和大數據，作為預測的事實基礎，得出下一季顏色、面料、紋理、紡織品、圖形等一系列設計項目的流行趨勢。
流行趨勢預測之所以存在，目的是協助品牌業者和零售商預期他們的設計方向和銷售方向，以降低風險，減少不必要的勞力和成本支出。趨勢預測也能夠讓你比目標消費者保持些微領先，提前瞭解客戶的意向，有能力提供合意的、令他們振奮的時裝，進而贏得客戶的忠誠。
▌WGSN：時尚資訊價值驚人，解讀大趨勢最新利器
WGSN靠潮流資訊，每年獲取上億歐元收入。通過網際網路，WGSN遍布全球各地的記者、攝影師、設計師和趨勢分析師們向訂閱服務的客戶，提供大量隨時更新的在線業界資訊，包括活動結束幾小時內便得以上傳的全球時裝秀圖片及評析、超過12萬幅世界各大時尚都市的商店櫥窗展示圖片、行業新聞評論以及由業界權威人士提供的色彩、面料、樣式等，各方面的最新趨勢分析和預測。
本書的兩位作者，都曾任職於WGSN，深知「大趨勢研究」(著眼於娛樂、文化、食物、科技、設計的考察)在當前已是不可或缺的能力。不論是時尚或生活風格產業，甚至旅遊、汽車、食品飲料、家飾、室內設計、科技業等，都能從中斬獲商機。
本書預備引導你認識其中的過程，學習如何善用時代精神，並在培養直覺和整理想法上給予提綱挈領的方針，當然也少不了追蹤趨勢演化的要訣，從最初的靈感發想到具體產品的產出。有一點必須提醒的重點是，預測跟預言不一樣，凝視未來向來難做到十足精準，但是任何花工夫做出的預測，都有助於形塑你在設計、產品開發和品牌形象的未來方向。
▌比別人快一步，抓住明日消費者
哪些全球部落客的翻紅事蹟，你該認識？哪些社媒網站，在今天一定要follow？哪16家趨勢公司及網站，絕對是你必知且必訪的重要資源？原來The Future Laboratory和哥本哈根未來研究所，這兩個趨勢機構，有很棒的免費網站內容，不看太可惜？！ 街頭風格影響力大增，The Sartorialist早就是運動品牌、髮型產業、牛仔褲品牌的朝聖網站？全球知名設計博物館、設計雜誌、設計網站，身為設計師，千萬別漏掉！
這些第一線、最實用的資訊，在書裡全都大公開，只怕你沒記下來。兩位資深趨勢專家，循序漸進提供一個被詳盡規劃的趨勢是如何誕生的方法論，過程中，並提供練習&資源。書中並專訪多位國際線上專業業界人士，透過他們的經驗洞見，穿針引線將流行時尚預測的培訓方法做了更詳實的闡明和經驗分享，這絕對是一本異常寶貴、絕不藏私的實用指南。
▌尋找趨勢小訣竅：三次成流行
從探索更廣泛的影響力開始發展趨勢，以提高想法的深度和可信度。但預測者首先必須進行一連串的測試，才能確保他們的預測絕對會是一股趨勢。
◎一次＝異常──一個突出或挑起你興趣的物品很可能只是個案。
◎二次＝巧合──連續在相當短暫的時間內，出現兩個類似概念，有可能是巧合或某種趨勢的開端。
◎三次＝一股流行趨勢──如果你看到相同的概念以三個明確的範例，在不同地方或以不同方式展現，那就表示這是一股趨勢的開端。
▌一個小創意如何演變為未來趨勢
1. 尋找一個品項，顏色搭配，或風格，在你看來有趣、不尋常，或對你來說是全新的。
2. 將你看到這個想法出現的地點記錄下來──來自街頭風格、社群媒體、伸展台、店面ӌ9 ; &# 3 8 6 2 0 ; &# 3 5 4 6 8 ; &# 2 5 1 1 0 ; &# 3 2 0 0 5 ; &# 2 7 6 3 1 ; &# 1 2 2 9 0 ; b r / > &# 5 1 ; &# 4 6 ; &# 3 2 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 0 4 9 1 ; &# 2 1 1 0 9 ; &# 2 4 8 4 7 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 4 4 7 8 ; &# 2 1 7 3 8 ; &# 3 5 0 4 1 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 9 4 7 2 ; &# 9 4 7 2 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 3 3 2 5 8 ; &# 2 0 6 5 9 ; &# 3 2 1 1 3 ; &# 2 4 4 3 3 ; &# 3 8 9 1 1 ; &# 3 2 7 7 3 ; &# 2 5 1 1 0 ; &# 2 6 0 3 2 ; &# 3 3 2 8 8 ; &# 2 4 4 3 3 ; &# 3 8 9 1 1 ; &# 3 2 7 7 3 ; &# 6 5 3 1 1 ; b r / > &# 5 2 ; &# 4 6 ; &# 3 2 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 2 0 4 9 1 ; &# 2 1 1 0 9 ; &# 2 4 8 4 7 ; &# 2 2 9 1 4 ; &# 2 0 3 0 9 ; &# 2 8 4 3 6 ; &# 3 5 7 2 2 ; &# 2 5 1 0 4 ; &# 2 3 4 3 6 ; &# 2 5 9 7 2 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 2 7 9 6 9 ; &# 3 4 8 9 2 ; &# 3 6 2 6 4 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 6 5 3 1 1 ; b r / > &# 5 3 ; &# 4 6 ; &# 3 2 ; &# 2 1 7 3 8 ; &# 2 0 4 9 1 ; &# 2 6 0 6 3 ; &# 3 2 6 7 6 ; &# 2 7 4 9 1 ; &# 2 2 3 1 2 ; &# 2 5 5 1 2 ; &# 2 1 2 0 5 ; &# 3 6 8 8 9 ; &# 3 2 9 2 9 ; &# 3 6 2 6 4 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 6 5 2 8 8 ; &# 2 1 1 0 9 ; &# 2 6 0 3 2 ; &# 3 2 7 7 3 ; &# 4 7 ; &# 2 6 0 8 9 ; &# 2 6 3 9 9 ; &# 2 5 5 0 5 ; &# 3 4 8 9 2 ; &# 3 2 7 7 3 ; &# 3 1 5 6 1 ; &# 6 5 2 8 9 ; &# 6 5 3 1 1 ; b r / > b r / > &# 9 6 1 2 ; &# 2 5 4 8 4 ; &# 2 5 5 6 9 ; &# 3 6 2 6 4 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 1 9 9 8 1 ; &# 3 4 2 5 5 ; &# 3 1 1 6 9 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 3 5 6 0 ; &# 2 6 9 8 9 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 2 8 3 0 4 ; &# 2 2 8 2 3 ; &# 2 0 9 9 8 ; &# 2 0 1 3 9 ; b r / > &# 3 2 2 4 4 ; &# 3 2 7 2 2 ; &# 2 0 1 9 7 ; &# 2 3 5 2 6 ; &# 3 9 6 3 6 ; &# 2 6 0 4 1 ; &# 2 7 8 6 1 ; &# 2 1 6 4 4 ; &# 2 5 9 7 6 ; &# 2 0 3 0 1 ; &# 2 6 0 4 1 ; &# 2 7 8 6 1 ; &# 3 5 2 6 4 ; &# 2 3 5 1 9 ; &# 2 5 9 1 0 ; &# 3 8 5 9 8 ; &# 2 9 9 8 6 ; &# 2 6 9 8 9 ; &# 3 6 2 6 4 ; &# 2 1 2 1 8 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 3 6 3 1 9 ; &# 2 0 5 7 0 ; &# 3 0 7 4 0 ; &# 3 1 3 5 0 ; &# 1 9 9 6 8 ; &# 2 7 1 7 1 ; &# 3 7 3 2 5 ; &# 3 5 2 0 1 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 6 1 5 9 ; &# 2 5 9 7 2 ; &# 2 9 7 0 2 ; &# 2 0 3 2 0 ; &# 3 0 3 4 0 ; &# 3 6 0 3 9 ; &# 2 6 0 0 9 ; &# 2 0 3 5 8 ; &# 2 8 3 0 4 ; &# 2 1 6 4 4 ; &# 2 1 1 0 9 ; &# 2 4 8 4 7 ; &# 6 5 2 9 2 ; &# 2 0 1 9 7 ; &# 2 0 4 1 5 ; &# 2 6 0 4 4 ; &# 2 6 0 8 5 ; &# 2 4 4 6 0 ; &# 2 5 2 1